就(jiu)拿(na)古(gu)装(zhuang)剧(ju)来(lai)说(shuo)记(ji)者(zhe)了(le)解(jie)到(dao)拍(pai)摄(she)制(zhi)作(zuo)成(cheng)本(ben)大(da)概(gai)在(zai)7(7)0万(wan)左(zuo)右(you)剧(ju)组(zu)工(gong)作(zuo)人(ren)员(yuan)约(yue)4(4)0位(wei)相(xiang)比(bi)长(chang)剧(ju)微(wei)短(duan)剧(ju)拍(pai)摄(she)周(zhou)期(qi)短(duan)成(cheng)本(ben)低(di)变(bian)现(xian)快(kuai)使(shi)得(de)大(da)量(liang)影(ying)视(shi)制(zhi)作(zuo)团(tuan)队(dui)持(chi)续(xu)涌(yong)入(ru)微(wei)短(duan)剧(ju)行(xing)业(ye)截(jie)至(zhi)1(1)1(1)月(yue)底(di)今(jin)年(nian)仅(jin)横(heng)店(dian)影(ying)视(shi)城(cheng)的(de)微(wei)短(duan)剧(ju)剧(ju)组(zu)接(jie)待(dai)量(liang)已(yi)超(chao)过(guo)9(9)00个(ge)微(wei)短(duan)剧(ju)市(shi)场(chang)规(gui)模(mo)的(de)急(ji)剧(ju)扩(kuo)张(zhang)也(ye)让(rang)低(di)质(zhi)剧(ju)集(ji)的(de)野(ye)蛮(man)生(sheng)长(chang)有(you)了(le)可(ke)乘(cheng)之(zhi)机(ji)跟(gen)风(feng)复(fu)制(zhi)层(ceng)出(chu)不(bu)穷(qiong)

解锁一集只需两元

但“追剧”会上瘾，账单“滚雪球”

市面上的微短剧作品质量良莠不齐，但市场需求的旺盛依旧让行业沸腾。面对空前庞大的内容和主体规模，微短剧的制作方是如何不断吸引观众点击并付费追更的呢？记者随机体验了多款观看微短剧的软件，微短剧单集付费的金额有的只需要两元，可观众一旦追剧“上瘾”，后续往往是近百集的付费剧情，看完一部微短剧有时需要支付上百元。而这些短视频平台的年费会员价格甚至会高于长视频平台。

业内人士张聪聪认为，短剧属于即时充值享乐型，即“瓜子效应”。看短剧就像是嗑瓜子。嗑瓜子就是嗑一个瓜子吃一个仁。看短剧，就是看一部充一部的钱，就很直截了当。

通过不断设置情绪冲突和剧情悬念打造付费点，是微短剧吸引用户持续订阅，获得收益的主要模式之一。业内人士告诉记者，目前行业内已经总结出了微短剧的拍摄公式，通常是15-20秒内设置一个剧情转折或高潮，每集最后10秒留下悬念，这是最快吸引观众注意力的方法。

投流或取代创作成为核心

占全剧宣发成本八至九成

不(bu)过(guo)微(wei)短(duan)剧(ju)市(shi)场(chang)竞(jing)争(zheng)激(ji)烈(lie)仅(jin)依(yi)靠(kao)剧(ju)情(qing)设(she)计(ji)有(you)时(shi)也(ye)难(nan)以(yi)出(chu)圈(quan)触(chu)达(da)观(guan)众(zhong)一(yi)段(duan)时(shi)间(jian)一(yi)种(zhong)效(xiao)益(yi)周(zhou)转(zhuan)率(lv)更(geng)高(gao)的(de)模(mo)式(shi)出(chu)现(xian)其(qi)中(zhong)的(de)核(he)心(xin)玩(wan)法(fa)就(jiu)是(shi)投(tou)流(liu)所(suo)谓(wei)投(tou)流(liu)是(shi)指(zhi)在(zai)短(duan)视(shi)频(pin)平(ping)台(tai)上(shang)进(jin)行(xing)流(liu)量(liang)广(guang)告(gao)投(tou)放(fang)以(yi)此(ci)增(zeng)加(jia)短(duan)剧(ju)的(de)曝(pu)光(guang)度(du)”小不点扔下青石，屁股坐在了地上，没心没肺的笑着，很纯净，而手心的符则迅速暗淡、消失。

据业内人士介绍，投流已经成为部分微短剧上线过程中不可或缺的一环。相比起较低的制作成本，一部微短剧的投流费用甚至能占据全剧宣发成本的八成至九成。不少微短剧的制作方也由此格外关注“投流”的回报率。

“分类分层审核”，专业影视团队入局

微短剧创作走向精品化

微(wei)短(duan)剧(ju)行(xing)业(ye)快(kuai)速(su)发(fa)展(zhan)的(de)同(tong)时(shi)也(ye)面(mian)临(lin)剧(ju)集(ji)内(nei)容(rong)质(zhi)量(liang)参(can)差(cha)不(bu)齐(qi)过(guo)度(du)追(zhui)求(qiu)流(liu)量(liang)爆(bao)点(dian)等(deng)问(wen)题(ti)为(wei)实(shi)现(xian)行(xing)业(ye)健(jian)康(kang)持(chi)续(xu)发(fa)展(zhan)从(cong)2(2)02(2)4(4)年(nian)6(6)月(yue)1(1)日(ri)起(qi)微(wei)短(duan)剧(ju)施(shi)行(xing)分(fen)类(lei)分(fen)层(ceng)审(shen)核(he)未(wei)经(jing)审(shen)核(he)且(qie)备(bei)案(an)的(de)微(wei)短(duan)剧(ju)不(bu)得(de)上(shang)网(wang)传(chuan)播(bo)微(wei)短(duan)剧(ju)投(tou)资(zi)额(e)度(du)在(zai)1(1)00万(wan)元(yuan)以(yi)上(shang)的(de)重(zhong)点(dian)微(wei)短(duan)剧(ju)归(gui)广(guang)电(dian)总(zong)局(ju)管(guan)理(li)3(3)0万(wan)元(yuan)到(dao)1(1)00万(wan)元(yuan)之(zhi)间(jian)的(de)普(pu)通(tong)微(wei)短(duan)剧(ju)归(gui)省(sheng)级(ji)广(guang)电(dian)部(bu)门(men)管(guan)理(li)3(3)0万(wan)元(yuan)以(yi)下(xia)的(de)其(qi)他(ta)微(wei)短(duan)剧(ju)归(gui)平(ping)台(tai)管(guan)理(li)对(dui)此(ci)中(zhong)央(yang)文(wen)化(hua)和(he)旅(lv)游(you)管(guan)理(li)干(gan)部(bu)学(xue)院(yuan)副(fu)研(yan)究(jiu)员(yuan)孙(sun)佳(jia)山(shan)表(biao)示(shi)这(zhe)种(zhong)行(xing)业(ye)性(xing)的(de)管(guan)理(li)提(ti)示(shi)并(bing)不(bu)是(shi)为(wei)了(le)限(xian)制(zhi)微(wei)短(duan)剧(ju)行(xing)业(ye)的(de)正(zheng)常(chang)发(fa)展(zhan)而(er)是(shi)为(wei)了(le)给(gei)目(mu)前(qian)涉(she)嫌(xian)霸(ba)总(zong)等(deng)恶(e)趣(qu)味(wei)低(di)俗(su)趣(qu)味(wei)的(de)这(zhe)些(xie)微(wei)短(duan)剧(ju)去(qu)狗(gou)血(xue)去(qu)毛(mao)病(bing)最(zui)终(zhong)指(zhi)向(xiang)的(de)是(shi)整(zheng)个(ge)行(xing)业(ye)的(de)健(jian)康(kang)良(liang)性(xing)的(de)高(gao)质(zhi)量(liang)发(fa)展(zhan)

不少专业影视团队入局微短剧行业，推动微短剧内容制作的精品化，大量内容丰富、题材广泛、特色鲜明的优秀微短剧作品正在走进观众视野。

中国传媒大学电视学院教授付晓光在接受采访时，指出“微短剧应该把创作重心进一步地前移，更多地结合社会现实，去体现生活的深度，去探索在时代发展的这个洪流之下，更多的人性的闪光点。”这么多年来从未有人能活着进出一趟，山中各种强横物种出没，即便石村所有人齐闯，也连一朵浪花都不会泛起。

【记者手记】