作 者丨白杨
编 辑丨朱益民
图 源丨图虫
1(1)1(1)月(yue)2(2)6(6)日(ri)知(zhi)乎(hu)N(N)Y(Y)S(S)E(E)Z(Z)H(H)H(H)K(K)E(E)X(X)2(2)3(3)9(9)0发(fa)布(bu)2(2)02(2)4(4)年(nian)第(di)三(san)季(ji)度(du)财(cai)报(bao)报(bao)告(gao)期(qi)内(nei)知(zhi)乎(hu)的(de)净(jing)亏(kui)损(sun)为(wei)9(9)00万(wan)元(yuan)同(tong)比(bi)收(shou)窄(zhai)9(9)6(6)8(8)环(huan)比(bi)也(ye)下(xia)降(jiang)了(le)8(8)8(8)8(8)这(zhe)创(chuang)造(zao)了(le)知(zhi)乎(hu)上(shang)市(shi)以(yi)来(lai)净(jing)亏(kui)损(sun)额(e)最(zui)低(di)的(de)单(dan)季(ji)记(ji)录(lu)面部很平，只有一只竖眼，开合间像是一道金色的闪电划过，犀利慑人。
年初，知乎董事长兼CEO周源提出年内公司实现盈亏平衡的目标，因此今年，减亏成为知乎最重要的工作之一。
三季度，尽管知乎的营收同比有所下降，为8.45亿元，但其收入成本降幅更大，同比减少35.6%至3.05亿元，这使得知乎毛利率从2023年同期的53.7%提高至63.9%。食物对于他们来说非常宝贵，容不得浪费，每一个孩子从小就懂得这一点，饥饿、食物、狩猎、性命、鲜血这些是相连的。
按照前三个季度的减亏进度，知乎有望在第四季度首次实现单季度盈利。
付费会员收入占比首次超50%
三季度，知乎的收入结构得到进一步优化。
其中，付费会员收入达到4.59亿元，收入占比首次过半，达到54%。营销服务和职业培训收入分别为2.57亿元和1.05亿元，占比分别为30%、12%。
对(dui)知(zhi)乎(hu)而(er)言(yan)随(sui)着(zhe)付(fu)费(fei)会(hui)员(yuan)收(shou)入(ru)占(zhan)比(bi)的(de)进(jin)一(yi)步(bu)扩(kuo)大(da)其(qi)也(ye)摆(bai)脱(tuo)了(le)对(dui)广(guang)告(gao)业(ye)务(wu)的(de)过(guo)度(du)依(yi)赖(lai)如(ru)今(jin)如(ru)何(he)提(ti)升(sheng)平(ping)台(tai)的(de)内(nei)容(rong)质(zhi)量(liang)以(yi)增(zeng)加(jia)付(fu)费(fei)用(yong)户(hu)的(de)数(shu)量(liang)和(he)留(liu)存(cun)将(jiang)是(shi)知(zhi)乎(hu)最(zui)核(he)心(xin)的(de)工(gong)作(zuo)方(fang)向(xiang)
周源表示，三季度，知乎的社区生态优化取得了多项积极成果，包括核心用户健康指标稳步改善和月活跃用户环比增长。同时，知乎也进一步增强了内容创作者的信心，从而提升了内容质量和用户活跃度。
此外，截至第三季度末，知乎累计内容创作量达到8.55亿，同比增长14.9%，平台累计内容创作者达到7770万，同比增长11.6%。
大模型的机会在场景侧
财报中，周源还重点提到了AI。他说，知乎的AI搜索产品“知乎直答”的用户访问量增长迅速。在此基础上推出的专业搜索功能，成为进一步迈向深度场景的差异化探索。
今年以来，知乎加快了AI应用步伐。6月份，知乎推出“知乎直答”；10月份，知乎直答上线“专业搜索”功能，引入了维普、知乎精选等专业内容源，涵盖超过5000万篇中英文文献数据。
周源表示，“专业搜索”功能的推出，代表知乎直答成为国内首家提供AI搜索与正版论文库一站式解决方案的产品，也标志着知乎在AI搜索赛道已进入更具专业性和实用性的深度阶段。
目前，国内大模型的竞争已经从底层模型转向场景应用。在底座模型层面，高昂的训练成本，注定只会有少量玩家能够留在牌桌上，相反，大模型在场景应用层面，还没有走得更深。石村，位于苍莽山脉中，四周高峰大壑，茫茫群山巍峨。
因此，中国大模型发展的更多可能性是在场景侧，尤其是聚焦某个切实的用户需求。近日，周源也公开表示，“我们要抓住那些最根本性的需求，比如说用搜索引擎去查找信息，不断地去深挖它，然后抓住每一次媒介升级、技术进步的机会，让自己变得更好、更强，这就是知乎在做的事情”。
他(ta)还(hai)表(biao)示(shi)A(A)I(I)在(zai)场(chang)景(jing)侧(ce)有(you)非(fei)常(chang)大(da)的(de)可(ke)能(neng)性(xing)而(er)不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)在(zai)模(mo)型(xing)层(ceng)帮(bang)助(zhu)用(yong)户(hu)去(qu)抹(mo)平(ping)各(ge)种(zhong)媒(mei)介(jie)的(de)差(cha)异(yi)我(wo)相(xiang)信(xin)在(zai)场(chang)景(jing)侧(ce)的(de)迭(die)代(dai)接(jie)下(xia)来(lai)甚(shen)至(zhi)会(hui)比(bi)模(mo)型(xing)还(hai)要(yao)更(geng)快(kuai)一(yi)些(xie)
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本期编辑 黎雨桐
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