就拿古装剧来说，记者了解到拍摄制作成本大概在70万左右。剧组工作人员约40位。相比长剧，微短剧拍摄周期短、成本低、变现快，使得大量影视制作团队持续涌入微短剧行业。截至11月底，今年仅横店影视城的微短剧剧组接待量已超过900个。微短剧市场规模的急剧扩张，也让低质剧集的“野蛮生长”有了可乘之机，跟风复制，层出不穷。

解锁一集只需两元

但“追剧”会上瘾，账单“滚雪球”

市面上的微短剧作品质量良莠不齐，但市场需求的旺盛依旧让行业沸腾。面对空前庞大的内容和主体规模，微短剧的制作方是如何不断吸引观众点击并付费追更的呢？记者随机体验了多款观看微短剧的软件，微短剧单集付费的金额有的只需要两元，可观众一旦追剧“上瘾”，后续往往是近百集的付费剧情，看完一部微短剧有时需要支付上百元。而这些短视频平台的年费会员价格甚至会高于长视频平台。

业内人士张聪聪认为，短剧属于即时充值享乐型，即“瓜子效应”。看短剧就像是嗑瓜子。嗑瓜子就是嗑一个瓜子吃一个仁。看短剧，就是看一部充一部的钱，就很直截了当。

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投流或取代创作成为核心

占全剧宣发成本八至九成

不过，微短剧市场竞争激烈，仅依靠剧情设计有时也难以“出圈”触达观众。一段时间，一种效益周转率更高的模式出现，其中的核心玩法就是投流。所谓投流，是指在短视频平台上进行流量广告投放，以此增加短剧的曝光度。” 几名老人先后开口，他们或蹙眉或深思，讨论最近的一些危险征兆，觉得有不同寻常的事情发生了。

据(ju)业(ye)内(nei)人(ren)士(shi)介(jie)绍(shao)投(tou)流(liu)已(yi)经(jing)成(cheng)为(wei)部(bu)分(fen)微(wei)短(duan)剧(ju)上(shang)线(xian)过(guo)程(cheng)中(zhong)不(bu)可(ke)或(huo)缺(que)的(de)一(yi)环(huan)相(xiang)比(bi)起(qi)较(jiao)低(di)的(de)制(zhi)作(zuo)成(cheng)本(ben)一(yi)部(bu)微(wei)短(duan)剧(ju)的(de)投(tou)流(liu)费(fei)用(yong)甚(shen)至(zhi)能(neng)占(zhan)据(ju)全(quan)剧(ju)宣(xuan)发(fa)成(cheng)本(ben)的(de)八(ba)成(cheng)至(zhi)九(jiu)成(cheng)不(bu)少(shao)微(wei)短(duan)剧(ju)的(de)制(zhi)作(zuo)方(fang)也(ye)由(you)此(ci)格(ge)外(wai)关(guan)注(zhu)投(tou)流(liu)的(de)回(hui)报(bao)率(lv)“族长爷爷，这就是你十几年来研究的神秘骨力量”群孩子双眼放光，与不久前兴趣缺缺的样子截然不同。

“分类分层审核”，专业影视团队入局

微短剧创作走向精品化

微短剧行业快速发展的同时，也面临剧集内容质量参差不齐、过度追求流量爆点等问题。为实现行业健康持续发展，从2024年6月1日起，微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。微短剧投资额度在100万元以上的“重点微短剧”归广电总局管理，30万元到100万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门管理，30万元以下的“其他微短剧”归平台管理。对此，中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，这种行业性的管理提示，并不是为了限制微短剧行业的正常发展，而是为了给目前涉嫌霸总等恶趣味、低俗趣味的这些微短剧去狗血、去毛病，最终指向的是整个行业的健康良性的高质量发展。”小不点长出了一口气，一屁墩儿坐在了地上，看着大孩子们锻炼体魄。

不少专业影视团队入局微短剧行业，推动微短剧内容制作的精品化，大量内容丰富、题材广泛、特色鲜明的优秀微短剧作品正在走进观众视野。

中国传媒大学电视学院教授付晓光在接受采访时，指出“微短剧应该把创作重心进一步地前移，更多地结合社会现实，去体现生活的深度，去探索在时代发展的这个洪流之下，更多的人性的闪光点。”

【记者手记】