左为1月购买价格，右为当前价格。（图/受访者提供）

更糟的是，他发现涨价的不只是这个咖啡豆品牌。11月末，广州一家精品咖啡店也曾在小红书上宣布：12月后，店里某款拼配咖啡豆要从68元/磅涨到75元/磅。在涨价通知中，店主写道：“近期（生咖啡豆）期货疯涨，而巴西涨得尤为夸张，基本一天一个价。”

从数据上看的确如此，从11月起，国际咖啡期货价格就在一路飞涨。12月10日晚，美国C型咖啡期货（KC.NYB）价格再创新高，最高触及345.55美分/磅，与今年年初相比，涨幅接近70%，创下自1977年以来的价格新高。

今年一路飞涨的咖啡期货价格。（图/Investing.com）

一个冷知识是，根据全球经济数据平台Trading Economics的信息，截至12月15日，令人馋得直拍大腿的比特币，年内涨幅为174.94%；全球股市指数之中，今年涨幅最高的美国纳斯达克指数，年内涨了29.44%；即便是人人都爱的黄金期货价格，今年年内涨幅也不超过30%。

几相对比，咖啡期货价格近70%的涨幅虽然不敌比特币，但也足够令人瞠目结舌。期货的价格与产品当前的实际价格有关，同时也反映了市场觉得以后产品会值多少钱。渐渐接近，可以看清那里有半截巨大的枯木，树干直径足有十几米，通体焦黑。

这意味着，如今的咖啡豆也许是近50年来最贵的一批，而这可能只是一个开始。

飞涨的咖啡豆价格，

不只因为天灾

咖啡豆价格的飞涨，早有征兆。

上(shang)世(shi)纪(ji)9(9)0年(nian)代(dai)起(qi)巴(ba)西(xi)开(kai)始(shi)大(da)规(gui)模(mo)增(zeng)产(chan)咖(ka)啡(fei)据(ju)确(que)保(bao)咖(ka)啡(fei)生(sheng)产(chan)的(de)经(jing)济(ji)可(ke)行(xing)性(xing)与(yu)可(ke)持(chi)续(xu)性(xing)报(bao)告(gao)从(cong)1(1)9(9)9(9)0年(nian)到(dao)2(2)01(1)9(9)年(nian)3(3)0年(nian)来(lai)全(quan)球(qiu)增(zeng)产(chan)了(le)4(4)6(6)6(6)吨(dun)咖(ka)啡(fei)生(sheng)豆(dou)其(qi)中(zhong)8(8)4(4)3(3)是(shi)由(you)巴(ba)西(xi)和(he)越(yue)南(nan)贡(gong)献(xian)的(de)此(ci)外(wai)据(ju)央(yang)视(shi)新(xin)闻(wen)报(bao)道(dao)2(2)02(2)4(4)2(2)02(2)5(5)年(nian)度(du)巴(ba)西(xi)咖(ka)啡(fei)产(chan)量(liang)预(yu)计(ji)占(zhan)全(quan)球(qiu)总(zong)产(chan)量(liang)的(de)3(3)3(3)3(3)

这意味着，全球咖啡产量过度集中在巴西和越南两国，一旦两国出现任何波动，都将极大影响全球咖啡价格体系。

（图/图虫创意）

在2020年以前，由于巴西的大量增产，咖啡豆的行情曾一度贱如草芥，处于历史低位。直至2021年，巴西遭遇91年来最严重旱情，全球咖啡产销出现罕见的供不应求情况，咖啡市场才终于迎来第一波暴涨。

这次暴涨也和巴西产区的变数息息相关。在今年夏季，巴西经历了旷日持久的旱灾，而10月又逢强降雨，今年毫无意外地是歉收年。

但咖啡豆价格暴涨的情况，绝不仅仅因为天灾。

据国际咖啡组织11月报告，从2018年到2024年，全球咖啡产量在逐年上升。即便是在遭遇极端天气的2023/24咖啡年，与2018/19咖啡年比较，也增产了4.83%。

尽管价格水涨船高，但是从咖啡的实际产量来看，今年理应是咖啡豆供给过剩的一年。照理说，天灾不至于造成供不应求而导致价格暴涨的情况。

2023/24咖啡年，世界咖啡产量是过剩的。（图/国际咖啡组织11月报告）

Mr.W 咖啡主理人武文是巴拿马产区卡门庄园的生豆代理商，为不少咖啡烘焙工厂和咖啡品牌供货，他对这次咖啡豆涨价有着很直观的感受。他认为，在咖啡市场，巴西豆曾经是最具性价比的一个选择。但随着巴西豆价格的不断上涨，很多曾用巴西豆来进行拼配的工厂已经快用不起了。

在社交媒体平台，也有不少咖啡经营者在寻求“巴西平替”。在这股寻找平替的风潮下，一些主要经营巴西豆生意的生豆商承受了相当大的压力，在仓库积压了高价的巴西豆。

对于这一轮豆价上涨，除了极端天气外，武文认为还有一重因素——随着如中国一样的新兴咖啡市场加入，咖啡原产地涌入大量资金。” 面对大孩子的取笑，小不点憨憨的笑着，黑亮的大眼眯成了月牙状，毫不在乎，坐在陶罐前用木勺舀奶，吃的很香甜。

《2024年中国进口咖啡行业报告》显示，2023年，中国自巴西进口咖啡总额2.2亿美元，同比增长158.4%，进口量6.0万吨，同比增长192.2%。“原产地庄园水涨船高，大量资金通过每一次的竞拍，来调整每一批次的价位。”

几次拍卖过后，武文的直观感受是，原产地的价格体系是“一荣俱荣”的。“以巴拿马产区来举个例子，无论是哪一个庄园的豆种获得‘标王’，那么这一批次的豆种，即便是其他庄园出产的，也都会跟着一起普涨。”

每年都会举办各种咖啡拍卖会。（图/微博@央视财经）

巴西咖啡豆价格的上涨，对全球咖啡价格的影响也是如此。

一位咖啡店店长告诉《新周刊》，不只是巴西豆，几乎所有产区的咖啡豆价格都在上涨，他所使用的是哥伦比亚的水洗豆，11月初是58元/千克，到11月末就已经涨到了64元/千克。

随着巴西豆一起涨价的其他产区咖啡。（图/国际咖啡组织11月报告）

这几乎已经是最低一档价位的咖啡豆。“这都已经是最下级的豆子了，还上哪儿找平替？”在被问及是否会寻找平替豆时，该店长无奈地表示。

武文告诉《新周刊》，一般来说，哥伦比亚、厄瓜多尔产区的供需与价格是十分稳定的。但随着巴西豆价格的飙升，不少客户选择观望，转而开始购买哥伦比亚或厄瓜多尔等产区的产品。

当人人都开始使用“平替”，“平替”也开始变得物以稀为贵，跟着涨价了。某种程度上说，这情形也将寻找巴西平替，变成了一个“伪命题”。

九块九的快乐，

还能维持多久？

当咖啡豆价格上涨，对普通消费者来说，最关心的还是手里那一杯咖啡会不会也跟着涨价。

今年7月，星巴克韩国公司宣布了咖啡价格调整。该公司表示：“公司承受了推高咖啡价格的市场因素，但由于成本持续飙升，提价是不可避免的。”

近日，日本咖啡品牌味之素AGF也宣布，将于2025年3月1日起上调172种产品的价格，涨幅预计为15%—30%。意大利咖啡制造商拉瓦萨在接受媒体采访时也表示，由于原材料成本飙升，被迫提高价格并降低利润率。

国外不少咖啡品牌都提高了售价。（图/图虫创意）

但对于“奶里茶气”的国内快消咖啡市场来说，咖啡豆的涨价，可能是最不显眼的一个成本因素。

如果将国内的咖啡受众分为兴趣型和刚需型的话，也许大部分咖啡消费者都是刚需型消费者，他们将咖啡视作一种“功能饮料”，同时，他们也在意咖啡的品类创新，将咖啡视作“奶茶大军”的一部分。

国内的咖啡市场，恐怕是花活最多的一个市场。在过去几年内，如瑞幸、M Stand、Manner等连锁咖啡品牌，几乎每个月都会推出将咖啡与各种奶基、风味糖浆混合的全新单品。

近期各家咖啡品牌推出的最新限定款产品。（图/各品牌官微）

在国内，一杯咖啡的价格，绝不只由咖啡豆决定，房租、人力成本甚至奶品、糖浆价格，都是推高咖啡价格的重要因素。

其次，即便放眼全球，国内的咖啡价格也是独一份的低。据国金证券研报显示，一般性价比咖啡品牌属于中端咖啡，国际上主流价格带在10元/杯到20元/杯，在巴西、越南这样的咖啡豆原产地，性价比咖啡品牌最低价格约为13元/杯。

而国内则将9.9元咖啡变成了基操。越来越卷的价格战背后，除了“烧钱”之外，也是国内连锁咖啡品牌对于成本的极致控制，这包括了对于咖啡豆涨价的人为限制。

比如，今年11月，某国产品牌与巴西出口投资促进局签订了“5年采购24万吨咖啡豆”的计划。平均每年采购4.8万吨巴西咖啡豆，这几乎占到了以往中国进口巴西豆总量的八成。对于这样的大客户，原产地的价格波动对其几乎少有影响。

谷贱伤农，谷贵伤民。但这一次涨价，迎面痛击的还是那些进货渠道、资金和客源都十分有限的私人咖啡馆，它们在价格上很难与9.9元的咖啡抗衡，只能在口味上作出一些区分。

面对全球咖啡豆价格普涨，几位咖啡店店主都不约而同地告诉《新周刊》，即便咖啡豆涨价，他们也不会选择对顾客涨价。一位咖啡店店主表示：“13块钱都嫌贵，哪里敢涨。”

成都咖啡创业者好白告诉《新周刊》：“消费者对价格比对口感敏感。”武文同样认为，当下的咖啡消费市场，还没有达到“某一种豆子特别重要，无法替代”的程度。在无人告知的情况下，普通消费者也很难做到喝一口咖啡就能尝出豆子的变化。

作为一家自烘焙咖啡馆，他们对于生豆价格的涨幅有一定承受能力，压力最大的是一些生豆商，因为咖啡馆会在利润面前，向下选择平替。“据我了解，好多生豆商手里还有去年、前年的往季豆。”

选择自己消化涨价成本的咖啡厅。（图/图虫创意）

为了平衡利润，好白表示自己有可能会提高“平替豆”的购买量，但依然会配置少量贵价的优质豆，“因为还是会有小部分资深用户更在意口感，这些豆子是为他们准备的”。

而(er)咖(ka)啡(fei)豆(dou)的(de)涨(zhang)价(jia)也(ye)许(xu)并(bing)不(bu)会(hui)停(ting)止(zhi)在(zai)第(di)四(si)波(bo)精(jing)品(pin)咖(ka)啡(fei)学(xue)中(zhong)作(zuo)者(zhe)韩(han)怀(huai)宗(zong)认(ren)为(wei)咖(ka)啡(fei)树(shu)若(ruo)未(wei)能(neng)提(ti)升(sheng)对(dui)高(gao)低(di)温(wen)与(yu)干(gan)旱(han)的(de)适(shi)应(ying)力(li)气(qi)候(hou)变(bian)化(hua)持(chi)续(xu)恶(e)化(hua)下(xia)去(qu)轻(qing)则(ze)影(ying)响(xiang)咖(ka)啡(fei)质(zhi)量(liang)重(zhong)则(ze)产(chan)量(liang)锐(rui)减(jian)加(jia)上(shang)全(quan)球(qiu)咖(ka)啡(fei)消(xiao)费(fei)量(liang)每(mei)年(nian)平(ping)均(jun)增(zeng)长(chang)2(2)2(2)很(hen)快(kuai)就(jiu)会(hui)扭(niu)转(zhuan)多(duo)年(nian)来(lai)咖(ka)啡(fei)供(gong)过(guo)于(yu)求(qiu)的(de)低(di)豆(dou)价(jia)趋(qu)势(shi)院内的灶台前，陶罐内白色汁液沸腾，奶香扑鼻，他正在熬煮兽奶，此外不时将一些药草等投放进去，以木勺慢慢搅动。

武文也认为，咖啡豆再也回不去前两年的低价时代了。一方面，因为地缘冲突的不确定性，咖啡运输被迫从海运改为空运，这大大提高了进口的运输成本；而另一方面，“国内市场的高速增长，可能要远远超过产量的增长”。

未来，当咖啡豆竞争的程度越发激烈，没有供应链支撑的低价咖啡也许真的难以为继。事实上，除了幸运咖（蜜雪冰城旗下）和沪咖（沪上阿姨旗下）之外，靠低价跑出来的咖啡品牌真的并不多。

到(dao)最(zui)后(hou)可(ke)能(neng)就(jiu)是(shi)出(chu)清(qing)在(zai)采(cai)访(fang)的(de)最(zui)后(hou)一(yi)位(wei)咖(ka)啡(fei)店(dian)店(dian)长(chang)无(wu)奈(nai)地(di)说(shuo)道(dao)

（文中部分受访者为化名）

校对：车轮饼；运营：嘻嘻；排版：夏木