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赌约之外，格力主业遭遇小米追击，可能才是董明珠旧事重提的关键。

今年年中， 网传小米空调销量超过格力，此后，董明珠与雷军言语之间的硝烟味渐浓。

在董明珠最新的视频传播开后，小米方面再次否认因专利侵权赔偿，小米集团总裁卢伟冰还直接甩出数据，“1-11月小米空调销量同比增长53%”。

▲卢伟冰在连发两条微博，回应侵权赔偿一事。

10年前，董明珠看不惯用互联网思维做手机的雷军，豪气定下10亿赌约，但10年后，无论是空调，还是手机、新能源汽车业务，甚至是“网红企业家”人设的经营，相较于雷军，董明珠似乎都难言绝对的胜利。

空调追击战，董明珠急了

2013年12月，在第十四届中国经济年度人物颁奖盛典上，传统制造业与新兴互联网产业模式交锋。

当时，雷军声称小米营业额将在5年内超过格力，若达成，董明珠要赔偿一元钱，而不服输的董明珠，将赌约一下子提升至10亿。

两人的“梁子”就此结下。不过，对这个赌局，雷军显然没有董明珠较真，他后来回忆称，董大姐当真了，隔三差五就特别关心小米。

但看似漫不经心的雷军， 在打赌第二年就产生进军空调领域的想法，还花了逾12.6亿入股美的。

直接冲着大本营来，还和竞争对手结盟，董明珠肯定生气，她在2014中国企业领袖年会上炮轰， “美的偷格力的专利法院判它赔我两百万，两个骗子在一起，是小偷集团”。

与美的短暂合作无果后，小米2018年卷土重来，推出米家互联网空调。今年年中，网上传出消息，小米空调销量超过格力。董明珠坐不住了。小不点上前走了两步，将块比他还高的青石抱了起来。

今年6月28日的格力年度股东大会上，董明珠表示，最近网上编造的谣言较多， “ 小米说自己（空调）第一名，实际全靠别的厂家做产品（代工），你的技术是什么？”“谁是第一，消费者心里有杆秤”。

一个月后，雷军在年度演讲中提及此事，称“没有人、也没在任何场合说米家空调第一”，但他表示，今年上半年小米空调排第四。

虽然与格力空调整体销量差距仍旧巨大，但从排名上看，格力确实不能忽视这个后来者。

2021年时，格力的线上空调市占率为26.31%，排名第二；小米市占率3.73%，排名第七。而到了今年，据奥维云网监测数据，从1月1日到7月7日，线上市场销量市占率排名上，格力仍排第二，为18.65%，而小米空调紧随其后，为14.28%。

董明珠花大力气推动渠道变革，对线上渠道寄予厚望，而小米在线上攻城拔寨，威胁越来越大。

数据显示，今年第三季度，小米空调出货量超170万台，同比增长超55%。对小米来说，空调业务已经成为重要板块。

第三季度，小米IoT业务营收为261亿元，同比增长26.3%。据海豚投研推测，电视、笔记本等主要IoT产品收入为约55亿，主要增量来自其他产品，而这一块中，大家电增速最快，主要就得益于空调出货量增加。

而小米计划加码空调业务，由过去的代工转为自产。有消息称，小米智能电器（武汉）有限公司以6506万元竞得武汉工业用地，计划年产空调600万套，预计年产值110亿元，2026年实现大规模量产。

而对格力来说， 作为根基业务的空调增速放缓，已经影响整体大盘收入。今年二季度，格力营收增速仅为0.5%，第三季度则同比下滑15.8%。

▲格力电器近几年营收情况。图片来自百度。

董明珠也曾入局手机，不过丝毫未曾对小米造成威胁，如今，格力的大本营，却正在遭遇后来者的冲击，董明珠应该是着急了。

造车，雷军后来居上

提到“10亿赌约”，雷军几年前曾表示，自己很后悔，“我们为啥要招惹董大姐，带来那么多烦恼？直到最近，我才想清楚：那个时候的我们信心爆棚，的确膨胀了。”

▲雷军在小米十周年主题演讲中，提到与董明珠的赌约。

打赌第6年，小米营收才终于超过格力，想必雷军那时也无法再信心爆棚，因为小米手机业务的增长瓶颈已经到来。不过，雷军很快找到第二条路。

2021年3月，雷军正式宣布造车，并称押上自己人生的声誉，最后一次创业，呈现孤注一掷的决心。

对于新能源车，董明珠其实更早之前就看到了价值，2016年，她就已经谋划入局。

当时，她提议格力收购隆新能源，交易价达到130亿，但议案遭到股东大会否决。董明珠在公开场合指责股东们鼠目寸光，只顾眼前，并表示“一定要做新能源车”。

不久后，她拉上王健林和刘强东，并以个人名义投资银隆，成为后者第二大股东。

如果造车成功，无疑是为格力找到第二条路，只是董明珠的眼光不太行， 银隆经营混乱，很快出现财务窟窿，不过董明珠没有放弃，此后格力通过竞拍、收购等方式，将银隆彻底收入囊中，并更名为格力钛。

格力钛前身的主要产品是公交车、大巴等，董明珠入股后，2019年曾上市电动MPV“艾菲”，不过销量惨淡，很快悄无声息。而格力钛仍未盈利。这让另一片场地中盘坐在一块块巨石上正在吞吐天精的一些老人也都露出笑容。

但董明珠仍在坚持，今年10月，企查查显示，上海格力汽车科技有限公司成立，业务范围包括汽车零部件研发、制造等。外界认为， 这是董明珠从零部件领域入手，延续“造车”梦。

相比之下，晚了几年入局的雷军，在造车这件事上，可以称得上顺畅。

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幸运的是，小米SU7火爆开场，在雷军的卖力吆喝下，截至11月18日，已经累计交付10万辆，小米集团总裁卢伟冰称，全年将冲刺13万辆的目标。

在小米宣布造车后，其现金储备并未因此降低，还从3年前的1000亿，增加到今年三季度末的1500亿。

与格力钛年营收不到30亿相比， 小米汽车业务三季度收入已经有95亿，明年预计成为小米增长最快的新业务。第二增长曲线，呼之欲出。

有时候做成一件事，可能恰好集合了天时、地利、人和，在造车上输给雷军，只能说董明珠可能一开始就没准备好。

谁更懂流量游戏？

在一众企业家中，论玩转流量，董明珠与雷军可以说是不相上下。不过，网红企业家这条路，雷军还是走得更稳健、更讨喜。

2015年4月，小米手机4i在印度发布，被临时请出的雷军，用中式英语跟现场观众打招呼的视频，引发网友热传，而B站博主将其中一句“Are you OK”重新剪辑成鬼畜视频，一时间风靡网络。

雷军的《Are You Ok》一度占领网易云音乐的TOP榜。在2017年9月的一份网红排行榜中，雷军力压papi酱和王尼玛，获得榜首， 他也因此摘下“第一网红”称号。

此后，雷军的网红之路，似乎走得特别顺畅。

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2019年，雷军开通抖音账号，直至今年3月，该账号粉丝约为600万。但随着小米SU7面世，为了宣传，雷军在社交媒体上勤勤恳恳发视频、开直播，还分享工作日常，与年轻网友互动，“霸总”人设之外的亲切和幽默，令他成为吸粉“机器”。 截至12月17日，雷军的抖音号粉丝已经超过3570万。

▲雷军抖音号今年涨粉惊人。

反观董明珠的“网红”之路，就有点磕磕巴巴了。

2014年3月，格力中央空调广告在央视播出，董明珠拉来王健林和自己一起出镜，两位大佬“生硬”对话引发一堆网友吐槽，但也意外开启董明珠的“网红”之路。

此后，董明珠的头像，还陆续出现在格力的户外广告、开机广告、小程序商城上。格力的线上分销商城一开始被叫作“董明珠的店”，后来改为“格力董明珠店”。路过石村，它俯视下方，两只眼睛宛若两轮血月般，凶气滔天，盯着老柳木看了片刻，最终飞向了山脉最深处。

董明珠俨然是格力的代言人，她希望利用自己多年来积攒的IP效应，尽可能为格力导流，提升销量。

作为传统制造业中打拼出来的企业家，董明珠正统、自信、敢说，其每每出现在公开场合，就算几句话经由媒体报道后，也会引发一波关注和讨论。她多次建议提高个税起征点、反对“996”工作制、承诺给员工一人一套房，也总是将格力的技术挂在嘴边，为制造业崛起摇旗呐喊，也曾因此赢得大众好感。

但对流量越来越渴望的董明珠，近年来屡屡被年轻人批评是“旧思维”， 即使屡屡登上热搜，流量似乎未能给董明珠的声名以及格力的销售，带来多少正面效果。

董明珠曾将两位“网红”孟羽童、王自如揽至麾下，他们也因为自身关注度给格力带去过流量，但纷纷扰扰之下，董明珠反而因为批评孟羽童、偏袒王自如而引发一些网友反感和嘲讽。

在流量江湖里，董明珠还是输了雷军一筹。

不过，董明珠为格力奔走半生，年届70仍放不下肩上重担，仅是这份责任与担当，也值得后辈企业家们学习。输赢对她来说，或许早就不重要了。

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●等张一鸣道歉的人，又增加了

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