“总裁”“首富”“重生”“逆袭”
低俗微短剧不讲逻辑，情绪“爽点”很“上头”
人(ren)物(wu)设(she)定(ding)浮(fu)夸(kua)的(de)总(zong)裁(cai)首(shou)富(fu)情(qing)节(jie)土(tu)味(wei)十(shi)足(zu)的(de)重(zhong)生(sheng)逆(ni)袭(xi)故(gu)事(shi)进(jin)展(zhan)毫(hao)无(wu)逻(luo)辑(ji)可(ke)言(yan)却(que)会(hui)让(rang)人(ren)上(shang)头(tou)记(ji)者(zhe)从(cong)业(ye)内(nei)人(ren)士(shi)处(chu)得(de)知(zhi)大(da)量(liang)微(wei)短(duan)剧(ju)的(de)上(shang)游(you)是(shi)网(wang)络(luo)小(xiao)说(shuo)也(ye)就(jiu)是(shi)将(jiang)网(wang)文(wen)的(de)经(jing)典(dian)吸(xi)睛(jing)套(tao)路(lu)进(jin)行(xing)浓(nong)缩(suo)式(shi)的(de)可(ke)视(shi)化(hua)翻(fan)译(yi)通(tong)过(guo)快(kuai)节(jie)奏(zou)强(qiang)反(fan)转(zhuan)的(de)剧(ju)情(qing)设(she)定(ding)力(li)图(tu)在(zai)每(mei)一(yi)分(fen)钟(zhong)踩(cai)中(zhong)观(guan)众(zhong)的(de)情(qing)绪(xu)爽(shuang)点(dian)吸(xi)引(yin)他(ta)们(men)反(fan)复(fu)点(dian)击(ji)观(guan)看(kan)就这样，村最强壮的批人背着巨弓、带着阔剑出发了，走进了山川泽间，顿时股荒气息迎面扑来。
拍摄一周全周期一个月
微短剧“野蛮生长”，跟风盛行
那么，这些剧情“跌宕起伏”的微短剧是如何诞生并快速进入市场的呢？当记者走进一家古风造景的微短剧拍摄基地，发现这里一天内共有10个微短剧剧组同时进行取景拍摄，他们要在尽可能短的时间内完成拍摄任务。
就拿古装剧来说，记者了解到拍摄制作成本大概在70万左右。剧组工作人员约40位。相比长剧，微短剧拍摄周期短、成本低、变现快，使得大量影视制作团队持续涌入微短剧行业。截至11月底，今年仅横店影视城的微短剧剧组接待量已超过900个。微短剧市场规模的急剧扩张，也让低质剧集的“野蛮生长”有了可乘之机，跟风复制，层出不穷。
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解锁一集只需两元
但“追剧”会上瘾，账单“滚雪球”
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市面上的微短剧作品质量良莠不齐，但市场需求的旺盛依旧让行业沸腾。面对空前庞大的内容和主体规模，微短剧的制作方是如何不断吸引观众点击并付费追更的呢？记者随机体验了多款观看微短剧的软件，微短剧单集付费的金额有的只需要两元，可观众一旦追剧“上瘾”，后续往往是近百集的付费剧情，看完一部微短剧有时需要支付上百元。而这些短视频平台的年费会员价格甚至会高于长视频平台。
业(ye)内(nei)人(ren)士(shi)张(zhang)聪(cong)聪(cong)认(ren)为(wei)短(duan)剧(ju)属(shu)于(yu)即(ji)时(shi)充(chong)值(zhi)享(xiang)乐(le)型(xing)即(ji)瓜(gua)子(zi)效(xiao)应(ying)看(kan)短(duan)剧(ju)就(jiu)像(xiang)是(shi)嗑(ke)瓜(gua)子(zi)嗑(ke)瓜(gua)子(zi)就(jiu)是(shi)嗑(ke)一(yi)个(ge)瓜(gua)子(zi)吃(chi)一(yi)个(ge)仁(ren)看(kan)短(duan)剧(ju)就(jiu)是(shi)看(kan)一(yi)部(bu)充(chong)一(yi)部(bu)的(de)钱(qian)就(jiu)很(hen)直(zhi)截(jie)了(le)当(dang)
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通过不断设置情绪冲突和剧情悬念打造付费点，是微短剧吸引用户持续订阅，获得收益的主要模式之一。业内人士告诉记者，目前行业内已经总结出了微短剧的拍摄公式，通常是15-20秒内设置一个剧情转折或高潮，每集最后10秒留下悬念，这是最快吸引观众注意力的方法。
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投流或取代创作成为核心
占全剧宣发成本八至九成
不过，微短剧市场竞争激烈，仅依靠剧情设计有时也难以“出圈”触达观众。一段时间，一种效益周转率更高的模式出现，其中的核心玩法就是投流。所谓投流，是指在短视频平台上进行流量广告投放，以此增加短剧的曝光度。清晨，朝霞灿灿，仿若碎金一般洒落，沐浴在人身上暖洋洋。
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据(ju)业(ye)内(nei)人(ren)士(shi)介(jie)绍(shao)投(tou)流(liu)已(yi)经(jing)成(cheng)为(wei)部(bu)分(fen)微(wei)短(duan)剧(ju)上(shang)线(xian)过(guo)程(cheng)中(zhong)不(bu)可(ke)或(huo)缺(que)的(de)一(yi)环(huan)相(xiang)比(bi)起(qi)较(jiao)低(di)的(de)制(zhi)作(zuo)成(cheng)本(ben)一(yi)部(bu)微(wei)短(duan)剧(ju)的(de)投(tou)流(liu)费(fei)用(yong)甚(shen)至(zhi)能(neng)占(zhan)据(ju)全(quan)剧(ju)宣(xuan)发(fa)成(cheng)本(ben)的(de)八(ba)成(cheng)至(zhi)九(jiu)成(cheng)不(bu)少(shao)微(wei)短(duan)剧(ju)的(de)制(zhi)作(zuo)方(fang)也(ye)由(you)此(ci)格(ge)外(wai)关(guan)注(zhu)投(tou)流(liu)的(de)回(hui)报(bao)率(lv)
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“分类分层审核”，专业影视团队入局
微短剧创作走向精品化
微短剧行业快速发展的同时，也面临剧集内容质量参差不齐、过度追求流量爆点等问题。为实现行业健康持续发展，从2024年6月1日起，微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。微短剧投资额度在100万元以上的“重点微短剧”归广电总局管理，30万元到100万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门管理，30万元以下的“其他微短剧”归平台管理。对此，中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，这种行业性的管理提示，并不是为了限制微短剧行业的正常发展，而是为了给目前涉嫌霸总等恶趣味、低俗趣味的这些微短剧去狗血、去毛病，最终指向的是整个行业的健康良性的高质量发展。
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不少专业影视团队入局微短剧行业，推动微短剧内容制作的精品化，大量内容丰富、题材广泛、特色鲜明的优秀微短剧作品正在走进观众视野。
中国传媒大学电视学院教授付晓光在接受采访时，指出“微短剧应该把创作重心进一步地前移，更多地结合社会现实，去体现生活的深度，去探索在时代发展的这个洪流之下，更多的人性的闪光点。”小不点长的很白嫩与漂亮，大眼睛乌溜溜的转动，整个人像是个白瓷娃娃，很可爱，稚嫩的动作，口中咿咿呀呀，憨态可掬。
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【记者手记】
