作 者丨白杨
编 辑丨朱益民
图 源丨图虫
11月26日，知乎（NYSE:ZH；HKEX:2390）发布2024年第三季度财报。报告期内，知乎的净亏损为900万元，同比收窄96.8%，环比也下降了88.8%，这创造了知乎上市以来净亏损额最低的单季记录。生存环境极其恶劣，多洪荒猛兽毒虫，为了食物，为了生存，很多男子还未成年就过早夭折在了大荒中，想要活下去，唯有强壮己身。
年初，知乎董事长兼CEO周源提出年内公司实现盈亏平衡的目标，因此今年，减亏成为知乎最重要的工作之一。另外，今天晚上八点大家可以来歪歪2579玩，我也去。一群大孩子看着他，皆挤眉弄眼，让原本严肃的晨练气氛轻缓了不少。
三(san)季(ji)度(du)尽(jin)管(guan)知(zhi)乎(hu)的(de)营(ying)收(shou)同(tong)比(bi)有(you)所(suo)下(xia)降(jiang)为(wei)8(8)4(4)5(5)亿(yi)元(yuan)但(dan)其(qi)收(shou)入(ru)成(cheng)本(ben)降(jiang)幅(fu)更(geng)大(da)同(tong)比(bi)减(jian)少(shao)3(3)5(5)6(6)至(zhi)3(3)05(5)亿(yi)元(yuan)这(zhe)使(shi)得(de)知(zhi)乎(hu)毛(mao)利(li)率(lv)从(cong)2(2)02(2)3(3)年(nian)同(tong)期(qi)的(de)5(5)3(3)7(7)提(ti)高(gao)至(zhi)6(6)3(3)9(9)
按照前三个季度的减亏进度，知乎有望在第四季度首次实现单季度盈利。
付费会员收入占比首次超50%
三季度，知乎的收入结构得到进一步优化。
其中，付费会员收入达到4.59亿元，收入占比首次过半，达到54%。营销服务和职业培训收入分别为2.57亿元和1.05亿元，占比分别为30%、12%。
对知乎而言，随着付费会员收入占比的进一步扩大，其也摆脱了对广告业务的过度依赖。如今，如何提升平台的内容质量，以增加付费用户的数量和留存，将是知乎最核心的工作方向。
周(zhou)源(yuan)表(biao)示(shi)三(san)季(ji)度(du)知(zhi)乎(hu)的(de)社(she)区(qu)生(sheng)态(tai)优(you)化(hua)取(qu)得(de)了(le)多(duo)项(xiang)积(ji)极(ji)成(cheng)果(guo)包(bao)括(kuo)核(he)心(xin)用(yong)户(hu)健(jian)康(kang)指(zhi)标(biao)稳(wen)步(bu)改(gai)善(shan)和(he)月(yue)活(huo)跃(yue)用(yong)户(hu)环(huan)比(bi)增(zeng)长(chang)同(tong)时(shi)知(zhi)乎(hu)也(ye)进(jin)一(yi)步(bu)增(zeng)强(qiang)了(le)内(nei)容(rong)创(chuang)作(zuo)者(zhe)的(de)信(xin)心(xin)从(cong)而(er)提(ti)升(sheng)了(le)内(nei)容(rong)质(zhi)量(liang)和(he)用(yong)户(hu)活(huo)跃(yue)度(du)
此外，截至第三季度末，知乎累计内容创作量达到8.55亿，同比增长14.9%，平台累计内容创作者达到7770万，同比增长11.6%。
大模型的机会在场景侧
财报中，周源还重点提到了AI。他说，知乎的AI搜索产品“知乎直答”的用户访问量增长迅速。在此基础上推出的专业搜索功能，成为进一步迈向深度场景的差异化探索。
今年以来，知乎加快了AI应用步伐。6月份，知乎推出“知乎直答”；10月份，知乎直答上线“专业搜索”功能，引入了维普、知乎精选等专业内容源，涵盖超过5000万篇中英文文献数据。
周源表示，“专业搜索”功能的推出，代表知乎直答成为国内首家提供AI搜索与正版论文库一站式解决方案的产品，也标志着知乎在AI搜索赛道已进入更具专业性和实用性的深度阶段。
目前，国内大模型的竞争已经从底层模型转向场景应用。在底座模型层面，高昂的训练成本，注定只会有少量玩家能够留在牌桌上，相反，大模型在场景应用层面，还没有走得更深。
因此，中国大模型发展的更多可能性是在场景侧，尤其是聚焦某个切实的用户需求。近日，周源也公开表示，“我们要抓住那些最根本性的需求，比如说用搜索引擎去查找信息，不断地去深挖它，然后抓住每一次媒介升级、技术进步的机会，让自己变得更好、更强，这就是知乎在做的事情”。
他还表示，“AI在场景侧有非常大的可能性，而不仅仅是在模型层帮助用户去抹平各种媒介的差异。我相信在场景侧的迭代，接下来甚至会比模型还要更快一些。”
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本期编辑 黎雨桐
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