中国总理-掏品新闻——“不希望任何的‘肿跟瘤’跟我有关系的话，就买它。”
——“‘肌和瘤’、‘囊和肿’到‘白大褂’那里没有办法的，散结因子真的做到了。”就这样，村最强壮的批人背着巨弓、带着阔剑出发了，走进了山川泽间，顿时股荒气息迎面扑来。
——“今天卖了2千多万，这一周卖了2.6个亿。”
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“麦琪啦”直播带货，售卖“散结因子复合片”。视频截屏
更(geng)有(you)趣(qu)的(de)是(shi)麦(mai)琪(qi)啦(la)带(dai)货(huo)的(de)宣(xuan)称(cheng)能(neng)治(zhi)恶(e)性(xing)肿(zhong)瘤(liu)的(de)散(san)结(jie)因(yin)子(zi)复(fu)合(he)片(pian)这(zhe)个(ge)名(ming)字(zi)的(de)黑(hei)科(ke)技(ji)感(gan)十(shi)足(zu)居(ju)然(ran)只(zhi)是(shi)一(yi)种(zhong)压(ya)片(pian)糖(tang)果(guo)其(qi)中(zhong)正(zheng)式(shi)的(de)商(shang)品(pin)名(ming)是(shi)M(M)i(i)1(1)1(1)y(y)o(o)1(1)t(t)散(san)结(jie)因(yin)子(zi)姬(ji)松(song)茸(rong)枇(pi)杷(pa)罗(luo)汉(han)果(guo)复(fu)合(he)片(pian)用(yong)散(san)结(jie)因(yin)子(zi)的(de)大(da)词(ci)来(lai)误(wu)导(dao)消(xiao)费(fei)者(zhe)其(qi)有(you)治(zhi)疗(liao)肿(zhong)瘤(liu)功(gong)能(neng)而(er)词(ci)根(gen)居(ju)然(ran)是(shi)罗(luo)汉(han)果(guo)复(fu)合(he)片(pian)就(jiu)是(shi)我(wo)们(men)熟(shu)悉(xi)不(bu)过(guo)的(de)润(run)喉(hou)糖(tang)之(zhi)类(lei)的(de)食(shi)品(pin)
让人担心的是，这样漏洞百出的虚假广告陷阱、拙劣的“替换词”大忽悠，却能轻松绕过互联网平台的审查，甚至对于既有的对假药、假广告的监管形成挑战——这种近乎明目张胆的“抗癌假药”虚假宣传，因为直播带货、销售主体分离，基于“属地监管”原则，一时难以明确由哪一个地方的执法部门来管辖。
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26日晚，“麦琪啦”主账户已更名为“Maggie麦琪啦”，并更换头像，IP位置显示为中国香港。其关联账号“亿啦啦”账户已更名为“千亿啦”，“火土土”疑似已注销。
给保健食品，甚至只是普通的糖果，取一个酷炫的名字，把各种擦边球暗示其有治疗疾病的功效，乃至有“治癌”“抗肿瘤”等神效，长期以来就是虚假广告行业的毒瘤，也是消费者权益保护的重灾区。国家立法三令五申，行政部门多次重拳打击。比如，食品安全法第七十九条明确规定，保健食品广告“应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能”。广告法也严格规定“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能”。“我觉得这大荒深处可能出了了不得的东西，引起了周围地域一些太古遗种的注意，纷纷赶过去了。
如果“麦琪啦”这套“抗癌神药”的虚假忽悠出现在线下的话，甚至但凡有保健品敢宣传自己有治疗功能，都会受到市场监管部门的重罚严惩。但是，“麦琪啦”们直播中的虚假宣传似乎吃到了互联网的“红利”，或者说，揭示了当下互联网涉药违法广告监管的薄弱点：
一是滥用网络直播的“一过性”特征，直播的时候用“肿跟瘤”“囊囊肿肿”“CA”等规避审查，达到了忽悠消费者相信“这有抗癌作用”并下单的目的；而在事后，市场监管部门较难固定违法证据，回溯追究责任。
二是利用互联网直播的跨地域性，特别是滥用主播跟销售主体的分离，以“狡兔三窟”来逃避属地监管。
以吹得神乎其神的“抗癌神药”——“Millvolt散结因子复合片”来说，其正式商品性质是一款压片糖果，并不是一种直接意义上的假药；违规的宣传出现在主播带货环节。
目前很多的直播带货销售，为了规避监管，搞了带货主体和销售主体的分离。出了事，销售者推说虚假宣传是带货主播的事，跟他们无关；而带货主体（主播）可能在天南海北的任何地方直播。这样一来，按照既有的属地管辖原则，就很难确定管辖机关。就像“麦琪啦”被澎湃新闻曝光之后，其主账户已更名为“Maggie麦琪啦”，甚至IP位置显示为中国香港，利用其“身处境外”的表象，给市场监管部门的属地管理出难题。
于是，我们看到一个奇怪的现象，主播动辄宣称“卖了2.6个亿”，大量真金白银落进了自己的口袋，消费者几乎都是在中国内地，但是搞“主体分离”之后，作为销售主体卖“压片糖果”的销售商较难受行政处罚；主播在明目张胆地虚假宣传之后，“点一点发财的小手”把自己的IP地址切换成香港，就可能让属地管辖难以执行。一边是忽悠得太容易，用“替换词”就能达到规避审查的效果；另一边是逃避监管似乎也有捷径，换一个IP地址，显示在外地乃至境外，就妄想躲过行政监管。
这说明我们食品药品监管机制，面对鱼龙混杂、怪招迭出的直播带货，还是需要及时更新、迭代、完善。食药监管要坚持网上网下一个标准，不让一些主播用“替换词”“切换IP”的卑劣伎俩就逃过了法律的严惩。
来源：澎湃新闻
