天眼查显示，不管是上海益力多乳品有限公司，还是养乐多（中国）投资有限公司，其背后的实际控制人均为日本国株式会社养乐多本社。

“养乐多关闭上海工厂”的相关话题瞬间引发网友的热议：“竞品太多了”“高糖食品现在没有市场”“还是太贵了，以前10块（100ml*5），现在都13块了”“太甜了，现在还有人喝这个吗”……

养乐多进入中国市场已有20多年。2002年，养乐多正式在广州开售（以益力多的名称），随后于2003年、2006年相继在上海和北京启动销售。逐渐地，其打开了中国市场。

凭借大单品“小红瓶”的畅销，养乐多的销售网点遍布多地。

养乐多官网信息显示，历经20多年的发展，如今，上海工厂关闭后，养乐多（中国）集团仍在广州、天津、无锡、佛山这四个地区，拥有6处生产基地，此外，还拥有53家分公司。

02、销售下滑，面临考验

养乐多在中国市场的畅销，源于抓住了中国市场乳酸菌饮料的空白期。

不过，近年来，消费趋势发生变化，消费者都在追求低糖化、健康化、性价比，而且，市场竞争也在加剧，而养乐多2021年还因营销“翻车”，给品牌带来了负面影响。

巅峰时期，养乐多在中国市场的日销量高达760.9万瓶，那是2020年。然而，近几年，其销量在波动中下滑，市场份额也有所下降。

有数据显示，养乐多2023年1月在中国市场日销量约为532万瓶，2月的时候日销量约为425万瓶，3月日销量约为506万瓶。与巅峰时期相比，销量出现明显下滑。

▲养乐多官网截图

2(2)02(2)2(2)年(nian)时(shi)养(yang)乐(le)多(duo)中(zhong)国(guo)区(qu)负(fu)责(ze)人(ren)梅(mei)原(yuan)纪(ji)幸(xing)谈(tan)到(dao)最(zui)近(jin)十(shi)几(ji)年(nian)中(zhong)国(guo)的(de)大(da)型(xing)乳(ru)制(zhi)品(pin)企(qi)业(ye)纷(fen)纷(fen)涉(she)足(zu)乳(ru)酸(suan)菌(jun)饮(yin)料(liao)竞(jing)争(zheng)激(ji)烈(lie)但(dan)消(xiao)费(fei)者(zhe)的(de)信(xin)赖(lai)和(he)认(ren)知(zhi)也(ye)越(yue)来(lai)越(yue)高(gao)市(shi)场(chang)在(zai)不(bu)断(duan)扩(kuo)大(da)养(yang)乐(le)多(duo)为(wei)了(le)宣(xuan)传(chuan)乳(ru)酸(suan)菌(jun)饮(yin)料(liao)比(bi)竞(jing)争(zheng)对(dui)手(shou)更(geng)重(zhong)视(shi)与(yu)消(xiao)费(fei)者(zhe)和(he)专(zhuan)家(jia)的(de)交(jiao)流(liu)及(ji)工(gong)厂(chang)参(can)观(guan)

养(yang)乐(le)多(duo)最(zui)初(chu)的(de)价(jia)格(ge)是(shi)5(5)瓶(ping)一(yi)组(zu)按(an)零(ling)售(shou)价(jia)8(8)8(8)元(yuan)销(xiao)售(shou)现(xian)在(zai)是(shi)1(1)07(7)元(yuan)我(wo)们(men)把(ba)所(suo)有(you)精(jing)力(li)都(dou)放(fang)在(zai)了(le)养(yang)乐(le)多(duo)上(shang)目(mu)前(qian)要(yao)进(jin)一(yi)步(bu)深(shen)耕(geng)养(yang)乐(le)多(duo)和(he)养(yang)乐(le)多(duo)L(L)i(i)g(g)h(h)t(t)低(di)糖(tang)两(liang)款(kuan)商(shang)品(pin)他(ta)称(cheng)

不过，2023年1月，据媒体报道，中国市场销售的养乐多和养乐多低糖这两款商品，提高了售价。

快消品线下零售监测公司马上赢的数据显示，自2022年至2024年，以季度为单位，乳酸菌饮料占饮料类目的百分比，整体呈现下滑的趋势，同时，乳酸菌饮料每百毫升的均价也出现了下滑。

也就是说，乳酸菌饮料赛道受到了挑战。

此外，乳酸菌饮料前十大品牌的市场总份额合计超过70%，行业集中度整体较高。而且，行业已经固化，排名前四的企业——养乐多、蒙牛乳业、伊利股份、娃哈哈，排序并未发生变化。

虽然养乐多依然是这个细分行业的第一，但是，属于它的“好日子”已经过去了。

文 | 张向阳

编辑 | 吴跃

图片来源 | 视觉中国