为什么现在无logo的穿衣风格逐渐成为主流？

1、「静奢风」从来都是顶级富豪的穿衣准则

正如中国人讲究不露富，曾经的香港首富李嘉诚，手握百亿资产，手上戴的却是200美金的西铁城，比起动不动就几十几百个w的江诗丹顿、百达翡丽，西铁城在富豪们的世界里就像拼多多九块九包邮。

还比如硅谷顶级精英——apple现任掌门人库克，从Apple Park到哈佛讲台，再到莅临三里屯探店，永远是一身不起眼的黑色短袖或圆领衫，搭配一条看起来旧旧的牛仔裤。

李嘉诚

库克

富豪们都忌讳穿得太招摇，让别人看出自己的身价有多少个零。越是高阶的有钱人，越是穿得朴实无华。

在温网这个真正老钱的名利场上，穿得“时髦”，甚至是被明令禁止的。不管在外面如何艳压，到这都得老老实实换上沉闷的正装，毯星赞达亚来了也只能穿全套的Ralph Lauren，男明星们不是boss就是Zegna。甚至之前英国车手刘易斯-汉密尔顿还因为穿了件花衬衫而被拒绝入场观看温网决赛。前脚刚在社交媒体上晒出了自己的邀请函，后脚就被踢出皇家包厢。

赞达亚

刘易斯-汉密尔顿

随着好莱坞和硅谷顶级隐富阶层的穿着方式被逐步破解，一种叫做「Quiet Luxury - 静奢风」的时尚趋势引发广泛瞩目。

各大主流社媒平台上，相关词条下，笔记内容数以万计，越来越多静奢风代表品牌、单品购物分享、造型搭配 Po 文，开始成为「流量密码」。

将顶级富豪的日常生活展现得淋漓尽致的《继承之战》，不仅仅表现的是欧美商战，更是被国外时尚媒体称为继《欲望都市》之后最精彩的时装剧。可是看过的人都知道，其实剧里只有满屏的“无聊”西装和巴拿马草帽。不禁网友感叹——原来有钱人的生活就是枯燥，有钱人的穿着就是如此沉闷。

剧里的顶豪roy一家，父子几个来来去去也就是定制西装、衬衫和夹克，以及以任何形态出现的矜贵羊绒衫，一年四季都没什么变化。而家里唯一的女儿小shiv则是选择了The Row、Gabriella Hearst、Hobbs和Ralph Lauren，既有老钱的审美，又有美国东岸精英女性的品位。家族穿衣品味总结起来就是舒适自在，显得专业的同时又不会太野心勃勃。

相比起一心想要融入这个家族的女婿Tom，处心积虑研究如何显得有钱有势，他的理论是：“你要穿一身Armani设计的西装，才不会让你看起来像个笨蛋！”可结果却被Roy姐弟嘲笑他穿西装的样子像变形金刚，方正呆板，没有企业家的派头。

还有一次Tom在一次媒体峰会上穿了新买的蓬松moncler的羽绒背心，被小舅子阴阳“so puffy。What’s it stuffed with your dreams and hopes”,其实峰会上人人都穿了羽绒夹克或背心，但唯独Tom胸前绣着一个明晃晃的大logo，还是亮面的，roy兄弟穿的则比Moncler贵5倍的Cucinelli，毕竟鹅绒只有在菜市场才是论斤卖。

这当然不怪Armani和Moncler，跟品牌也没什么关系，Tom的致命问题在于他拼命想要证明rich，显得装腔作势、所以可笑。

回顾片中名场面，主角团roy家族去拜访另一个旗鼓相当的老牌的pierce家族，家门口的停机坪上，当老钱遇上老老钱，顶豪的喜好昭然若揭，一水的黑白灰米驼，没有一个高饱和色，顶豪的世界里，颜色要足够subtle，绝不能喧宾夺主，衣服要衬人，不能人衬衣服。

Old money的时尚非常超前，超前到没有时尚可言。这个他们的世界里不能不明说的dress code，对上了味，接上了头才是同类人，否则只能报以尴尬不失礼貌的微笑了。毕竟，时尚变化太快了，而只有在时间长河里永远看的顺眼的，才是顶豪们的奢侈品。

2、剪裁+面料+制作工艺=质感

顶豪们买衣服一不看品牌，二不看价钱，只看品质，因为他们从小看过足够多的好东西，早已养成了能够辨别质量的火眼金睛。

就算几年前demna、Virgil等一众明星设计师几乎颠覆了时尚圈法则，把反叛思潮和街头潮流带入到了顶奢圈层，但随着时间的沉淀，把亚文化校服卖到天价的巴黎世家也从这几季度开始更加强调版型与工艺。品牌们的营销和故事说的无论多么天花乱坠，让忠实买家持续消费的永远是无可取代的品质。

「高级」一词具象华的表现一定是落在质感上。毕竟“The simpler the texture, the more expensive it needs to be to craft.”

面料

对于服务于顶级富豪们的高级时装来说，面料一定是核心竞争力之一。好的面料能最大程度地呈现设计，显贵又不浮夸，最重要的是穿着舒服，Loro Piana就是很好的例子。

Loro Piana被称为羊绒界的天花板，经典作品就是羊绒大衣和羊毛衫，他们追求全世界的优质原材料，尤其是羊绒、Vicua骆马绒和超细羊毛，加上引以为傲的面料黑科技，像防水处理Rain System®，恒温处理CLIMA SYSTEM®……

就是靠着最顶级的面料，这个品牌在过去的快 100 年里一直活跃在富豪圈。直到2013年被LVMH收购，被更广泛的有钱人放进衣柜。像以财富著称的摩纳哥王室，夏琳王妃的衣柜基本都是被Loro Piana承包的。

甚至俄罗斯总统普京也非常爱穿 Loro Piana。在发表演讲、甚至居家运动等多种场合的衣服被发现从头到脚全部穿着 Loro Piana。

版型

精准的版型可以说是时装的灵魂。好的版型每一条肩线，胸线，腰线，比例和弧度都是老裁缝们大半辈子的经验积累，力求拳拳到肉。而历经了多次时尚圈轮回与岁月洗礼，那些由开创者们创造的版型依旧是奢侈品时装屋得以发展的档案财富。

像圣罗兰先生的标志性设计Le Smoking（吸烟装），首次出现在Yves Saint Lauren1966年秋冬系列，将男性西装的剪裁和轮廓适应女性形象，在当时突破了传统女性服装的边界，不仅让女性的着装变得更加独立和强势，也重新定义了现代女性的时尚态度。到现在还是Saint Lauren很多爆款的灵感来源，也一直是引领品牌的核心设计哲学。

还有Cristóbal Balenciaga，他的设计一直以精湛的剪裁和独特的廓形而闻名，甚至一向毒舌的Coco Chanel女士都甘拜下风。Cristóbal Balenciaga先生的廓形总是充满新意，戏剧性又不失优雅，强烈的结构感视觉冲击力十足。这些廓形统统成为了现在巴黎世家的宝贵遗产，大家经常能在巴黎世家秀场上看到的雕塑感就来源于此。尤其是在22年，巴黎世家重开高定工坊，Demna更是频频致敬创始人，不少look都很明白地显现出Cristóbal Balenciaga地影子。清晨，朝霞灿灿，仿若碎金一般洒落，沐浴在人身上暖洋洋。

Demna

Cristóbal Balenciaga

工艺

精湛的工艺在时装中的重要性不仅仅体现在技术层面上，如何契合品牌理念、调动创意与艺术性，才是让质感加分的关键。而说到工艺，就一定会想到Bottega Veneta，在如今一众奢侈品牌中，Matthew是真的把工艺玩出了花，也让BV在时尚行业如此不景气的情况下，仍然维持增长。山脉太危险，离开柳木守护的村子，外面将是个完全不同的世界，那里充满了恐怖的猛禽与巨兽。

对于工艺的运用，Matthew是带脑子的，他非常擅于用毫不相干的材质做出另一种完全不同的质感，挑逗大家的神经，而不是简单的工艺堆砌。拿最新的25春夏秀场举例，Matthew把意大利纳帕小羊皮做成了垂坠的夹克衫，柔软舒适的同时又有种羊皮难得的清冷感。

皮革印花工艺做的皱巴巴还有之前的皮革印刷衬衫，很多客户反应说很喜欢，但害怕买回去之后有折痕，Matthew就索性做成了皱皱巴巴的，像是被洗坏的衬衫和牛仔裤。

Matthew也因为对工艺的精准刀法得到了Chanel的赏识，并被品牌官宣即将接任品牌新的创意总监一职。

无论是The Row的极简主义，还是BV的都市时髦，亦或是Phoebe Philo时期Celine的优雅与实用，简洁的线条和干净的剪裁，去掉一切繁杂的装饰和多余的设计，品牌的风格不依赖于显眼的logo或繁复的印花，而是通过高端的面料，和精致的工艺来传达其低调的奢华。真正的奢华来自于无声的细节，而非外在的喧嚣。在现代时尚的背景下，quiet luxury已不再是炫耀财富的工具，而是一种追求内心平衡的精致生活方式象征。

编辑：Elvis

作者：貂某人