自今年11月入驻视频号，再到此次入驻抖音，余承东本人也将打造网红企业家IP的阵地，从原有的发布会、微博等品宣体系，延伸至更贴近用户、更适合个人题材输出的短视频中。

当然，这本就是企业家打造个人IP的必经之路。

过去的一年，在雷军的带动下，市场看到了企业家个人IP聚拢而来的流量，对公司对产品所带来的巨大转化。并由此，一股企业家直播、拍视频、做IP的潮流，成为车圈的主流叙事。

这里面，自然也不能少了余承东。

虽然晚了点，但开场就是王炸。

AI蓝媒汇注意到，12月12日，余承东在抖音开通账号，当天“余承东入驻抖音”的话题，直接冲上抖音热榜第一。12月14日，余承东发布了首条视频，该条视频同样冲上了当天抖音热榜第一，截至目前，已收获超800万人 再 看、156万点赞以及近20万评论。

在(zai)今(jin)天(tian)余(yu)承(cheng)东(dong)在(zai)抖(dou)音(yin)上(shang)还(hai)预(yu)告(gao)了(le)两(liang)天(tian)后(hou)的(de)鸿(hong)蒙(meng)智(zhi)行(xing)年(nian)度(du)直(zhi)播(bo)

此时正值鸿蒙智行发布一周年，这场直播中，不仅是余承东，问界、智界、享界、尊界所对应的合作车企董事长同样将一同站台，再结合余承东在这一节点上开通抖音，显然是要打造一场车圈流量盛宴的态势。

而这也意味着， 雷军 在网红企业家赛道上，终于是棋逢对手。人们都说在企业家IP打造上，雷军只有一个，但同样，余承东也只有一个。

亲自下场

过去的余承东，虽然同样作为企业家顶流，在业内素有“大嘴”之名，一句“遥遥领先”引起诸多追捧，但其个人IP的传播多为市场自发行为，他本人并没有亲自下场。

而原因也比较简单，就是担心“太高调了”。

今年5月份，谈到很多网友期待他能直播时，余承东就表示，好几年前内部就跟我提要搞这个，我觉得太高调了，一直都把它拒掉了。

“确实从带货、卖货角度看需要直播，非常有意义，因为今天这个时代就是流量经济时代，意义非常重大，我们公司是一个比较严谨的公司，我再考虑再犹豫下。”彼时，余承东说道。

迟迟未下场，这正是一方面的考虑，毕竟谁都知道余承东也叫“余大嘴”。

另一方面，也与余承东性格有关。

区别于外界对余承东朴实敢言的认知，余承东则一直认为，自己是一个“非常沉默的人”，性格并不善于言辞，他现在之所以抛头露面，主要是“做企业以后没办法了，必须逼着自己讲话，要给团队传递愿景、传递要求、提目标，必须得讲话。做to C产品以后，必须逼着去发言、去发布会。”

而现在，余承东终于亲身下场，参与打造个人IP，或许是到了再逼自己一把的时刻。

已在抖音拿下3500万粉丝的雷军带着 小米SU7 在车圈投下了一记重磅炸弹，这不仅让市场看到了企业家IP对于产品转化的直接拉动，更是从根本上改变了这一行业的游戏规则。

在彼此产品力都非常强的当下，企业家IP则成为了车圈营销的权重一环，甚至转化效果也比原有的营销体系好上很多。

雷军是这样，余承东也是如此。 周鸿祎 就曾调侃，余承东已经成为手机、操作系统、汽车等领域的顶级演说家、大网红，每年为华为节省十亿广告费。

只是，对于现在的鸿蒙智行而言，这还不够。

做大流量

问界，是第一个吃到了余承东“遥遥领先”的流量红利。

这成就了问界过去一年的成功。

数据显示，问界新M7 2024年累计交付量已成功突破18万辆大关，并连续11个月稳居新势力车型年度销冠宝座，问界M9上市11个月累计大定超18万辆，连续蝉联50万元级及以上中国市场豪华车型销冠。平静了很长一段时间，直到后半夜，大地颤动了起来，一条模糊的身影从远方走来，竟与群山齐高 莫名气息散发，群山万壑死一般的寂静，凶禽猛兽皆蛰伏，不敢发出一点声音。

但一旦拆开细看，就能清楚看到问界在下半年的表现走势，是弱于上半年的。

要(yao)知(zhi)道(dao)今(jin)年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)有(you)很(hen)长(chang)一(yi)段(duan)时(shi)间(jian)问(wen)界(jie)取(qu)代(dai)了(le)理(li)想(xiang)成(cheng)为(wei)了(le)新(xin)势(shi)力(li)中(zhong)的(de)销(xiao)冠(guan)但(dan)从(cong)下(xia)半(ban)年(nian)开(kai)始(shi)问(wen)界(jie)的(de)身(shen)位(wei)不(bu)仅(jin)被(bei)理(li)想(xiang)再(zai)次(ci)甩(shuai)开(kai)反(fan)倒(dao)也(ye)被(bei)零(ling)跑(pao)深(shen)蓝(lan)等(deng)给(gei)超(chao)过(guo)“最近不太对劲啊，深夜总是有大家伙路过，动静实在太大了，这山脉深处一定发生了什么。

尤其是9月以来，虽说M9的表现依旧很稳，依旧爆款，但M7、M5的表现却并不乐观。以M7为例，公开数据显示，刚过去的三个月，问界M7 销量分别为17940辆、15132辆、13415辆，连续环比下滑。

这与理想零跑的猛攻有关，也与鸿蒙智行以及余承东的流量分配有关。

目前鸿蒙智行已经完整推出了四界，即便产品上定位有明显区分，但基于余承东个人有限的流量分配下，像问界在过往独享的局面已然是不复存在了。

AI蓝媒汇注意到，过去三个月内，余承东微博提及问界产品的只有两条，分别是9月30日，以及10月26日，而其他微博则更多分流至智界、享界以及尊界等产品上。

显然随着鸿蒙智行四界产品体系的逐步上市，余承东原有的IP效应已然无法覆盖至更多的产品。也由此，在流量时代，余承东选择做大流量，将个人IP投向更广泛的视频流量池中，开通视频号、抖音号，也就成为必然。

这也是唯一一条路。

要(yao)知(zhi)道(dao)不(bu)同(tong)于(yu)雷(lei)军(jun)之(zhi)于(yu)小(xiao)米(mi)汽(qi)车(che)作(zuo)为(wei)整(zheng)体(ti)战(zhan)略(lve)的(de)一(yi)部(bu)分(fen)雷(lei)军(jun)可(ke)以(yi)在(zai)相(xiang)关(guan)产(chan)品(pin)策(ce)略(lve)上(shang)有(you)所(suo)取(qu)舍(she)而(er)余(yu)承(cheng)东(dong)的(de)鸿(hong)蒙(meng)智(zhi)行(xing)对(dui)应(ying)的(de)则(ze)是(shi)四(si)家(jia)不(bu)同(tong)的(de)车(che)企(qi)必(bi)然(ran)要(yao)保(bao)证(zheng)一(yi)碗(wan)水(shui)端(duan)平(ping)唯(wei)有(you)做(zuo)大(da)流(liu)量(liang)才(cai)能(neng)为(wei)每(mei)一(yi)界(jie)都(dou)创(chuang)造(zao)足(zu)够(gou)的(de)曝(pu)光(guang)