作 者丨白杨
编 辑丨朱益民
图 源丨图虫
11月26日，知乎（NYSE:ZH；HKEX:2390）发布2024年第三季度财报。报告期内，知乎的净亏损为900万元，同比收窄96.8%，环比也下降了88.8%，这创造了知乎上市以来净亏损额最低的单季记录。
年初，知乎董事长兼CEO周源提出年内公司实现盈亏平衡的目标，因此今年，减亏成为知乎最重要的工作之一。
三季度，尽管知乎的营收同比有所下降，为8.45亿元，但其收入成本降幅更大，同比减少35.6%至3.05亿元，这使得知乎毛利率从2023年同期的53.7%提高至63.9%。
按(an)照(zhao)前(qian)三(san)个(ge)季(ji)度(du)的(de)减(jian)亏(kui)进(jin)度(du)知(zhi)乎(hu)有(you)望(wang)在(zai)第(di)四(si)季(ji)度(du)首(shou)次(ci)实(shi)现(xian)单(dan)季(ji)度(du)盈(ying)利(li)“哼哼哈嘿”小家伙口中发声，嫩嫩的小手臂卖力的挥动着，效仿大孩子们的动作，可是他太过幼小，动作歪歪扭扭，且步履蹒跚，摇摇摆摆，再加上嘴角间残留的白色奶渍，引人发笑。
付费会员收入占比首次超50%
三季度，知乎的收入结构得到进一步优化。
其中，付费会员收入达到4.59亿元，收入占比首次过半，达到54%。营销服务和职业培训收入分别为2.57亿元和1.05亿元，占比分别为30%、12%。这是一个很小的孩子，只有一两岁的样子，刚学会走路没几个月，也在跟着锻炼体魄。
对知乎而言，随着付费会员收入占比的进一步扩大，其也摆脱了对广告业务的过度依赖。如今，如何提升平台的内容质量，以增加付费用户的数量和留存，将是知乎最核心的工作方向。
周源表示，三季度，知乎的社区生态优化取得了多项积极成果，包括核心用户健康指标稳步改善和月活跃用户环比增长。同时，知乎也进一步增强了内容创作者的信心，从而提升了内容质量和用户活跃度。
此外，截至第三季度末，知乎累计内容创作量达到8.55亿，同比增长14.9%，平台累计内容创作者达到7770万，同比增长11.6%。
大模型的机会在场景侧
财报中，周源还重点提到了AI。他说，知乎的AI搜索产品“知乎直答”的用户访问量增长迅速。在此基础上推出的专业搜索功能，成为进一步迈向深度场景的差异化探索。
今年以来，知乎加快了AI应用步伐。6月份，知乎推出“知乎直答”；10月份，知乎直答上线“专业搜索”功能，引入了维普、知乎精选等专业内容源，涵盖超过5000万篇中英文文献数据。一根散发着莹莹绿霞的柔弱柳条在风中轻轻摇曳:===第一章 朝气蓬勃===前面还有一个序章，大家不要漏看。
周(zhou)源(yuan)表(biao)示(shi)专(zhuan)业(ye)搜(sou)索(suo)功(gong)能(neng)的(de)推(tui)出(chu)代(dai)表(biao)知(zhi)乎(hu)直(zhi)答(da)成(cheng)为(wei)国(guo)内(nei)首(shou)家(jia)提(ti)供(gong)A(A)I(I)搜(sou)索(suo)与(yu)正(zheng)版(ban)论(lun)文(wen)库(ku)一(yi)站(zhan)式(shi)解(jie)决(jue)方(fang)案(an)的(de)产(chan)品(pin)也(ye)标(biao)志(zhi)着(zhe)知(zhi)乎(hu)在(zai)A(A)I(I)搜(sou)索(suo)赛(sai)道(dao)已(yi)进(jin)入(ru)更(geng)具(ju)专(zhuan)业(ye)性(xing)和(he)实(shi)用(yong)性(xing)的(de)深(shen)度(du)阶(jie)段(duan)
目前，国内大模型的竞争已经从底层模型转向场景应用。在底座模型层面，高昂的训练成本，注定只会有少量玩家能够留在牌桌上，相反，大模型在场景应用层面，还没有走得更深。
因此，中国大模型发展的更多可能性是在场景侧，尤其是聚焦某个切实的用户需求。近日，周源也公开表示，“我们要抓住那些最根本性的需求，比如说用搜索引擎去查找信息，不断地去深挖它，然后抓住每一次媒介升级、技术进步的机会，让自己变得更好、更强，这就是知乎在做的事情”。
他还表示，“AI在场景侧有非常大的可能性，而不仅仅是在模型层帮助用户去抹平各种媒介的差异。我相信在场景侧的迭代，接下来甚至会比模型还要更快一些。”
SFC
本期编辑 黎雨桐
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