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划重点

01余承东的抖音账号粉丝已飙涨至260万,入驻抖音和视频号旨在打造网红企业家IP。

02余承东在抖音发布首条视频后,迅速登上抖音热榜第一,收获超800万观看、156万点赞和近20万评论。

03由于余承东个人有限的流量分配,鸿蒙智行四界产品体系下的问界产品无法独享原有IP效应。

04为此,余承东选择做大流量,将个人IP投向更广泛的视频流量池中,开通视频号、抖音号。

05与此同时,余承东的流量分配也影响了问界、智界、享界、尊界等产品的曝光度。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

作者 | 叶二 编辑 | 魏晓

余承东的抖音账号,粉丝目前已经飙涨至260万。

而此时距离其入驻抖音,也就短短五天,自带滔天流量的企业家IP本色,在这一刻有了更具象的数据体现。

自今年11月入驻视频号,再到此次入驻抖音,余承东本人也将打造网红企业家IP的阵地,从原有的发布会、微博等品宣体系,延伸至更贴近用户、更适合个人题材输出的短视频中。

当然,这本就是企业家打造个人IP的必经之路。

过去的一年,在雷军的带动下,市场看到了企业家个人IP聚拢而来的流量,对公司对产品所带来的巨大转化。并由此,一股企业家直播、拍视频、做IP的潮流,成为车圈的主流叙事。

这里面,自然也不能少了余承东。

虽然晚了点,但开场就是王炸。

AI蓝媒汇注意到,12月12日,余承东在抖音开通账号,当天“余承东入驻抖音”的话题,直接冲上抖音热榜第一。12月14日,余承东发布了首条视频,该条视频同样冲上了当天抖音热榜第一,截至目前,已收获超800万人 再 看、156万点赞以及近20万评论。

在今天, 余承东 在抖音上还预告了两天后的鸿蒙智行年度直播。

此(ci)时(shi)正(zheng)值(zhi)鸿(hong)蒙(meng)智(zhi)行(xing)发(fa)布(bu)一(yi)周(zhou)年(nian)这(zhe)场(chang)直(zhi)播(bo)中(zhong)不(bu)仅(jin)是(shi)余(yu)承(cheng)东(dong)问(wen)界(jie)智(zhi)界(jie)享(xiang)界(jie)尊(zun)界(jie)所(suo)对(dui)应(ying)的(de)合(he)作(zuo)车(che)企(qi)董(dong)事(shi)长(chang)同(tong)样(yang)将(jiang)一(yi)同(tong)站(zhan)台(tai)再(zai)结(jie)合(he)余(yu)承(cheng)东(dong)在(zai)这(zhe)一(yi)节(jie)点(dian)上(shang)开(kai)通(tong)抖(dou)音(yin)显(xian)然(ran)是(shi)要(yao)打(da)造(zao)一(yi)场(chang)车(che)圈(quan)流(liu)量(liang)盛(sheng)宴(yan)的(de)态(tai)势(shi)

而这也意味着, 雷军 在网红企业家赛道上,终于是棋逢对手。人们都说在企业家IP打造上,雷军只有一个,但同样,余承东也只有一个。

亲自下场

过去的余承东,虽然同样作为企业家顶流,在业内素有“大嘴”之名,一句“遥遥领先”引起诸多追捧,但其个人IP的传播多为市场自发行为,他本人并没有亲自下场。

而原因也比较简单,就是担心“太高调了”。

今年5月份,谈到很多网友期待他能直播时,余承东就表示,好几年前内部就跟我提要搞这个,我觉得太高调了,一直都把它拒掉了。“族长爷爷,这就是你十几年来研究的神秘骨力量”群孩子双眼放光,与不久前兴趣缺缺的样子截然不同。

“确实从带货、卖货角度看需要直播,非常有意义,因为今天这个时代就是流量经济时代,意义非常重大,我们公司是一个比较严谨的公司,我再考虑再犹豫下。”彼时,余承东说道。

迟迟未下场,这正是一方面的考虑,毕竟谁都知道余承东也叫“余大嘴”。

另一方面,也与余承东性格有关。

区别于外界对余承东朴实敢言的认知,余承东则一直认为,自己是一个“非常沉默的人”,性格并不善于言辞,他现在之所以抛头露面,主要是“做企业以后没办法了,必须逼着自己讲话,要给团队传递愿景、传递要求、提目标,必须得讲话。做to C产品以后,必须逼着去发言、去发布会。”

而现在,余承东终于亲身下场,参与打造个人IP,或许是到了再逼自己一把的时刻。

已在抖音拿下3500万粉丝的雷军带着 小米SU7 在车圈投下了一记重磅炸弹,这不仅让市场看到了企业家IP对于产品转化的直接拉动,更是从根本上改变了这一行业的游戏规则。

在彼此产品力都非常强的当下,企业家IP则成为了车圈营销的权重一环,甚至转化效果也比原有的营销体系好上很多。

雷军是这样,余承东也是如此。 周鸿祎 就曾调侃,余承东已经成为手机、操作系统、汽车等领域的顶级演说家、大网红,每年为华为节省十亿广告费。

只是,对于现在的鸿蒙智行而言,这还不够。

做大流量

问界,是第一个吃到了余承东“遥遥领先”的流量红利。

这成就了问界过去一年的成功。

数据显示,问界新M7 2024年累计交付量已成功突破18万辆大关,并连续11个月稳居新势力车型年度销冠宝座,问界M9上市11个月累计大定超18万辆,连续蝉联50万元级及以上中国市场豪华车型销冠。

但一旦拆开细看,就能清楚看到问界在下半年的表现走势,是弱于上半年的。”就在这时,一个雄壮的成年男子走进院中,他是狩猎队伍的头领,也将是石村的下任族长。

要(yao)知(zhi)道(dao)今(jin)年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)有(you)很(hen)长(chang)一(yi)段(duan)时(shi)间(jian)问(wen)界(jie)取(qu)代(dai)了(le)理(li)想(xiang)成(cheng)为(wei)了(le)新(xin)势(shi)力(li)中(zhong)的(de)销(xiao)冠(guan)但(dan)从(cong)下(xia)半(ban)年(nian)开(kai)始(shi)问(wen)界(jie)的(de)身(shen)位(wei)不(bu)仅(jin)被(bei)理(li)想(xiang)再(zai)次(ci)甩(shuai)开(kai)反(fan)倒(dao)也(ye)被(bei)零(ling)跑(pao)深(shen)蓝(lan)等(deng)给(gei)超(chao)过(guo)

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这与理想零跑的猛攻有关,也与鸿蒙智行以及余承东的流量分配有关。

目前鸿蒙智行已经完整推出了四界,即便产品上定位有明显区分,但基于余承东个人有限的流量分配下,像问界在过往独享的局面已然是不复存在了。

AI蓝媒汇注意到,过去三个月内,余承东微博提及问界产品的只有两条,分别是9月30日,以及10月26日,而其他微博则更多分流至智界、享界以及尊界等产品上。

显然随着鸿蒙智行四界产品体系的逐步上市,余承东原有的IP效应已然无法覆盖至更多的产品。也由此,在流量时代,余承东选择做大流量,将个人IP投向更广泛的视频流量池中,开通视频号、抖音号,也就成为必然。

这也是唯一一条路。

要知道,不同于雷军之于小米汽车,作为整体战略的一部分,雷军可以在相关产品策略上有所取舍,而余承东的鸿蒙智行,对应的则是四家不同的车企,必然要保证“一碗水端平”。唯有做大流量,才能为每一界都创造足够的曝光。

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