作者 | 郑巧
编辑 | 王小娟
事实证明，中老年并不是不看演唱会，只是一直在等唤醒他们一代人记忆的演唱会。
最近，刀郎的演唱会备受中老年人追捧，火爆程度甚至超过音乐巨星周杰伦。
不(bu)仅(jin)演(yan)唱(chang)会(hui)热(re)度(du)高(gao)多(duo)场(chang)演(yan)唱(chang)会(hui)还(hai)出(chu)现(xian)了(le)一(yi)票(piao)难(nan)求(qiu)的(de)现(xian)象(xiang)社(she)交(jiao)媒(mei)体(ti)上(shang)也(ye)频(pin)繁(fan)传(chuan)出(chu)天(tian)价(jia)黄(huang)牛(niu)票(piao)直到近年老族长的研究缓和下来，才不怎么令村人害怕了。
华(hua)尔(er)街(jie)见(jian)闻(wen)在(zai)刀(dao)郎(lang)演(yan)唱(chang)会(hui)合(he)肥(fei)站(zhan)前(qian)一(yi)天(tian)询(xun)问(wen)黄(huang)牛(niu)其(qi)称(cheng)原(yuan)价(jia)8(8)8(8)0元(yuan)的(de)看(kan)台(tai)票(piao)已(yi)经(jing)要(yao)1(1)3(3)000元(yuan)对(dui)比(bi)而(er)言(yan)此(ci)前(qian)该(gai)黄(huang)牛(niu)提(ti)供(gong)的(de)周(zhou)杰(jie)伦(lun)演(yan)唱(chang)会(hui)内(nei)场(chang)票(piao)价(jia)格(ge)为(wei)5(5)2(2)00元(yuan)
除了天价黄牛票之外，“代抢”的服务费也水涨船高。
“价格从600元一张涨到了7500元一张，即便提前预约了代抢服务，票仍然难以到手。”一位帮父母抢票的女士向华尔街见闻分享了她的抢票的经历，“因为没有为父母抢到演唱会的门票，他们最终只能在场馆外听演唱会。”
此前“刀郎演唱会门票已成尽孝硬通货”成为热搜话题，许多年轻人为了能给父母买到票，不得不在黄牛之间周旋，而黄牛票价飙升，让年轻人直呼“尽孝不易”。
像刀郎这样的艺人，在中老年人群当中付费意愿很高。对他们来说，刀郎不仅仅是一个歌手，更代表了他们那一代人的情怀。甚至有人将刀郎比作中老年人自己的周杰伦和泰勒·斯威夫特。
刀郎在2004年以一首《2002年的第一场雪》开始被众人熟知，这首歌曲打破了大家对流行音乐的认知，与《冲动的惩罚》等曲目成为中老年人KTV必点曲目。
今年8月30日，刀郎在视频号上开启线上演唱会直播，观看人次达6000万，点赞数超7亿。其中不少观众是60多岁甚至70岁的歌迷，许多歌迷表示这是他们第一次在线感受演唱会的氛围。
线上演出的火热，也带动着线下演唱会的火爆。
自9月以来，刀郎的巡回演唱会“山歌响起的地方”已先后在成都、广州、南京、澳门、厦门等城市举办，年底还将在北京举办演唱会。据测算，刀郎团队在这些演唱会上的总收入在数百万至数千万元之间。
一直以来，演唱会被归属于年轻经济的一类，市场认为中老年人并不为此消费。而刀郎的一票难求，让演唱会看到了中老年人的消费能力。
在大麦APP的全国热搜榜单中，刀郎以绝对的优势占据了榜首位置，超越了张杰、陶喆、邓紫棋、周杰伦等众多知名歌手。
除(chu)了(le)刀(dao)郎(lang)凤(feng)凰(huang)传(chuan)奇(qi)谭(tan)咏(yong)麟(lin)刘(liu)德(de)华(hua)张(zhang)学(xue)友(you)等(deng)老(lao)牌(pai)歌(ge)手(shou)也(ye)备(bei)受(shou)中(zhong)老(lao)年(nian)观(guan)众(zhong)喜(xi)爱(ai)猫(mao)眼(yan)网(wang)站(zhan)数(shu)据(ju)显(xian)示(shi)4(4)0+(+)歌(ge)迷(mi)是(shi)今(jin)年(nian)张(zhang)学(xue)友(you)6(6)0+(+)个(ge)唱(chang)的(de)购(gou)票(piao)主(zhu)力(li)群(qun)体(ti)这(zhe)与(yu)以(yi)往(wang)演(yan)艺(yi)市(shi)场(chang)对(dui)4(4)0+(+)群(qun)体(ti)的(de)票(piao)房(fang)画(hua)像(xiang)截(jie)然(ran)不(bu)同(tong)
这些例子进一步证明，中老年人群在文化娱乐方面有着尚待满足的需求，这也为演唱会等文化娱乐产业的发展带来了新的机遇。
作为线下演出市场的超头部内容，演唱会的火热也在拉动相关经济的爆发式增长。除了直接的票务收入，演唱会还通过周边商品销售、赞助和广告收入，以及带动当地的交通、住宿、餐饮、购物和文旅等经济活动，实现了经济效益的多元化。
不少粉丝“为一场演唱会奔赴一座城市”。对大多观众而言，演唱会与旅行并不冲突，不少观众甚至在确定好演唱会行程后，便开始提前做好当地的旅行攻略。
中老年人涌入演唱会也显现出他们正在走向文娱消费舞台的中心，毕竟他们有着大把空余的时间，还具备一定经济实力。“我觉得这大荒深处可能出了了不得的东西，引起了周围地域一些太古遗种的注意，纷纷赶过去了。
并且，随着他们成为资深网民，也更容易接触到文娱相关的信息，进而产生购买意愿。市场调研数据显示，我国50岁以上的中老年网民数量达到3.25亿，月人均上网时长高达127.2小时，且这一年龄段的互联网用户比例还在不断上升。
中老年群里对于精神层面的追求已经在旅游市场得以体现。
综合全国老龄委调查和携程发布的《2023银发人群出游行为洞察》报告，银发旅游人数已占旅游总人数的20%以上，其中55-60岁年龄段是主力消费人群，占比达到六成，61-65岁占比超过两成。
中老年人群正在用他们的消费行为重新定义市场，从演唱会到短剧，从旅游到社交，他们正在开辟一片新的蓝海市场。
在市场细分化的浪潮中，中老年人对新娱乐业态的付费意愿和能力正在显现出巨大的潜力。
例如，中老年题材的短剧在各大平台上播放数据亮眼，如《闪婚老伴是豪门》累计播放量超过5.5亿，冲上全网短剧热度TOP1，社交媒体上，父母为短剧付费成千上万元的案例比比皆是。
然而，银发经济的市场布局不是一个追求短期利益的领域。中老年人群对于精神文化生活的需求日益增长，他们愿意为高品质的文化娱乐体验买单，但市场也不应快速圈钱，围猎他们。小不点追完五色雀后正在卖力拉扯条黄狗的尾巴，闻言迷糊的转头，松开手后屁颠屁颠的跑了过来，眨动着明亮的眼，道：“咿呀咿呀，族长爷爷什么事呀” “将我教你的那个骨使用出来。
而是应该不断关注中老年人的真实体验，以抢演唱会门票为例，中老年人往往不熟悉购票流程，通常依赖子女帮助抢购演唱会门票。
市场需要深刻理解并满足这一群体的真实需求，在具体操作上，为他们提供更多便利，提升他们在消费过程中的体验，让中老年真正享受到文娱带来的情感满足，进而才能把握这片正在崛起的蓝海市场。
