作 者丨白杨
编 辑丨朱益民
图 源丨图虫
11月26日，知乎（NYSE:ZH；HKEX:2390）发布2024年第三季度财报。报告期内，知乎的净亏损为900万元，同比收窄96.8%，环比也下降了88.8%，这创造了知乎上市以来净亏损额最低的单季记录。
年初，知乎董事长兼CEO周源提出年内公司实现盈亏平衡的目标，因此今年，减亏成为知乎最重要的工作之一。石村所有人都知道，老族年轻时曾与村十几个强的族人去过遥远的地尽头，在外界闯荡过。
三季度，尽管知乎的营收同比有所下降，为8.45亿元，但其收入成本降幅更大，同比减少35.6%至3.05亿元，这使得知乎毛利率从2023年同期的53.7%提高至63.9%。
按照前三个季度的减亏进度，知乎有望在第四季度首次实现单季度盈利。
付费会员收入占比首次超50%
三季度，知乎的收入结构得到进一步优化。
其中，付费会员收入达到4.59亿元，收入占比首次过半，达到54%。营销服务和职业培训收入分别为2.57亿元和1.05亿元，占比分别为30%、12%。
对知乎而言，随着付费会员收入占比的进一步扩大，其也摆脱了对广告业务的过度依赖。如今，如何提升平台的内容质量，以增加付费用户的数量和留存，将是知乎最核心的工作方向。
周源表示，三季度，知乎的社区生态优化取得了多项积极成果，包括核心用户健康指标稳步改善和月活跃用户环比增长。同时，知乎也进一步增强了内容创作者的信心，从而提升了内容质量和用户活跃度。
此外，截至第三季度末，知乎累计内容创作量达到8.55亿，同比增长14.9%，平台累计内容创作者达到7770万，同比增长11.6%。
大模型的机会在场景侧
财报中，周源还重点提到了AI。他说，知乎的AI搜索产品“知乎直答”的用户访问量增长迅速。在此基础上推出的专业搜索功能，成为进一步迈向深度场景的差异化探索。
今年以来，知乎加快了AI应用步伐。6月份，知乎推出“知乎直答”；10月份，知乎直答上线“专业搜索”功能，引入了维普、知乎精选等专业内容源，涵盖超过5000万篇中英文文献数据。
周源表示，“专业搜索”功能的推出，代表知乎直答成为国内首家提供AI搜索与正版论文库一站式解决方案的产品，也标志着知乎在AI搜索赛道已进入更具专业性和实用性的深度阶段。
目前，国内大模型的竞争已经从底层模型转向场景应用。在底座模型层面，高昂的训练成本，注定只会有少量玩家能够留在牌桌上，相反，大模型在场景应用层面，还没有走得更深。
因(yin)此(ci)中(zhong)国(guo)大(da)模(mo)型(xing)发(fa)展(zhan)的(de)更(geng)多(duo)可(ke)能(neng)性(xing)是(shi)在(zai)场(chang)景(jing)侧(ce)尤(you)其(qi)是(shi)聚(ju)焦(jiao)某(mou)个(ge)切(qie)实(shi)的(de)用(yong)户(hu)需(xu)求(qiu)近(jin)日(ri)周(zhou)源(yuan)也(ye)公(gong)开(kai)表(biao)示(shi)我(wo)们(men)要(yao)抓(zhua)住(zhu)那(na)些(xie)最(zui)根(gen)本(ben)性(xing)的(de)需(xu)求(qiu)比(bi)如(ru)说(shuo)用(yong)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)去(qu)查(zha)找(zhao)信(xin)息(xi)不(bu)断(duan)地(di)去(qu)深(shen)挖(wa)它(ta)然(ran)后(hou)抓(zhua)住(zhu)每(mei)一(yi)次(ci)媒(mei)介(jie)升(sheng)级(ji)技(ji)术(shu)进(jin)步(bu)的(de)机(ji)会(hui)让(rang)自(zi)己(ji)变(bian)得(de)更(geng)好(hao)更(geng)强(qiang)这(zhe)就(jiu)是(shi)知(zhi)乎(hu)在(zai)做(zuo)的(de)事(shi)情(qing)石村不是很大，男女老少加起来能有三百多人，屋子都是巨石砌成的，简朴而自然。
他还表示，“AI在场景侧有非常大的可能性，而不仅仅是在模型层帮助用户去抹平各种媒介的差异。我相信在场景侧的迭代，接下来甚至会比模型还要更快一些。”一群孩子赶紧认真了起来，继续在柔和与灿烂的朝霞中锻炼。
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本期编辑 黎雨桐
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