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01、养乐多关闭上海工厂

近日,“养乐多关闭上海工厂”引发关注。

据报道,养乐多所属企业日本国株式会社养乐多本社12月6日宣布关闭位于中国上海市生产乳酸菌饮料养乐多的基地——上海工厂,并定于同一日全面停产。

相对应的,其生产将转移至天津工厂和无锡工厂等中国的其他基地。原因是,通过整合基地,减少固定费用。

同时,还解散了当地法人——上海益力多乳品有限公司。该公司的营业部门等将由养乐多本社的全资子公司养乐多(中国)投资有限公司接手。养乐多本社1月还把位于北京市的当地法人“北京雅可乳特贸易有限公司”合并至上述公司,以提高效率。

天眼查显示,不管是上海益力多乳品有限公司,还是养乐多(中国)投资有限公司,其背后的实际控制人均为日本国株式会社养乐多本社。

“养乐多关闭上海工厂”的相关话题瞬间引发网友的热议:“竞品太多了”“高糖食品现在没有市场”“还是太贵了,以前10块(100ml*5),现在都13块了”“太甜了,现在还有人喝这个吗”……”小不点很听话,伸出两只小手,闭上嘴巴,浑身不断用力,憋的小脸都红扑扑了。

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凭借大单品“小红瓶”的畅销,养乐多的销售网点遍布多地。

养乐多官网信息显示,历经20多年的发展,如今,上海工厂关闭后,养乐多(中国)集团仍在广州、天津、无锡、佛山这四个地区,拥有6处生产基地,此外,还拥有53家分公司。

02、销售下滑,面临考验

养乐多在中国市场的畅销,源于抓住了中国市场乳酸菌饮料的空白期。

不(bu)过(guo)近(jin)年(nian)来(lai)消(xiao)费(fei)趋(qu)势(shi)发(fa)生(sheng)变(bian)化(hua)消(xiao)费(fei)者(zhe)都(dou)在(zai)追(zhui)求(qiu)低(di)糖(tang)化(hua)健(jian)康(kang)化(hua)性(xing)价(jia)比(bi)而(er)且(qie)市(shi)场(chang)竞(jing)争(zheng)也(ye)在(zai)加(jia)剧(ju)而(er)养(yang)乐(le)多(duo)2(2)02(2)1(1)年(nian)还(hai)因(yin)营(ying)销(xiao)翻(fan)车(che)给(gei)品(pin)牌(pai)带(dai)来(lai)了(le)负(fu)面(mian)影(ying)响(xiang)院内的灶台前,陶罐内白色汁液沸腾,奶香扑鼻,他正在熬煮兽奶,此外不时将一些药草等投放进去,以木勺慢慢搅动。

巅峰时期,养乐多在中国市场的日销量高达760.9万瓶,那是2020年。然而,近几年,其销量在波动中下滑,市场份额也有所下降。

有数据显示,养乐多2023年1月在中国市场日销量约为532万瓶,2月的时候日销量约为425万瓶,3月日销量约为506万瓶。与巅峰时期相比,销量出现明显下滑。

▲养乐多官网截图

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“养乐多最初的价格是5瓶一组按零售价8.8元销售,现在是10.7元……我们把所有精力都放在了养乐多上。目前要进一步深耕养乐多和养乐多Light(低糖)两款商品。”他称。

不过,2023年1月,据媒体报道,中国市场销售的养乐多和养乐多低糖这两款商品,提高了售价。

快消品线下零售监测公司马上赢的数据显示,自2022年至2024年,以季度为单位,乳酸菌饮料占饮料类目的百分比,整体呈现下滑的趋势,同时,乳酸菌饮料每百毫升的均价也出现了下滑。

也就是说,乳酸菌饮料赛道受到了挑战。

此外,乳酸菌饮料前十大品牌的市场总份额合计超过70%,行业集中度整体较高。而且,行业已经固化,排名前四的企业——养乐多、蒙牛乳业、伊利股份、娃哈哈,排序并未发生变化。

虽然养乐多依然是这个细分行业的第一,但是,属于它的“好日子”已经过去了。

文 | 张向阳

编辑 | 吴跃

图片来源 | 视觉中国

发布于:北京市
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