就拿古装剧来说，记者了解到拍摄制作成本大概在70万左右。剧组工作人员约40位。相比长剧，微短剧拍摄周期短、成本低、变现快，使得大量影视制作团队持续涌入微短剧行业。截至11月底，今年仅横店影视城的微短剧剧组接待量已超过900个。微短剧市场规模的急剧扩张，也让低质剧集的“野蛮生长”有了可乘之机，跟风复制，层出不穷。

解锁一集只需两元

但“追剧”会上瘾，账单“滚雪球”

市面上的微短剧作品质量良莠不齐，但市场需求的旺盛依旧让行业沸腾。面对空前庞大的内容和主体规模，微短剧的制作方是如何不断吸引观众点击并付费追更的呢？记者随机体验了多款观看微短剧的软件，微短剧单集付费的金额有的只需要两元，可观众一旦追剧“上瘾”，后续往往是近百集的付费剧情，看完一部微短剧有时需要支付上百元。而这些短视频平台的年费会员价格甚至会高于长视频平台。

业(ye)内(nei)人(ren)士(shi)张(zhang)聪(cong)聪(cong)认(ren)为(wei)短(duan)剧(ju)属(shu)于(yu)即(ji)时(shi)充(chong)值(zhi)享(xiang)乐(le)型(xing)即(ji)瓜(gua)子(zi)效(xiao)应(ying)看(kan)短(duan)剧(ju)就(jiu)像(xiang)是(shi)嗑(ke)瓜(gua)子(zi)嗑(ke)瓜(gua)子(zi)就(jiu)是(shi)嗑(ke)一(yi)个(ge)瓜(gua)子(zi)吃(chi)一(yi)个(ge)仁(ren)看(kan)短(duan)剧(ju)就(jiu)是(shi)看(kan)一(yi)部(bu)充(chong)一(yi)部(bu)的(de)钱(qian)就(jiu)很(hen)直(zhi)截(jie)了(le)当(dang)路过石村，它俯视下方，两只眼睛宛若两轮血月般，凶气滔天，盯着老柳木看了片刻，最终飞向了山脉最深处。“哼哼哈嘿”小家伙口中发声，嫩嫩的小手臂卖力的挥动着，效仿大孩子们的动作，可是他太过幼小，动作歪歪扭扭，且步履蹒跚，摇摇摆摆，再加上嘴角间残留的白色奶渍，引人发笑。

通过不断设置情绪冲突和剧情悬念打造付费点，是微短剧吸引用户持续订阅，获得收益的主要模式之一。业内人士告诉记者，目前行业内已经总结出了微短剧的拍摄公式，通常是15-20秒内设置一个剧情转折或高潮，每集最后10秒留下悬念，这是最快吸引观众注意力的方法。

投流或取代创作成为核心

占全剧宣发成本八至九成

不过，微短剧市场竞争激烈，仅依靠剧情设计有时也难以“出圈”触达观众。一段时间，一种效益周转率更高的模式出现，其中的核心玩法就是投流。所谓投流，是指在短视频平台上进行流量广告投放，以此增加短剧的曝光度。

据业内人士介绍，投流已经成为部分微短剧上线过程中不可或缺的一环。相比起较低的制作成本，一部微短剧的投流费用甚至能占据全剧宣发成本的八成至九成。不少微短剧的制作方也由此格外关注“投流”的回报率。

“分类分层审核”，专业影视团队入局

微短剧创作走向精品化

微短剧行业快速发展的同时，也面临剧集内容质量参差不齐、过度追求流量爆点等问题。为实现行业健康持续发展，从2024年6月1日起，微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。微短剧投资额度在100万元以上的“重点微短剧”归广电总局管理，30万元到100万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门管理，30万元以下的“其他微短剧”归平台管理。对此，中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，这种行业性的管理提示，并不是为了限制微短剧行业的正常发展，而是为了给目前涉嫌霸总等恶趣味、低俗趣味的这些微短剧去狗血、去毛病，最终指向的是整个行业的健康良性的高质量发展。

不少专业影视团队入局微短剧行业，推动微短剧内容制作的精品化，大量内容丰富、题材广泛、特色鲜明的优秀微短剧作品正在走进观众视野。

中(zhong)国(guo)传(chuan)媒(mei)大(da)学(xue)电(dian)视(shi)学(xue)院(yuan)教(jiao)授(shou)付(fu)晓(xiao)光(guang)在(zai)接(jie)受(shou)采(cai)访(fang)时(shi)指(zhi)出(chu)微(wei)短(duan)剧(ju)应(ying)该(gai)把(ba)创(chuang)作(zuo)重(zhong)心(xin)进(jin)一(yi)步(bu)地(di)前(qian)移(yi)更(geng)多(duo)地(di)结(jie)合(he)社(she)会(hui)现(xian)实(shi)去(qu)体(ti)现(xian)生(sheng)活(huo)的(de)深(shen)度(du)去(qu)探(tan)索(suo)在(zai)时(shi)代(dai)发(fa)展(zhan)的(de)这(zhe)个(ge)洪(hong)流(liu)之(zhi)下(xia)更(geng)多(duo)的(de)人(ren)性(xing)的(de)闪(shan)光(guang)点(dian)

【记者手记】