出镜最多的鞋是一双阿迪条纹拖鞋。

看上去一模一样的灰色T恤他有一衣柜。 当然，这些T恤并非俗物，而是来自意大利顶奢品牌Brunello Cucinelli 给他的度身定制，一件T恤售价大约2300人民币。

剧情与永久穿三宅一生黑色高领套头衫、Levis 501 蓝色牛仔裤、New Balance 运动鞋的乔布斯如出一辙。

这种万年不变的极简穿法，非常符合当年大众对科技大佬的定义：让生活尽可能简单，不用为做太多决定而费神，这样才能集中精力做更重要的事。

但自从今年三月参加了一场婚宴后，小扎彻底变了。

故事回到3月1日至3日，亚洲首富穆克什·安巴尼为小儿子阿南特·安巴尼举办了一场超豪华的婚前派对，“钞能力”让蕾哈娜前来“唱堂会”，比尔·盖茨、扎克伯格等一众富豪都是座上宾。

那三天，小扎连续换了四套造型，与妻子普莉希拉·陈这套Alexander McQueen黑色情侣装真是让人眼前一亮，他上身的这件蜻蜓印花黑色西装外套，售价5万人民币左右，是张艺兴、宋威龙同款。发型也从之前的圆寸变成了更时髦的小卷发，搭配富有设计感的西服，初次接触时尚的小扎首轮成绩表现不错。

之后他又穿了三套印度本土设计师品牌Rahul Mishra的服装。最引发话题的是这件金色老虎刺绣衬衫，售价过万元人民币，精致是精致，就是被网友点评 “撞衫麝香壮骨膏”……妻子普莉希拉·陈则上身了一条蛇纹连衣裙，夫妻俩走的都是“猛兽系”风格。

穿这件老虎刺绣衬衣跟比尔盖茨合影，一个还是传统的科技大佬风，另一个已经到了另一个Level。

另外两套也都是印度风情，重工刺绣，极尽奢华，与小扎之前的极简风格判若两人。

参加了这场婚礼后，小扎仿佛被打通了任督二脉，开始在“时尚”康庄大道上奋勇向前。

四月在拉斯维加斯参加UFC 300 赛事，留卷发、穿纯白Oversize T恤的扎克伯格与穿深V黑西装、戴黑超的妻子妥妥的好莱坞巨星夫妻既视感。

6月去地中海度假时，小扎上身了一件20000元人民币的Alexander McQueen白底黑花针织开衫。

在西班牙伊维萨岛被撞见彻底脱掉了灰色T恤，换上了胸前印有巨大LOGO的BALMAIN 最新款T恤，官网售价1150美金。虽然只是一件T恤，但整体设计和风格土豪气息拉满。

9月10日，扎克伯格登上了硅谷爆火的播客节目“Acquired”，在上百万人在线观看的直播中，小扎穿了一件印有白色希腊文“Πάθει μάθος”（pathei mathos、从苦难中学习）的黑色廓形T恤。他在节目中透露，他和时尚设计师Mike Amiri合作设计了一系列T恤，上面印的都是他喜欢的古典名言。

9月26日Meta 2024 Q2发布会上，扎克伯格上身了「Zuck x Amiri」联名系列的另一件Slogan Tee，这次的文字变成了拉丁文“aut Zuck, aut nihil”（“不为扎克，宁为虚无”），被评价改编自凯撒大帝的名言“不为凯撒，宁为虚无”。

据说，Mike Amiri也是小扎的时尚指导，小扎能从原来的“码农风”成功转型为“型男”、在公众场合的形象焕然一新，Mike Amiri功不可没。

不仅衣品变了，小扎的头发也是越留越长，各种金属链子更是开始不离身。

这条来自说唱歌手T-Pain的礼物让小扎爱不释手，或许因为金链子上面有独特的Meta标志和一个三角形吊坠。

最近，小扎还给被誉为“迪斯科女王”的妻子普莉希拉·陈精心策划了一场充满70年代复古风情的金色Disco派对，现场氛围纸醉金迷。小扎穿上了闪瞎众人的亮片外套，内搭的黑衬衫扣子开得很低，露出因为健身和练习综合格斗而有的胸肌，金链子自然必不可少。

普莉希拉当晚的装扮也让人大吃一惊，金色斜肩紧身短上衣搭配金色亮片紧身衣，在舞池里放飞自我。真不知道这个火辣的她，和之前朴素低调的她，究竟哪个才是真正的她。

夫妻俩还在舞池中深情相拥，大方撒狗粮。

怒戴五枚名牌腕表

除了浮夸的服装，小扎还在今年彻底爱上了名牌腕表。

据(ju)说(shuo)三(san)月(yue)在(zai)印(yin)度(du)参(can)加(jia)婚(hun)宴(yan)时(shi)亚(ya)洲(zhou)首(shou)富(fu)的(de)小(xiao)儿(er)子(zi)阿(e)南(nan)特(te)向(xiang)小(xiao)扎(zha)夫(fu)妻(qi)炫(xuan)耀(yao)了(le)一(yi)块(kuai)价(jia)值(zhi)1(1)00万(wan)美(mei)元(yuan)的(de)R(R)i(i)c(c)h(h)a(a)r(r)d(d)M(M)i(i)l(l)l(l)e(e)之(zhi)前(qian)从(cong)来(lai)不(bu)戴(dai)表(biao)的(de)扎(zha)克(ke)伯(bo)格(ge)不(bu)仅(jin)瞬(shun)间(jian)被(bei)种(zhong)草(cao)了(le)高(gao)级(ji)腕(wan)表(biao)还(hai)似(si)乎(hu)受(shou)了(le)点(dian)刺(ci)激(ji)回(hui)来(lai)后(hou)开(kai)始(shi)狂(kuang)买(mai)表(biao)之(zhi)后(hou)每(mei)次(ci)公(gong)开(kai)亮(liang)相(xiang)腕(wan)间(jian)就(jiu)会(hui)换(huan)一(yi)块(kuai)不(bu)一(yi)样(yang)的(de)腕(wan)表(biao)

这张一只手搭在妻子肩上的照片中，小扎手腕那块腕表来自百达翡丽“一线天”万年历5236P，公价14万美元多点，对于身价突破2000亿美元的小扎来说，倒也是毛毛雨。

之后参加播客录制，小扎戴了块小众独立制表品牌DE BETHUNE-DB25 STARRY VARIUS的腕表，还是品牌标志的烤蓝色，公价9万美元。

另一款独立制表品牌F.P.JOURNE，他戴过两枚。还戴过一块积家大师系列。

各类奢侈品中，腕表离科技最近，名牌表能让小扎一下子如此痴迷，也在情理之中。

一口气买了两辆百万级保时捷

不光是穿戴，小扎的生活方式更是全方位升级，往奢华靠拢。之前对于车，扎克伯格一直以节俭出名，他曾说过小车省油环保，身家数百亿美元时，他开的是一辆17900美元的本田飞度，相当于拥有300元，但只花了3分钱买车。另外两辆车是大众高尔夫 GTI Mark 6和讴歌 TSX，价格都比较亲民。

但这个月初，他一下子展示了两款新入的豪车。

为自己购入了一辆保时捷 911 GT3 Touring，价值约合16.5万美元。

知道妻子一直想要一辆厢式旅行车，他还亲自上阵设计车型，然后与保时捷和改装车公司West Coast Customs合作，打造出可能是全球唯一一辆保时捷厢式旅行车Cayenne Trubo GT，经过改装后的这辆小货车比普通卡宴整整长了半个车身，并采用了侧滑门设计。整体花费大约20万美元。

在细节上，两辆车均采用了保时捷称之为“Crayon”的浅灰色涂装，礼服要夫妻配，车也要夫妻配，狗粮撒到了细节上。

花20亿买超级游艇

为了庆祝40岁到来，他还斥资3亿美元买了艘超级游艇作为自己的生日礼物。这艘游艇名为“1010 项目”（Project 1010），全长超118米，规模仅次于亚马逊创始人贝索斯价值5亿美元的超级游艇“Koru”。

另外，他还附带买了一艘价值3000万美元的辅助船。

今年夏天，小扎带着全家三代二十多位家人一同乘坐奢华游艇出游！

给妻子打造巨型雕塑

今年8月，扎克伯格还展示了送给妻子的另一件礼物——一件以妻子为原型打造的巨型人身雕塑。雕塑由美国著名艺术家Daniel Arsham设计、制作，蓝色的人身上披着银色金属斗篷，并点缀了天使的翅膀。有一说一，可能花了很多钱，但实在缺乏美感。

但小扎对这件作品应该很满意，还在交媒体上分享了一张妻子站在雕塑旁的照片，照片中的普莉希拉穿着居家感十足的粉色睡袍，举着同色系水杯，小扎配上了一段文字：“把罗马的传统带回来，给你的妻子做雕塑。”

妻子普莉希拉宠溺调侃：是不是我越多越好？

扎克伯格甜蜜回应：always!

有人说小扎这是在模仿贝佐斯，后者在他的游艇船头打造了一个带有翅膀的木头雕塑，有人说这个雕塑的原型是他的未婚妻劳伦·桑切斯，但桑切斯澄清称，原型并不是她，而是贝佐斯最喜欢的神话人物之一——弗蕾亚女神。

花20亿建末日地堡

不过，跟他在住上的花费比起来，以上都不值一提。

有报道说，从2014年至今，扎克伯格已累计花1.7亿美元购买了夏威夷考爱岛东北部的大片土地，然后再计划花费1亿美元建造一处占地超过560万平方米的庄园。

整个庄园包含至少30 间卧室和 30 间浴室，还有健身房、游泳池、桑拿房、图书馆、会议厅、网球场，以及约合465平方米的地下避难所。

比大更绝的是，整个庄园拥有自己的电力、水和食物供应系统。一旦末日级事件来临，这座“地下城”将成为扎克伯格和家人的避风港。

对于扎克伯克今年发生的众多变化，很多人都在讨论，他究竟是真的变了，还是本性藏不住了决定不装了？

有种观念认为，硅谷的历史一直是一群人精心构建的一场叙事，作用是强化这里神一般的形象。在Facebook初创的2000年初期，整个硅谷正流行着“技术宅男”的叙事传说。扎克伯克当年那种留书呆子发型，穿纯色运动T、人字拖，开小车、住普通居民区，和妻子席地而坐吃汉堡的勤俭、踏实、上进的好男人形象，显示了他对事业的执着追求和全情投入，的确能助他拉到大佬投资、获得股民和网友的好感。

但20年后，时代变了。扎克伯克自己就变成了投资界大佬；身为Meta隐形代言人的他，此刻急需向00后、95后等年轻用户展示出足够的吸引力；同时，在他所从事的社交媒体的世界里，个人风格已成为企业家与用户进行交流最为重要的内容产品和沟通工具。

年轻用户渴望在社交媒体上看到小扎更为丰富、多元、甚至“奇葩”的私生活。所以，小扎在他的社交媒体上发布了汗流浃背的训练照片；穿西装、手持美国国旗滑水的搞笑片段；也会向年轻顾客分享他的购物秘诀和穿搭风格……画风的改变，一边是在贴近年轻目标群体，一边则在展示他旗下产品的时尚科技属性。

事实上，服饰也的确成为了小扎事业全新的话题点。

今年3月，扎克伯格曾在ins上分享了他与黄仁勋互换外套的合影——小扎穿上了黄仁勋标志性的TomFord黑色皮夹克；黄仁勋则穿上了小扎亚洲之行展示过的TODS棕色皮毛一体外套。

7月29日，黄仁勋与扎克伯格首次进行公开对话时，扎克伯格又送给了黄仁勋一件黑色皮衣夹克；黄仁勋当场试穿并表示感谢，还将对话前才穿上身的标志皮夹克脱下来送给了小扎。

在这个短平快的社交媒体时代，这种以穿着打扮、时尚品位、生活方式为记忆点的全新传播、沟通、宣传方式，或许比长篇大论更加有效。

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