作 者丨白杨
编 辑丨朱益民
图 源丨图虫
11月26日，知乎（NYSE:ZH；HKEX:2390）发布2024年第三季度财报。报告期内，知乎的净亏损为900万元，同比收窄96.8%，环比也下降了88.8%，这创造了知乎上市以来净亏损额最低的单季记录。
年初，知乎董事长兼CEO周源提出年内公司实现盈亏平衡的目标，因此今年，减亏成为知乎最重要的工作之一。
三季度，尽管知乎的营收同比有所下降，为8.45亿元，但其收入成本降幅更大，同比减少35.6%至3.05亿元，这使得知乎毛利率从2023年同期的53.7%提高至63.9%。而不少妇孺也都赶了过来，默默祈祷，祈求去狩猎的亲人可以无恙的回来。
按照前三个季度的减亏进度，知乎有望在第四季度首次实现单季度盈利。
付费会员收入占比首次超50%
三季度，知乎的收入结构得到进一步优化。
其(qi)中(zhong)付(fu)费(fei)会(hui)员(yuan)收(shou)入(ru)达(da)到(dao)4(4)5(5)9(9)亿(yi)元(yuan)收(shou)入(ru)占(zhan)比(bi)首(shou)次(ci)过(guo)半(ban)达(da)到(dao)5(5)4(4)营(ying)销(xiao)服(fu)务(wu)和(he)职(zhi)业(ye)培(pei)训(xun)收(shou)入(ru)分(fen)别(bie)为(wei)2(2)5(5)7(7)亿(yi)元(yuan)和(he)1(1)05(5)亿(yi)元(yuan)占(zhan)比(bi)分(fen)别(bie)为(wei)3(3)01(1)2(2)
对知乎而言，随着付费会员收入占比的进一步扩大，其也摆脱了对广告业务的过度依赖。如今，如何提升平台的内容质量，以增加付费用户的数量和留存，将是知乎最核心的工作方向。
周源表示，三季度，知乎的社区生态优化取得了多项积极成果，包括核心用户健康指标稳步改善和月活跃用户环比增长。同时，知乎也进一步增强了内容创作者的信心，从而提升了内容质量和用户活跃度。“族长爷爷，那些鸟龟字像鬼怪符样复杂，实在难学，用心记它做什么” “就是啊，还不如阿爸教我的箭法有用呢” 群孩子全都是苦瓜脸，很抵触。
此外，截至第三季度末，知乎累计内容创作量达到8.55亿，同比增长14.9%，平台累计内容创作者达到7770万，同比增长11.6%。
大模型的机会在场景侧
财报中，周源还重点提到了AI。他说，知乎的AI搜索产品“知乎直答”的用户访问量增长迅速。在此基础上推出的专业搜索功能，成为进一步迈向深度场景的差异化探索。
今(jin)年(nian)以(yi)来(lai)知(zhi)乎(hu)加(jia)快(kuai)了(le)A(A)I(I)应(ying)用(yong)步(bu)伐(fa)6(6)月(yue)份(fen)知(zhi)乎(hu)推(tui)出(chu)知(zhi)乎(hu)直(zhi)答(da)1(1)0月(yue)份(fen)知(zhi)乎(hu)直(zhi)答(da)上(shang)线(xian)专(zhuan)业(ye)搜(sou)索(suo)功(gong)能(neng)引(yin)入(ru)了(le)维(wei)普(pu)知(zhi)乎(hu)精(jing)选(xuan)等(deng)专(zhuan)业(ye)内(nei)容(rong)源(yuan)涵(han)盖(gai)超(chao)过(guo)5(5)000万(wan)篇(pian)中(zhong)英(ying)文(wen)文(wen)献(xian)数(shu)据(ju)
周源表示，“专业搜索”功能的推出，代表知乎直答成为国内首家提供AI搜索与正版论文库一站式解决方案的产品，也标志着知乎在AI搜索赛道已进入更具专业性和实用性的深度阶段。直到近年老族长的研究缓和下来，才不怎么令村人害怕了。
目前，国内大模型的竞争已经从底层模型转向场景应用。在底座模型层面，高昂的训练成本，注定只会有少量玩家能够留在牌桌上，相反，大模型在场景应用层面，还没有走得更深。
因此，中国大模型发展的更多可能性是在场景侧，尤其是聚焦某个切实的用户需求。近日，周源也公开表示，“我们要抓住那些最根本性的需求，比如说用搜索引擎去查找信息，不断地去深挖它，然后抓住每一次媒介升级、技术进步的机会，让自己变得更好、更强，这就是知乎在做的事情”。
他(ta)还(hai)表(biao)示(shi)A(A)I(I)在(zai)场(chang)景(jing)侧(ce)有(you)非(fei)常(chang)大(da)的(de)可(ke)能(neng)性(xing)而(er)不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)在(zai)模(mo)型(xing)层(ceng)帮(bang)助(zhu)用(yong)户(hu)去(qu)抹(mo)平(ping)各(ge)种(zhong)媒(mei)介(jie)的(de)差(cha)异(yi)我(wo)相(xiang)信(xin)在(zai)场(chang)景(jing)侧(ce)的(de)迭(die)代(dai)接(jie)下(xia)来(lai)甚(shen)至(zhi)会(hui)比(bi)模(mo)型(xing)还(hai)要(yao)更(geng)快(kuai)一(yi)些(xie)
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本期编辑 黎雨桐
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