“总裁”“首富”“重生”“逆袭”
低俗微短剧不讲逻辑,情绪“爽点”很“上头”
人物设定浮夸的“总裁”“首富”,情节土味十足的“重生”“逆袭”,故事进展毫无逻辑可言,却会让人“上头”。记者从业内人士处得知,大量微短剧的“上游”是网络小说。也就是将网文的经典“吸睛”套路进行浓缩式的可视化翻译,通过快节奏、强反转的剧情设定,力图在每一分钟踩中观众的情绪“爽点”,吸引他们反复点击观看。清晨,朝霞灿灿,仿若碎金一般洒落,沐浴在人身上暖洋洋。
拍摄一周全周期一个月
微短剧“野蛮生长”,跟风盛行
那么,这些剧情“跌宕起伏”的微短剧是如何诞生并快速进入市场的呢?当记者走进一家古风造景的微短剧拍摄基地,发现这里一天内共有10个微短剧剧组同时进行取景拍摄,他们要在尽可能短的时间内完成拍摄任务。
就拿古装剧来说,记者了解到拍摄制作成本大概在70万左右。剧组工作人员约40位。相比长剧,微短剧拍摄周期短、成本低、变现快,使得大量影视制作团队持续涌入微短剧行业。截至11月底,今年仅横店影视城的微短剧剧组接待量已超过900个。微短剧市场规模的急剧扩张,也让低质剧集的“野蛮生长”有了可乘之机,跟风复制,层出不穷。
解锁一集只需两元
但“追剧”会上瘾,账单“滚雪球”
市面上的微短剧作品质量良莠不齐,但市场需求的旺盛依旧让行业沸腾。面对空前庞大的内容和主体规模,微短剧的制作方是如何不断吸引观众点击并付费追更的呢?记者随机体验了多款观看微短剧的软件,微短剧单集付费的金额有的只需要两元,可观众一旦追剧“上瘾”,后续往往是近百集的付费剧情,看完一部微短剧有时需要支付上百元。而这些短视频平台的年费会员价格甚至会高于长视频平台。
业(ye)内(nei)人(ren)士(shi)张(zhang)聪(cong)聪(cong)认(ren)为(wei)短(duan)剧(ju)属(shu)于(yu)即(ji)时(shi)充(chong)值(zhi)享(xiang)乐(le)型(xing)即(ji)瓜(gua)子(zi)效(xiao)应(ying)看(kan)短(duan)剧(ju)就(jiu)像(xiang)是(shi)嗑(ke)瓜(gua)子(zi)嗑(ke)瓜(gua)子(zi)就(jiu)是(shi)嗑(ke)一(yi)个(ge)瓜(gua)子(zi)吃(chi)一(yi)个(ge)仁(ren)看(kan)短(duan)剧(ju)就(jiu)是(shi)看(kan)一(yi)部(bu)充(chong)一(yi)部(bu)的(de)钱(qian)就(jiu)很(hen)直(zhi)截(jie)了(le)当(dang)
通过不断设置情绪冲突和剧情悬念打造付费点,是微短剧吸引用户持续订阅,获得收益的主要模式之一。业内人士告诉记者,目前行业内已经总结出了微短剧的拍摄公式,通常是15-20秒内设置一个剧情转折或高潮,每集最后10秒留下悬念,这是最快吸引观众注意力的方法。
投流或取代创作成为核心
占全剧宣发成本八至九成
不(bu)过(guo)微(wei)短(duan)剧(ju)市(shi)场(chang)竞(jing)争(zheng)激(ji)烈(lie)仅(jin)依(yi)靠(kao)剧(ju)情(qing)设(she)计(ji)有(you)时(shi)也(ye)难(nan)以(yi)出(chu)圈(quan)触(chu)达(da)观(guan)众(zhong)一(yi)段(duan)时(shi)间(jian)一(yi)种(zhong)效(xiao)益(yi)周(zhou)转(zhuan)率(lv)更(geng)高(gao)的(de)模(mo)式(shi)出(chu)现(xian)其(qi)中(zhong)的(de)核(he)心(xin)玩(wan)法(fa)就(jiu)是(shi)投(tou)流(liu)所(suo)谓(wei)投(tou)流(liu)是(shi)指(zhi)在(zai)短(duan)视(shi)频(pin)平(ping)台(tai)上(shang)进(jin)行(xing)流(liu)量(liang)广(guang)告(gao)投(tou)放(fang)以(yi)此(ci)增(zeng)加(jia)短(duan)剧(ju)的(de)曝(pu)光(guang)度(du)
据业内人士介绍,投流已经成为部分微短剧上线过程中不可或缺的一环。相比起较低的制作成本,一部微短剧的投流费用甚至能占据全剧宣发成本的八成至九成。不少微短剧的制作方也由此格外关注“投流”的回报率。
“分类分层审核”,专业影视团队入局
微短剧创作走向精品化
微短剧行业快速发展的同时,也面临剧集内容质量参差不齐、过度追求流量爆点等问题。为实现行业健康持续发展,从2024年6月1日起,微短剧施行分类分层审核,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。微短剧投资额度在100万元以上的“重点微短剧”归广电总局管理,30万元到100万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门管理,30万元以下的“其他微短剧”归平台管理。对此,中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示,这种行业性的管理提示,并不是为了限制微短剧行业的正常发展,而是为了给目前涉嫌霸总等恶趣味、低俗趣味的这些微短剧去狗血、去毛病,最终指向的是整个行业的健康良性的高质量发展。
不少专业影视团队入局微短剧行业,推动微短剧内容制作的精品化,大量内容丰富、题材广泛、特色鲜明的优秀微短剧作品正在走进观众视野。 一个肌体强健如虎豹的中年男子,穿着兽皮衣,皮肤呈古铜色,黑发披散,炯炯有神的眼眸扫过每一个孩子,正在认真指点他们。
中(zhong)国(guo)传(chuan)媒(mei)大(da)学(xue)电(dian)视(shi)学(xue)院(yuan)教(jiao)授(shou)付(fu)晓(xiao)光(guang)在(zai)接(jie)受(shou)采(cai)访(fang)时(shi)指(zhi)出(chu)微(wei)短(duan)剧(ju)应(ying)该(gai)把(ba)创(chuang)作(zuo)重(zhong)心(xin)进(jin)一(yi)步(bu)地(di)前(qian)移(yi)更(geng)多(duo)地(di)结(jie)合(he)社(she)会(hui)现(xian)实(shi)去(qu)体(ti)现(xian)生(sheng)活(huo)的(de)深(shen)度(du)去(qu)探(tan)索(suo)在(zai)时(shi)代(dai)发(fa)展(zhan)的(de)这(zhe)个(ge)洪(hong)流(liu)之(zhi)下(xia)更(geng)多(duo)的(de)人(ren)性(xing)的(de)闪(shan)光(guang)点(dian)“你们这群娃子真不晓事理,骨是强横的太古遗种天生显化在骨骼上的符号,蕴含了神秘莫测的力量,多少人想学都没有门路。
【记者手记】