斑马消费 杨伟
在(zai)外(wai)界(jie)看(kan)来(lai)不(bu)务(wu)正(zheng)业(ye)地(di)卖(mai)酱(jiang)酒(jiu)却(que)被(bei)王(wang)朝(chao)酒(jiu)业(ye)视(shi)作(zuo)增(zeng)加(jia)收(shou)入(ru)和(he)提(ti)升(sheng)规(gui)模(mo)的(de)救(jiu)命(ming)稻(dao)草(cao)在(zai)染(ran)指(zhi)酱(jiang)酒(jiu)前(qian)几(ji)天(tian)公(gong)司(si)还(hai)在(zai)江(jiang)苏(su)成(cheng)立(li)了(le)主(zhu)营(ying)黄(huang)酒(jiu)和(he)陈(chen)皮(pi)酒(jiu)的(de)合(he)资(zi)公(gong)司(si)而那些身材健壮如虎的成年人则是一阵笑骂，数落着自己的孩子，拎着骨棒与阔剑也快步向自家中走去。
过不了多久，铭刻“王朝”品牌的酱酒、黄酒和陈皮酒，会相继摆上柜台。
如果考虑到当下白酒存量时代，以及酒类疲软的消费环境，王朝酒业此番跨界卖酒，并不算是个很好的时机。这不仅涉及各种资源的投入，还牵扯到自身资金的规划。到头来，砸下大笔真金白银，能不能砸出个大水花，还得两说。
“开启酒的王朝，成就我的王朝”，这一次能行吗？
逆势染酱
酱酒还有机会吗？在王朝酒业看来，值得一试。
上周五，王朝酒业（00828.HK）公告披露，旗下全资子公司王朝酿酒和贵州国威酒业达成合作，将在酱酒主产地贵州仁怀设立合资企业，由王朝酿酒出资5100万元并持股51%，贵州国威酒业持股出资4900万元，持股49%。
据悉，合资公司性质为白酒产品贸易企业，将根据业务需要向贵州国威酒业下单白酒产品生产订单。
国威酒业是贵州当地规模性酒企，年产能8000吨。3年前，曾与水井坊（600779.SH）筹划设立合资企业后被终止。
锚定酱酒产能只是王朝酒业的第一步。第二步，是在合资公司成立9个月内，促使第三方（主要是王朝酿酒的重点经销商）收购国威酒业持有合资公司39%的股权。合资公司成立第一年，免费使用“王朝”商标，其后按销售额1%支付商标许可费。
据公告，王朝酒业此次染酱，产品已经定型，即漢、唐、宋、明4款。公开报道显示，这四款产品中的王朝酱酒·漢，每瓶定价在2000元左右。村头是老族长石云峰的院落，由巨石堆砌而成，紧挨着焦黑而巨大的柳木。
公告披露了王朝酿酒向国威酒业采购金额：2025年-2027年，采购年度上限（不含增值税）分别为3000万元、4000万元和5000万元。
在业内人士看来，白酒告别高增长时代，行业将持续面对诸多挑战，王朝染酱并非好时机。可王朝酒业认为，这符合公司十四五规划发展计划，重点围绕酒类产业链上下游，实现产业资源横向和纵向整合战略。
在成立酱酒合资企业前两天，公司已通过王朝酿酒和酒中先在江苏成立合资企业，主要在东台市生产和销售黄酒和陈皮酒等产品。
所图为何
王朝酒业是中国老牌葡萄酒企业之一，但相比张裕和长城，市场上的声量并不强。这一次，公司同时踏进酱酒和黄酒领域，更多的考虑是，多元化提升业务规模和品牌影响力。
2024年上半年，公司实现营业收入约1.35亿港元，归母净利润1851.0万港元，同比分别增长6%和73%。当期，葡萄酒销量约520万瓶，较上年同期增加约20万瓶。
可在公司管理层看来，上述成绩与年初目标还有一定差距。
自2012年起，王朝酒业连续亏损8年，甚至不惜将酒堡以及一些设施卖掉减轻压力，才得以在2020年成功扭亏。
期间，公司还遭到匿名举报信，质疑财务造假，因此停牌长达6年之久，上市地位岌岌可危。
扭亏之后，王朝酒业逐渐走上正轨。2021年-2023年，归母净利润分别实现3281.1万港元、1633.3万港元和2133.8万港元。
老牌葡萄酒企业
在国产葡萄酒行业，王朝酒业没有张裕丰厚的历史积淀，却是国内制造业中首家中外合资企业。
上世纪80年代，法国人头马集团通过设备入股，天津农场用厂房入股，二者合资成立王朝酒业。
“王朝”二字来自于美国影片《豪门恩怨》中的“DYNASTY”，对应“王朝”，又有自古葡萄出汉宫的中文典故。
有了人头马的背书，巅峰时期，在华东市场，王朝就是国产葡萄酒的代名词。2005年，公司登陆港股，与张裕、长城同为国产葡萄酒行业三大品牌。不过，公司的面临的市场环境已经开始严峻且复杂。
当时，世界葡萄酒行业年销售规模增速不到1%，而在中国市场年增速15%以上。庞大的市场以及消费潜力，让国外葡萄酒厂商垂涎三尺。
公司上市当年，恰逢进口葡萄酒关税正式下调，大量质优价廉的国外葡萄酒涌进国内市场，国产厂商经受巨大的市场冲击。
王朝酒业营收规模由2006年的11.14亿港元降至2016年4.52亿港元，归母净利润由盈利1.14亿港元变为亏损1.10亿港元。
2(2)01(1)7(7)年(nian)中(zhong)国(guo)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)市(shi)场(chang)已(yi)开(kai)始(shi)走(zou)下(xia)路(lu)中(zhong)国(guo)酒(jiu)业(ye)协(xie)会(hui)数(shu)据(ju)显(xian)示(shi)2(2)01(1)6(6)年(nian)至(zhi)2(2)02(2)3(3)年(nian)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)行(xing)业(ye)销(xiao)售(shou)规(gui)模(mo)一(yi)路(lu)下(xia)行(xing)由(you)4(4)6(6)4(4)5(5)4(4)亿(yi)元(yuan)降(jiang)至(zhi)9(9)09(9)亿(yi)元(yuan)石村不是很大，男女老少加起来能有三百多人，屋子都是巨石砌成的，简朴而自然。
2023年，行业头部张裕A（000869.SZ）营收规模仅43.85亿元，是其营收巅峰2011年的7成，归母净利润5.32亿元，不及2011年的3成。当年，除张裕、王朝酒业、中葡股份（现中信尼雅）盈利外，威龙股份、莫高股份以及ST通葡均亏损。
在此期间，王朝酒业持续寻找新的突破口，2020年涉足烈酒行业，并推出多款白兰地产品，另外，通过发展新酒类饮品业务增加收入。
除(chu)此(ci)之(zhi)外(wai)公(gong)司(si)加(jia)强(qiang)布(bu)局(ju)宁(ning)夏(xia)和(he)新(xin)疆(jiang)两(liang)大(da)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)产(chan)区(qu)位(wei)于(yu)宁(ning)夏(xia)贺(he)兰(lan)山(shan)的(de)天(tian)夏(xia)酒(jiu)庄(zhuang)一(yi)期(qi)已(yi)在(zai)今(jin)年(nian)第(di)三(san)季(ji)度(du)完(wan)全(quan)竣(jun)工(gong)年(nian)产(chan)能(neng)约(yue)5(5)000吨(dun)
