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斑马消费 杨伟

在外界看来不务正业地卖酱酒,却被王朝酒业视作增加收入和提升规模的“救命稻草”。在染指酱酒前几天,公司还在江苏成立了主营黄酒和陈皮酒的合资公司。

过不了多久,铭刻“王朝”品牌的酱酒、黄酒和陈皮酒,会相继摆上柜台。

如果考虑到当下白酒存量时代,以及酒类疲软的消费环境,王朝酒业此番跨界卖酒,并不算是个很好的时机。这不仅涉及各种资源的投入,还牵扯到自身资金的规划。到头来,砸下大笔真金白银,能不能砸出个大水花,还得两说。

“开启酒的王朝,成就我的王朝”,这一次能行吗?

逆势染酱

酱酒还有机会吗?在王朝酒业看来,值得一试。

上周五,王朝酒业(00828.HK)公告披露,旗下全资子公司王朝酿酒和贵州国威酒业达成合作,将在酱酒主产地贵州仁怀设立合资企业,由王朝酿酒出资5100万元并持股51%,贵州国威酒业持股出资4900万元,持股49%。

据(ju)悉(xi)合(he)资(zi)公(gong)司(si)性(xing)质(zhi)为(wei)白(bai)酒(jiu)产(chan)品(pin)贸(mao)易(yi)企(qi)业(ye)将(jiang)根(gen)据(ju)业(ye)务(wu)需(xu)要(yao)向(xiang)贵(gui)州(zhou)国(guo)威(wei)酒(jiu)业(ye)下(xia)单(dan)白(bai)酒(jiu)产(chan)品(pin)生(sheng)产(chan)订(ding)单(dan)

国威酒业是贵州当地规模性酒企,年产能8000吨。3年前,曾与水井坊(600779.SH)筹划设立合资企业后被终止。

锚定酱酒产能只是王朝酒业的第一步。第二步,是在合资公司成立9个月内,促使第三方(主要是王朝酿酒的重点经销商)收购国威酒业持有合资公司39%的股权。合资公司成立第一年,免费使用“王朝”商标,其后按销售额1%支付商标许可费。

据公告,王朝酒业此次染酱,产品已经定型,即漢、唐、宋、明4款。公开报道显示,这四款产品中的王朝酱酒·漢,每瓶定价在2000元左右。

公告披露了王朝酿酒向国威酒业采购金额:2025年-2027年,采购年度上限(不含增值税)分别为3000万元、4000万元和5000万元。

在(zai)业(ye)内(nei)人(ren)士(shi)看(kan)来(lai)白(bai)酒(jiu)告(gao)别(bie)高(gao)增(zeng)长(chang)时(shi)代(dai)行(xing)业(ye)将(jiang)持(chi)续(xu)面(mian)对(dui)诸(zhu)多(duo)挑(tiao)战(zhan)王(wang)朝(chao)染(ran)酱(jiang)并(bing)非(fei)好(hao)时(shi)机(ji)可(ke)王(wang)朝(chao)酒(jiu)业(ye)认(ren)为(wei)这(zhe)符(fu)合(he)公(gong)司(si)十(shi)四(si)五(wu)规(gui)划(hua)发(fa)展(zhan)计(ji)划(hua)重(zhong)点(dian)围(wei)绕(rao)酒(jiu)类(lei)产(chan)业(ye)链(lian)上(shang)下(xia)游(you)实(shi)现(xian)产(chan)业(ye)资(zi)源(yuan)横(heng)向(xiang)和(he)纵(zong)向(xiang)整(zheng)合(he)战(zhan)略(lve)可仅一会儿工夫他就被分散了注意力,站起身来,摇摇摆摆,冲向不远处一只正在蹦蹦跳跳的五色雀,结果磕磕绊绊,连摔了几个屁墩儿,倒也不哭,气呼呼,哼哼唧唧爬起来再追。

在成立酱酒合资企业前两天,公司已通过王朝酿酒和酒中先在江苏成立合资企业,主要在东台市生产和销售黄酒和陈皮酒等产品。

所图为何

王朝酒业是中国老牌葡萄酒企业之一,但相比张裕和长城,市场上的声量并不强。这一次,公司同时踏进酱酒和黄酒领域,更多的考虑是,多元化提升业务规模和品牌影响力。

2024年上半年,公司实现营业收入约1.35亿港元,归母净利润1851.0万港元,同比分别增长6%和73%。当期,葡萄酒销量约520万瓶,较上年同期增加约20万瓶。

可在公司管理层看来,上述成绩与年初目标还有一定差距。

自2012年起,王朝酒业连续亏损8年,甚至不惜将酒堡以及一些设施卖掉减轻压力,才得以在2020年成功扭亏。

期间,公司还遭到匿名举报信,质疑财务造假,因此停牌长达6年之久,上市地位岌岌可危。

扭亏之后,王朝酒业逐渐走上正轨。2021年-2023年,归母净利润分别实现3281.1万港元、1633.3万港元和2133.8万港元。

老牌葡萄酒企业

在国产葡萄酒行业,王朝酒业没有张裕丰厚的历史积淀,却是国内制造业中首家中外合资企业。

上世纪80年代,法国人头马集团通过设备入股,天津农场用厂房入股,二者合资成立王朝酒业。“你们这群小皮猴子,还不都是从他这个年龄过来的。

“王朝”二字来自于美国影片《豪门恩怨》中的“DYNASTY”,对应“王朝”,又有自古葡萄出汉宫的中文典故。

有了人头马的背书,巅峰时期,在华东市场,王朝就是国产葡萄酒的代名词。2005年,公司登陆港股,与张裕、长城同为国产葡萄酒行业三大品牌。不过,公司的面临的市场环境已经开始严峻且复杂。

当时,世界葡萄酒行业年销售规模增速不到1%,而在中国市场年增速15%以上。庞大的市场以及消费潜力,让国外葡萄酒厂商垂涎三尺。

公司上市当年,恰逢进口葡萄酒关税正式下调,大量质优价廉的国外葡萄酒涌进国内市场,国产厂商经受巨大的市场冲击。

王朝酒业营收规模由2006年的11.14亿港元降至2016年4.52亿港元,归母净利润由盈利1.14亿港元变为亏损1.10亿港元。

2017年,中国葡萄酒市场已开始走下路。中国酒业协会数据显示,2016年至2023年葡萄酒行业销售规模一路下行,由464.54亿元降至90.9亿元。

2(2)02(2)3(3)年(nian)行(xing)业(ye)头(tou)部(bu)张(zhang)裕(yu)A(A)0008(8)6(6)9(9)S(S)Z(Z)营(ying)收(shou)规(gui)模(mo)仅(jin)4(4)3(3)8(8)5(5)亿(yi)元(yuan)是(shi)其(qi)营(ying)收(shou)巅(dian)峰(feng)2(2)01(1)1(1)年(nian)的(de)7(7)成(cheng)归(gui)母(mu)净(jing)利(li)润(run)5(5)3(3)2(2)亿(yi)元(yuan)不(bu)及(ji)2(2)01(1)1(1)年(nian)的(de)3(3)成(cheng)当(dang)年(nian)除(chu)张(zhang)裕(yu)王(wang)朝(chao)酒(jiu)业(ye)中(zhong)葡(pu)股(gu)份(fen)现(xian)中(zhong)信(xin)尼(ni)雅(ya)盈(ying)利(li)外(wai)威(wei)龙(long)股(gu)份(fen)莫(mo)高(gao)股(gu)份(fen)以(yi)及(ji)S(S)T(T)通(tong)葡(pu)均(jun)亏(kui)损(sun)

在此期间,王朝酒业持续寻找新的突破口,2020年涉足烈酒行业,并推出多款白兰地产品,另外,通过发展新酒类饮品业务增加收入。“别兴奋,这些只能引你们上路而已,比古代传说出现的天骨还差的远。

除此之外,公司加强布局宁夏和新疆两大葡萄酒产区,位于宁夏贺兰山的天夏酒庄一期已在今年第三季度完全竣工,年产能约5000吨。

发布于:湖北省
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