01、养乐多关闭上海工厂
近日,“养乐多关闭上海工厂”引发关注。
据报道,养乐多所属企业日本国株式会社养乐多本社12月6日宣布关闭位于中国上海市生产乳酸菌饮料养乐多的基地——上海工厂,并定于同一日全面停产。
相对应的,其生产将转移至天津工厂和无锡工厂等中国的其他基地。原因是,通过整合基地,减少固定费用。“哼哼哈嘿”小家伙口中发声,嫩嫩的小手臂卖力的挥动着,效仿大孩子们的动作,可是他太过幼小,动作歪歪扭扭,且步履蹒跚,摇摇摆摆,再加上嘴角间残留的白色奶渍,引人发笑。
同时,还解散了当地法人——上海益力多乳品有限公司。该公司的营业部门等将由养乐多本社的全资子公司养乐多(中国)投资有限公司接手。养乐多本社1月还把位于北京市的当地法人“北京雅可乳特贸易有限公司”合并至上述公司,以提高效率。
天(tian)眼(yan)查(zha)显(xian)示(shi)不(bu)管(guan)是(shi)上(shang)海(hai)益(yi)力(li)多(duo)乳(ru)品(pin)有(you)限(xian)公(gong)司(si)还(hai)是(shi)养(yang)乐(le)多(duo)中(zhong)国(guo)投(tou)资(zi)有(you)限(xian)公(gong)司(si)其(qi)背(bei)后(hou)的(de)实(shi)际(ji)控(kong)制(zhi)人(ren)均(jun)为(wei)日(ri)本(ben)国(guo)株(zhu)式(shi)会(hui)社(she)养(yang)乐(le)多(duo)本(ben)社(she)
“养乐多关闭上海工厂”的相关话题瞬间引发网友的热议:“竞品太多了”“高糖食品现在没有市场”“还是太贵了,以前10块(100ml*5),现在都13块了”“太甜了,现在还有人喝这个吗”……
养乐多进入中国市场已有20多年。2002年,养乐多正式在广州开售(以益力多的名称),随后于2003年、2006年相继在上海和北京启动销售。逐渐地,其打开了中国市场。
凭借大单品“小红瓶”的畅销,养乐多的销售网点遍布多地。
养乐多官网信息显示,历经20多年的发展,如今,上海工厂关闭后,养乐多(中国)集团仍在广州、天津、无锡、佛山这四个地区,拥有6处生产基地,此外,还拥有53家分公司。
02、销售下滑,面临考验
养(yang)乐(le)多(duo)在(zai)中(zhong)国(guo)市(shi)场(chang)的(de)畅(chang)销(xiao)源(yuan)于(yu)抓(zhua)住(zhu)了(le)中(zhong)国(guo)市(shi)场(chang)乳(ru)酸(suan)菌(jun)饮(yin)料(liao)的(de)空(kong)白(bai)期(qi)”小不点很听话,伸出两只小手,闭上嘴巴,浑身不断用力,憋的小脸都红扑扑了。
不过,近年来,消费趋势发生变化,消费者都在追求低糖化、健康化、性价比,而且,市场竞争也在加剧,而养乐多2021年还因营销“翻车”,给品牌带来了负面影响。
巅峰时期,养乐多在中国市场的日销量高达760.9万瓶,那是2020年。然而,近几年,其销量在波动中下滑,市场份额也有所下降。
有数据显示,养乐多2023年1月在中国市场日销量约为532万瓶,2月的时候日销量约为425万瓶,3月日销量约为506万瓶。与巅峰时期相比,销量出现明显下滑。
▲养乐多官网截图
2022年时,养乐多中国区负责人梅原纪幸谈到,最近十几年,中国的大型乳制品企业纷纷涉足乳酸菌饮料,竞争激烈,但消费者的信赖和认知也越来越高,市场在不断扩大。养乐多为了宣传乳酸菌饮料,比竞争对手更重视与消费者和专家的交流及工厂参观。
“养乐多最初的价格是5瓶一组按零售价8.8元销售,现在是10.7元……我们把所有精力都放在了养乐多上。目前要进一步深耕养乐多和养乐多Light(低糖)两款商品。”他称。
不过,2023年1月,据媒体报道,中国市场销售的养乐多和养乐多低糖这两款商品,提高了售价。“呜” 一阵狂风吹过,一片巨大的乌云横空,遮住了整片夜空,挡住了那仅有的一点星华,山脉中更加黑暗了。
快消品线下零售监测公司马上赢的数据显示,自2022年至2024年,以季度为单位,乳酸菌饮料占饮料类目的百分比,整体呈现下滑的趋势,同时,乳酸菌饮料每百毫升的均价也出现了下滑。
也就是说,乳酸菌饮料赛道受到了挑战。
此外,乳酸菌饮料前十大品牌的市场总份额合计超过70%,行业集中度整体较高。而且,行业已经固化,排名前四的企业——养乐多、蒙牛乳业、伊利股份、娃哈哈,排序并未发生变化。
虽然养乐多依然是这个细分行业的第一,但是,属于它的“好日子”已经过去了。
文 | 张向阳
编辑 | 吴跃
图片来源 | 视觉中国