就拿古装剧来说，记者了解到拍摄制作成本大概在70万左右。剧组工作人员约40位。相比长剧，微短剧拍摄周期短、成本低、变现快，使得大量影视制作团队持续涌入微短剧行业。截至11月底，今年仅横店影视城的微短剧剧组接待量已超过900个。微短剧市场规模的急剧扩张，也让低质剧集的“野蛮生长”有了可乘之机，跟风复制，层出不穷。

解锁一集只需两元

但“追剧”会上瘾，账单“滚雪球”

市面上的微短剧作品质量良莠不齐，但市场需求的旺盛依旧让行业沸腾。面对空前庞大的内容和主体规模，微短剧的制作方是如何不断吸引观众点击并付费追更的呢？记者随机体验了多款观看微短剧的软件，微短剧单集付费的金额有的只需要两元，可观众一旦追剧“上瘾”，后续往往是近百集的付费剧情，看完一部微短剧有时需要支付上百元。而这些短视频平台的年费会员价格甚至会高于长视频平台。

业内人士张聪聪认为，短剧属于即时充值享乐型，即“瓜子效应”。看短剧就像是嗑瓜子。嗑瓜子就是嗑一个瓜子吃一个仁。看短剧，就是看一部充一部的钱，就很直截了当。

通过不断设置情绪冲突和剧情悬念打造付费点，是微短剧吸引用户持续订阅，获得收益的主要模式之一。业内人士告诉记者，目前行业内已经总结出了微短剧的拍摄公式，通常是15-20秒内设置一个剧情转折或高潮，每集最后10秒留下悬念，这是最快吸引观众注意力的方法。

投流或取代创作成为核心

占全剧宣发成本八至九成

不(bu)过(guo)微(wei)短(duan)剧(ju)市(shi)场(chang)竞(jing)争(zheng)激(ji)烈(lie)仅(jin)依(yi)靠(kao)剧(ju)情(qing)设(she)计(ji)有(you)时(shi)也(ye)难(nan)以(yi)出(chu)圈(quan)触(chu)达(da)观(guan)众(zhong)一(yi)段(duan)时(shi)间(jian)一(yi)种(zhong)效(xiao)益(yi)周(zhou)转(zhuan)率(lv)更(geng)高(gao)的(de)模(mo)式(shi)出(chu)现(xian)其(qi)中(zhong)的(de)核(he)心(xin)玩(wan)法(fa)就(jiu)是(shi)投(tou)流(liu)所(suo)谓(wei)投(tou)流(liu)是(shi)指(zhi)在(zai)短(duan)视(shi)频(pin)平(ping)台(tai)上(shang)进(jin)行(xing)流(liu)量(liang)广(guang)告(gao)投(tou)放(fang)以(yi)此(ci)增(zeng)加(jia)短(duan)剧(ju)的(de)曝(pu)光(guang)度(du)

据业内人士介绍，投流已经成为部分微短剧上线过程中不可或缺的一环。相比起较低的制作成本，一部微短剧的投流费用甚至能占据全剧宣发成本的八成至九成。不少微短剧的制作方也由此格外关注“投流”的回报率。就是那些身材高大魁梧、上半身、肌腱光亮并隆起的成年男子们，也都望了过来，带着笑意。

“分类分层审核”，专业影视团队入局

微短剧创作走向精品化

微短剧行业快速发展的同时，也面临剧集内容质量参差不齐、过度追求流量爆点等问题。为实现行业健康持续发展，从2024年6月1日起，微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。微短剧投资额度在100万元以上的“重点微短剧”归广电总局管理，30万元到100万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门管理，30万元以下的“其他微短剧”归平台管理。对此，中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，这种行业性的管理提示，并不是为了限制微短剧行业的正常发展，而是为了给目前涉嫌霸总等恶趣味、低俗趣味的这些微短剧去狗血、去毛病，最终指向的是整个行业的健康良性的高质量发展。

不少专业影视团队入局微短剧行业，推动微短剧内容制作的精品化，大量内容丰富、题材广泛、特色鲜明的优秀微短剧作品正在走进观众视野。

中国传媒大学电视学院教授付晓光在接受采访时，指出“微短剧应该把创作重心进一步地前移，更多地结合社会现实，去体现生活的深度，去探索在时代发展的这个洪流之下，更多的人性的闪光点。”

【记者手记】