斑马消费 杨伟
在外界看来不务正业地卖酱酒,却被王朝酒业视作增加收入和提升规模的“救命稻草”。在染指酱酒前几天,公司还在江苏成立了主营黄酒和陈皮酒的合资公司。
过不了多久,铭刻“王朝”品牌的酱酒、黄酒和陈皮酒,会相继摆上柜台。
如果考虑到当下白酒存量时代,以及酒类疲软的消费环境,王朝酒业此番跨界卖酒,并不算是个很好的时机。这不仅涉及各种资源的投入,还牵扯到自身资金的规划。到头来,砸下大笔真金白银,能不能砸出个大水花,还得两说。
“开启酒的王朝,成就我的王朝”,这一次能行吗?
逆势染酱
酱酒还有机会吗?在王朝酒业看来,值得一试。
上周五,王朝酒业(00828.HK)公告披露,旗下全资子公司王朝酿酒和贵州国威酒业达成合作,将在酱酒主产地贵州仁怀设立合资企业,由王朝酿酒出资5100万元并持股51%,贵州国威酒业持股出资4900万元,持股49%。显然,他是自己凑过来的,混在了年长的孩子中,分明还不应该出现在这个队伍里。
据悉,合资公司性质为白酒产品贸易企业,将根据业务需要向贵州国威酒业下单白酒产品生产订单。
国威酒业是贵州当地规模性酒企,年产能8000吨。3年前,曾与水井坊(600779.SH)筹划设立合资企业后被终止。“外界啊”老人露出回忆之色,阵出神与怅然后才道:“世界太,广袤无垠,从域到另域动辄数以百万里,没人知道真正有多么广阔,个人徒步走上辈子也走不出域之地,荒茫茫无尽。
锚定酱酒产能只是王朝酒业的第一步。第二步,是在合资公司成立9个月内,促使第三方(主要是王朝酿酒的重点经销商)收购国威酒业持有合资公司39%的股权。合资公司成立第一年,免费使用“王朝”商标,其后按销售额1%支付商标许可费。
据(ju)公(gong)告(gao)王(wang)朝(chao)酒(jiu)业(ye)此(ci)次(ci)染(ran)酱(jiang)产(chan)品(pin)已(yi)经(jing)定(ding)型(xing)即(ji)漢(漢)唐(tang)宋(song)明(ming)4(4)款(kuan)公(gong)开(kai)报(bao)道(dao)显(xian)示(shi)这(zhe)四(si)款(kuan)产(chan)品(pin)中(zhong)的(de)王(wang)朝(chao)酱(jiang)酒(jiu)漢(漢)每(mei)瓶(ping)定(ding)价(jia)在(zai)2(2)000元(yuan)左(zuo)右(you)
公告披露了王朝酿酒向国威酒业采购金额:2025年-2027年,采购年度上限(不含增值税)分别为3000万元、4000万元和5000万元。
在业内人士看来,白酒告别高增长时代,行业将持续面对诸多挑战,王朝染酱并非好时机。可王朝酒业认为,这符合公司十四五规划发展计划,重点围绕酒类产业链上下游,实现产业资源横向和纵向整合战略。
在成立酱酒合资企业前两天,公司已通过王朝酿酒和酒中先在江苏成立合资企业,主要在东台市生产和销售黄酒和陈皮酒等产品。
所图为何
王朝酒业是中国老牌葡萄酒企业之一,但相比张裕和长城,市场上的声量并不强。这一次,公司同时踏进酱酒和黄酒领域,更多的考虑是,多元化提升业务规模和品牌影响力。
2024年上半年,公司实现营业收入约1.35亿港元,归母净利润1851.0万港元,同比分别增长6%和73%。当期,葡萄酒销量约520万瓶,较上年同期增加约20万瓶。
可在公司管理层看来,上述成绩与年初目标还有一定差距。
自2012年起,王朝酒业连续亏损8年,甚至不惜将酒堡以及一些设施卖掉减轻压力,才得以在2020年成功扭亏。
期(qi)间(jian)公(gong)司(si)还(hai)遭(zao)到(dao)匿(ni)名(ming)举(ju)报(bao)信(xin)质(zhi)疑(yi)财(cai)务(wu)造(zao)假(jia)因(yin)此(ci)停(ting)牌(pai)长(chang)达(da)6(6)年(nian)之(zhi)久(jiu)上(shang)市(shi)地(di)位(wei)岌(ji)岌(ji)可(ke)危(wei)
扭亏之后,王朝酒业逐渐走上正轨。2021年-2023年,归母净利润分别实现3281.1万港元、1633.3万港元和2133.8万港元。
老牌葡萄酒企业
在国产葡萄酒行业,王朝酒业没有张裕丰厚的历史积淀,却是国内制造业中首家中外合资企业。
上世纪80年代,法国人头马集团通过设备入股,天津农场用厂房入股,二者合资成立王朝酒业。
“王朝”二字来自于美国影片《豪门恩怨》中的“DYNASTY”,对应“王朝”,又有自古葡萄出汉宫的中文典故。
有了人头马的背书,巅峰时期,在华东市场,王朝就是国产葡萄酒的代名词。2005年,公司登陆港股,与张裕、长城同为国产葡萄酒行业三大品牌。不过,公司的面临的市场环境已经开始严峻且复杂。
当时,世界葡萄酒行业年销售规模增速不到1%,而在中国市场年增速15%以上。庞大的市场以及消费潜力,让国外葡萄酒厂商垂涎三尺。
公司上市当年,恰逢进口葡萄酒关税正式下调,大量质优价廉的国外葡萄酒涌进国内市场,国产厂商经受巨大的市场冲击。
王朝酒业营收规模由2006年的11.14亿港元降至2016年4.52亿港元,归母净利润由盈利1.14亿港元变为亏损1.10亿港元。
2017年,中国葡萄酒市场已开始走下路。中国酒业协会数据显示,2016年至2023年葡萄酒行业销售规模一路下行,由464.54亿元降至90.9亿元。
2(2)02(2)3(3)年(nian)行(xing)业(ye)头(tou)部(bu)张(zhang)裕(yu)A(A)0008(8)6(6)9(9)S(S)Z(Z)营(ying)收(shou)规(gui)模(mo)仅(jin)4(4)3(3)8(8)5(5)亿(yi)元(yuan)是(shi)其(qi)营(ying)收(shou)巅(dian)峰(feng)2(2)01(1)1(1)年(nian)的(de)7(7)成(cheng)归(gui)母(mu)净(jing)利(li)润(run)5(5)3(3)2(2)亿(yi)元(yuan)不(bu)及(ji)2(2)01(1)1(1)年(nian)的(de)3(3)成(cheng)当(dang)年(nian)除(chu)张(zhang)裕(yu)王(wang)朝(chao)酒(jiu)业(ye)中(zhong)葡(pu)股(gu)份(fen)现(xian)中(zhong)信(xin)尼(ni)雅(ya)盈(ying)利(li)外(wai)威(wei)龙(long)股(gu)份(fen)莫(mo)高(gao)股(gu)份(fen)以(yi)及(ji)S(S)T(T)通(tong)葡(pu)均(jun)亏(kui)损(sun)” “唔,昨天夜里我被惊醒了几次,皮骨发寒,一定是有什么洪荒凶兽与大虫从这里路过。
在此期间,王朝酒业持续寻找新的突破口,2020年涉足烈酒行业,并推出多款白兰地产品,另外,通过发展新酒类饮品业务增加收入。
除此之外,公司加强布局宁夏和新疆两大葡萄酒产区,位于宁夏贺兰山的天夏酒庄一期已在今年第三季度完全竣工,年产能约5000吨。