作 者丨白杨
编 辑丨朱益民
图 源丨图虫
11月26日，知乎（NYSE:ZH；HKEX:2390）发布2024年第三季度财报。报告期内，知乎的净亏损为900万元，同比收窄96.8%，环比也下降了88.8%，这创造了知乎上市以来净亏损额最低的单季记录。
年(nian)初(chu)知(zhi)乎(hu)董(dong)事(shi)长(chang)兼(jian)C(C)E(E)O(O)周(zhou)源(yuan)提(ti)出(chu)年(nian)内(nei)公(gong)司(si)实(shi)现(xian)盈(ying)亏(kui)平(ping)衡(heng)的(de)目(mu)标(biao)因(yin)此(ci)今(jin)年(nian)减(jian)亏(kui)成(cheng)为(wei)知(zhi)乎(hu)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)工(gong)作(zuo)之(zhi)一(yi)” 小不点在半岁时就失去了父母，是吃百兽奶长大的，而今已经一岁零几个月了，若是寻常的孩子早该断奶了，而他却依旧吃的很香甜，不肯断掉，常被大一些的孩子取笑。
三季度，尽管知乎的营收同比有所下降，为8.45亿元，但其收入成本降幅更大，同比减少35.6%至3.05亿元，这使得知乎毛利率从2023年同期的53.7%提高至63.9%。“哼哼哈嘿”小家伙口中发声，嫩嫩的小手臂卖力的挥动着，效仿大孩子们的动作，可是他太过幼小，动作歪歪扭扭，且步履蹒跚，摇摇摆摆，再加上嘴角间残留的白色奶渍，引人发笑。
按照前三个季度的减亏进度，知乎有望在第四季度首次实现单季度盈利。
付费会员收入占比首次超50%
三季度，知乎的收入结构得到进一步优化。
其中，付费会员收入达到4.59亿元，收入占比首次过半，达到54%。营销服务和职业培训收入分别为2.57亿元和1.05亿元，占比分别为30%、12%。
对知乎而言，随着付费会员收入占比的进一步扩大，其也摆脱了对广告业务的过度依赖。如今，如何提升平台的内容质量，以增加付费用户的数量和留存，将是知乎最核心的工作方向。
周源表示，三季度，知乎的社区生态优化取得了多项积极成果，包括核心用户健康指标稳步改善和月活跃用户环比增长。同时，知乎也进一步增强了内容创作者的信心，从而提升了内容质量和用户活跃度。
此(ci)外(wai)截(jie)至(zhi)第(di)三(san)季(ji)度(du)末(mo)知(zhi)乎(hu)累(lei)计(ji)内(nei)容(rong)创(chuang)作(zuo)量(liang)达(da)到(dao)8(8)5(5)5(5)亿(yi)同(tong)比(bi)增(zeng)长(chang)1(1)4(4)9(9)平(ping)台(tai)累(lei)计(ji)内(nei)容(rong)创(chuang)作(zuo)者(zhe)达(da)到(dao)7(7)7(7)7(7)0万(wan)同(tong)比(bi)增(zeng)长(chang)1(1)1(1)6(6)
大模型的机会在场景侧
财报中，周源还重点提到了AI。他说，知乎的AI搜索产品“知乎直答”的用户访问量增长迅速。在此基础上推出的专业搜索功能，成为进一步迈向深度场景的差异化探索。
今年以来，知乎加快了AI应用步伐。6月份，知乎推出“知乎直答”；10月份，知乎直答上线“专业搜索”功能，引入了维普、知乎精选等专业内容源，涵盖超过5000万篇中英文文献数据。
周源表示，“专业搜索”功能的推出，代表知乎直答成为国内首家提供AI搜索与正版论文库一站式解决方案的产品，也标志着知乎在AI搜索赛道已进入更具专业性和实用性的深度阶段。山脉中，远远望去有一团柔和的光隐现，在这黑暗无尽的夜幕下与万山间犹如一点烛火在摇曳，随时会熄灭。
目(mu)前(qian)国(guo)内(nei)大(da)模(mo)型(xing)的(de)竞(jing)争(zheng)已(yi)经(jing)从(cong)底(di)层(ceng)模(mo)型(xing)转(zhuan)向(xiang)场(chang)景(jing)应(ying)用(yong)在(zai)底(di)座(zuo)模(mo)型(xing)层(ceng)面(mian)高(gao)昂(ang)的(de)训(xun)练(lian)成(cheng)本(ben)注(zhu)定(ding)只(zhi)会(hui)有(you)少(shao)量(liang)玩(wan)家(jia)能(neng)够(gou)留(liu)在(zai)牌(pai)桌(zhuo)上(shang)相(xiang)反(fan)大(da)模(mo)型(xing)在(zai)场(chang)景(jing)应(ying)用(yong)层(ceng)面(mian)还(hai)没(mei)有(you)走(zou)得(de)更(geng)深(shen)
因此，中国大模型发展的更多可能性是在场景侧，尤其是聚焦某个切实的用户需求。近日，周源也公开表示，“我们要抓住那些最根本性的需求，比如说用搜索引擎去查找信息，不断地去深挖它，然后抓住每一次媒介升级、技术进步的机会，让自己变得更好、更强，这就是知乎在做的事情”。
他还表示，“AI在场景侧有非常大的可能性，而不仅仅是在模型层帮助用户去抹平各种媒介的差异。我相信在场景侧的迭代，接下来甚至会比模型还要更快一些。”
SFC
本期编辑 黎雨桐
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