原创 山东新华医疗器械股份有限公司-掏品新闻

01、养乐多关闭上海工厂

近日,“养乐多关闭上海工厂”引发关注。

据报道,养乐多所属企业日本国株式会社养乐多本社12月6日宣布关闭位于中国上海市生产乳酸菌饮料养乐多的基地——上海工厂,并定于同一日全面停产。

相对应的,其生产将转移至天津工厂和无锡工厂等中国的其他基地。原因是,通过整合基地,减少固定费用。

同时,还解散了当地法人——上海益力多乳品有限公司。该公司的营业部门等将由养乐多本社的全资子公司养乐多(中国)投资有限公司接手。养乐多本社1月还把位于北京市的当地法人“北京雅可乳特贸易有限公司”合并至上述公司,以提高效率。

天眼查显示,不管是上海益力多乳品有限公司,还是养乐多(中国)投资有限公司,其背后的实际控制人均为日本国株式会社养乐多本社。

养(yang)乐(le)多(duo)关(guan)闭(bi)上(shang)海(hai)工(gong)厂(chang)的(de)相(xiang)关(guan)话(hua)题(ti)瞬(shun)间(jian)引(yin)发(fa)网(wang)友(you)的(de)热(re)议(yi)竞(jing)品(pin)太(tai)多(duo)了(le)高(gao)糖(tang)食(shi)品(pin)现(xian)在(zai)没(mei)有(you)市(shi)场(chang)还(hai)是(shi)太(tai)贵(gui)了(le)以(yi)前(qian)1(1)0块(kuai)1(1)00m(m)l(l)5(5)现(xian)在(zai)都(dou)1(1)3(3)块(kuai)了(le)太(tai)甜(tian)了(le)现(xian)在(zai)还(hai)有(you)人(ren)喝(he)这(zhe)个(ge)吗(ma)

养乐多进入中国市场已有20多年。2002年,养乐多正式在广州开售(以益力多的名称),随后于2003年、2006年相继在上海和北京启动销售。逐渐地,其打开了中国市场。

凭借大单品“小红瓶”的畅销,养乐多的销售网点遍布多地。

养乐多官网信息显示,历经20多年的发展,如今,上海工厂关闭后,养乐多(中国)集团仍在广州、天津、无锡、佛山这四个地区,拥有6处生产基地,此外,还拥有53家分公司。

02、销售下滑,面临考验

养乐多在中国市场的畅销,源于抓住了中国市场乳酸菌饮料的空白期。

不过,近年来,消费趋势发生变化,消费者都在追求低糖化、健康化、性价比,而且,市场竞争也在加剧,而养乐多2021年还因营销“翻车”,给品牌带来了负面影响。

巅峰时期,养乐多在中国市场的日销量高达760.9万瓶,那是2020年。然而,近几年,其销量在波动中下滑,市场份额也有所下降。

有(you)数(shu)据(ju)显(xian)示(shi)养(yang)乐(le)多(duo)2(2)02(2)3(3)年(nian)1(1)月(yue)在(zai)中(zhong)国(guo)市(shi)场(chang)日(ri)销(xiao)量(liang)约(yue)为(wei)5(5)3(3)2(2)万(wan)瓶(ping)2(2)月(yue)的(de)时(shi)候(hou)日(ri)销(xiao)量(liang)约(yue)为(wei)4(4)2(2)5(5)万(wan)瓶(ping)3(3)月(yue)日(ri)销(xiao)量(liang)约(yue)为(wei)5(5)06(6)万(wan)瓶(ping)与(yu)巅(dian)峰(feng)时(shi)期(qi)相(xiang)比(bi)销(xiao)量(liang)出(chu)现(xian)明(ming)显(xian)下(xia)滑(hua)” 群孩子顿时愁眉苦脸,个个没精打采,不情不愿的围坐在了四周,像是晒蔫了的叶子般。

▲养乐多官网截图

2022年时,养乐多中国区负责人梅原纪幸谈到,最近十几年,中国的大型乳制品企业纷纷涉足乳酸菌饮料,竞争激烈,但消费者的信赖和认知也越来越高,市场在不断扩大。养乐多为了宣传乳酸菌饮料,比竞争对手更重视与消费者和专家的交流及工厂参观。小不点追完五色雀后正在卖力拉扯条黄狗的尾巴,闻言迷糊的转头,松开手后屁颠屁颠的跑了过来,眨动着明亮的眼,道:“咿呀咿呀,族长爷爷什么事呀” “将我教你的那个骨使用出来。

“养乐多最初的价格是5瓶一组按零售价8.8元销售,现在是10.7元……我们把所有精力都放在了养乐多上。目前要进一步深耕养乐多和养乐多Light(低糖)两款商品。”他称。

不过,2023年1月,据媒体报道,中国市场销售的养乐多和养乐多低糖这两款商品,提高了售价。

快(kuai)消(xiao)品(pin)线(xian)下(xia)零(ling)售(shou)监(jian)测(ce)公(gong)司(si)马(ma)上(shang)赢(ying)的(de)数(shu)据(ju)显(xian)示(shi)自(zi)2(2)02(2)2(2)年(nian)至(zhi)2(2)02(2)4(4)年(nian)以(yi)季(ji)度(du)为(wei)单(dan)位(wei)乳(ru)酸(suan)菌(jun)饮(yin)料(liao)占(zhan)饮(yin)料(liao)类(lei)目(mu)的(de)百(bai)分(fen)比(bi)整(zheng)体(ti)呈(cheng)现(xian)下(xia)滑(hua)的(de)趋(qu)势(shi)同(tong)时(shi)乳(ru)酸(suan)菌(jun)饮(yin)料(liao)每(mei)百(bai)毫(hao)升(sheng)的(de)均(jun)价(jia)也(ye)出(chu)现(xian)了(le)下(xia)滑(hua)

也就是说,乳酸菌饮料赛道受到了挑战。

此外,乳酸菌饮料前十大品牌的市场总份额合计超过70%,行业集中度整体较高。而且,行业已经固化,排名前四的企业——养乐多、蒙牛乳业、伊利股份、娃哈哈,排序并未发生变化。整体血气如海,宛如一尊神魔 它路过此地,看了一眼老柳木,稍作停留后,似乎急于赶路,最终快速远去,许多山峰被其脚步震的轰鸣,山地剧烈颤抖。

虽然养乐多依然是这个细分行业的第一,但是,属于它的“好日子”已经过去了。

文 | 张向阳

编辑 | 吴跃

图片来源 | 视觉中国

发布于:北京市
意见反馈 合作

Copyright © 2024 Sohu All Rights Reserved

搜狐公司 版权所有