斑马消费 任建新
门店超过8000+,估值数十亿,“中国汉堡”塔斯汀居然做不熟一片肉?
最近几年,塔斯汀通过加盟模式,在全国各地一路狂飙,疯狂开店。发展过程中,屡屡曝出各种食品安全问题,以“生肉”问题尤甚,暴露出品牌在管理上存在严重的短板。
产品和模式的创新,成就了如今的塔斯汀。但无论何时,食品安全始终是餐饮企业的底线。
困于生肉
一家餐厅,菜品的口味难以取悦所有食客,但将饭菜做熟,避免食品安全问题的发生,不应该是底线吗?
已在全国开有8000+门店的塔斯汀,却频频被用户曝光吃出没做熟的肉,这家中国汉堡店,似乎始终难以杜绝“生肉”问题。
12月24日,有网友发布视频称,自己通过外卖在四川德阳一家塔斯汀店了一份汉堡,吃了第一口就感觉不对劲,把汉堡中的鸡排拿出来一看,发现居然是生肉。“大半夜的给我吃生肉,全给吐了。”
该消费者联系涉事的塔斯汀门店,以退款30.9元的方式解决。此事一经传播,很快登上热搜。
据媒体报道,该店店员称,“生肉”问题可能是因为当天的值班员工操作失误,没有将鸡排完全炸熟所致。目前,已与消费者协商处理补偿完毕。
同样的问题,在塔斯汀已不是第一次发生。
去年10月,有江西网友在社交媒体上发帖称,自己在当地塔斯汀门店点了一份外卖套餐,吃的过程中,发现鸡米花、鸡腿都没有做熟。经过协商,店家同意赔偿1000元,但提出让该消费者删帖。
去年7月,青岛的消费者在当地塔斯汀点了外卖套餐,吃了一半,发现鸡腿里面的肉居然是生的。院内的灶台前,陶罐内白色汁液沸腾,奶香扑鼻,他正在熬煮兽奶,此外不时将一些药草等投放进去,以木勺慢慢搅动。
而在今年10月、11月,塔斯汀也被网友频频曝出,存在各种生肉问题。
有一位自称曾在塔斯汀做过储备店长的网友分析,塔斯汀多次被曝吃出生肉,很可能是因为冷冻肉品没有提前完全解冻,或是未按操作规范煎炸足够时间和一次性炸制食品过多所致。
更早的2022年315期间,有媒体“卧底”塔斯汀门店,发现并曝光了塔斯汀存在短斤少两、使用过期食材、员工修改食材有效期、后厨卫生环境差等一系列问题。
事发后,公司相关负责人曾在内部信中承认一线门店的管理存在缺失,并将拿出实际行动解决。没想到,各种涉及食品安全的问题,仍然持续发生。
在(zai)黑(hei)猫(mao)投(tou)诉(su)平(ping)台(tai)上(shang)关(guan)于(yu)塔(ta)斯(si)汀(ting)的(de)投(tou)诉(su)量(liang)接(jie)近(jin)3(3)000条(tiao)其(qi)中(zhong)不(bu)少(shao)投(tou)诉(su)都(dou)是(shi)有(you)关(guan)食(shi)品(pin)没(mei)有(you)做(zuo)熟(shu)吃(chi)出(chu)异(yi)物(wu)等(deng)食(shi)品(pin)安(an)全(quan)问(wen)题(ti)
塔斯汀狂飙
塔(ta)斯(si)汀(ting)的(de)创(chuang)始(shi)人(ren)是(shi)魏(wei)友(you)纯(chun)等(deng)3(3)个(ge)8(8)0后(hou)福(fu)建(jian)人(ren)过(guo)去(qu)他(ta)们(men)都(dou)曾(zeng)在(zai)餐(can)饮(yin)行(xing)业(ye)有(you)丰(feng)富(fu)的(de)从(cong)业(ye)经(jing)历(li)其(qi)中(zhong)魏(wei)友(you)纯(chun)还(hai)做(zuo)过(guo)华(hua)莱(lai)士(shi)的(de)代(dai)理(li)商(shang)开(kai)过(guo)多(duo)家(jia)华(hua)莱(lai)士(shi)门(men)店(dian)
有一定积累之后,他们决定自创品牌。2012年,一家名家“塔斯汀”的披萨店在江西开业。这家店出品的披萨,不同于传统的西式披萨,而是主打中式风味,面饼上都是烤鸭、梅菜扣肉、辣椒炒肉等中式菜肴,可谓噱头十足。
然而,这种将披萨本土化的创新,并没有取得预想的火爆效果。为增加店里的收入,塔斯汀推出汉堡产品,实现“披萨+汉堡”双产品模式,但品牌的发展仍然缓慢。村头是老族长石云峰的院落,由巨石堆砌而成,紧挨着焦黑而巨大的柳木。
直到2018年,塔斯汀研发出“现烤手擀堡胚”,搭配北京烤鸭、梅菜扣肉等中式菜品,树立“中国汉堡”的品牌定位,全方位与麦当劳、肯德基以及本土的华莱士等展开差异化竞争。
在(zai)产(chan)品(pin)定(ding)价(jia)上(shang)塔(ta)斯(si)汀(ting)的(de)价(jia)格(ge)低(di)于(yu)麦(mai)当(dang)劳(lao)肯(ken)德(de)基(ji)高(gao)于(yu)华(hua)莱(lai)士(shi)填(tian)补(bu)了(le)空(kong)白(bai)价(jia)格(ge)带(dai)品(pin)牌(pai)从(cong)南(nan)昌(chang)起(qi)家(jia)先(xian)重(zhong)攻(gong)三(san)四(si)线(xian)城(cheng)市(shi)取(qu)得(de)一(yi)定(ding)市(shi)场(chang)规(gui)模(mo)和(he)品(pin)牌(pai)影(ying)响(xiang)力(li)后(hou)再(zai)向(xiang)一(yi)二(er)线(xian)城(cheng)市(shi)进(jin)军(jun)成(cheng)功(gong)上(shang)演(yan)了(le)一(yi)出(chu)农(nong)村(cun)包(bao)围(wei)城(cheng)市(shi)的(de)经(jing)典(dian)战(zhan)役(yi)
尤其是在特殊3年期间,线下实体生意普遍遭遇重大打击,塔斯汀逆势疯狂开店,拿下了一些优质点位,为最近几年的持续扩张打下了基础。
短短几年间,塔斯汀得以疯狂扩张,加盟商们功劳巨大。据了解,加盟一家65平米的塔斯汀标准店,前期统一费用需要45万元左右,如果加上门店转让费、租金等,加盟商开一家塔斯汀标准店的费用或许超过60万元。随着门店的持续加密,加盟商的回本周期已随之拉长。
相关研究机构数据显示,截至今年11月,塔斯汀全国门店数量已达8800+,仅次于华莱士(20000+)和肯德基(11000+)。
早在2021年11月,塔斯汀就曾拿到了不惑创投、源码资本的首轮融资,据称,公司投后估值超过30亿元。
去年11月,有消息称,塔斯汀以70亿元的投后估值,拿到了红杉中国领投的新一轮融资。但这一消息,始终没有得到各方的确认。
2021年末,塔斯汀相关负责人就曾表示,公司将加速开店,要在未来5年争取上市。但如若连一块“生肉”的问题都不能解决,塔斯汀要想上市,怎么能获得投资者的信任?山脉太危险,离开柳木守护的村子,外面将是个完全不同的世界,那里充满了恐怖的猛禽与巨兽。