小象超市的出海，被称为“比外卖更‘重’的出海新动作”。

前(qian)置(zhi)仓(cang)通(tong)常(chang)布(bu)局(ju)在(zai)距(ju)离(li)消(xiao)费(fei)者(zhe)较(jiao)近(jin)的(de)区(qu)域(yu)如(ru)社(she)区(qu)周(zhou)边(bian)等(deng)能(neng)大(da)大(da)缩(suo)短(duan)配(pei)送(song)时(shi)间(jian)一(yi)般(ban)可(ke)实(shi)现(xian)1(1)3(3)公(gong)里(li)范(fan)围(wei)内(nei)3(3)0分(fen)钟(zhong)至(zhi)1(1)小(xiao)时(shi)送(song)达(da)

这也意味着，前置仓的资产投入与运营成本较高。

一方面，需要在多个地点租赁或建设前置仓场地，涉及仓储设施设备购置、装修等固定成本投入；另一方面，为了保证配送时效，需要配备一定数量的配送人员和相应的配送设备，以及进行库存管理、订单处理等运营工作，人力成本和运营管理成本较高。

过去，国内多家前置仓企业在“枪林弹雨”中真切体会到前置仓行业的“血腥”。2022年，每日优鲜的倒闭，更是让行业玩家见识到业态的残忍之处。

这一年，叮咚买菜为行业打下了一针定心剂。2022年第四季度开始，叮咚买菜在 Non-GAAP（非美国通用会计准则）标准下实现正向盈利，并持续至今。

2023年，叮咚买菜首次实现年度盈利。截至2024年三季度，叮咚买菜净利润在Non-GAAP标准下，已连续八个季度实现盈利。

京东七鲜、山姆前置仓的加码投入，也成为前置仓模式的积极信号。

小象超市也是这一模式的胜利者。据媒体报道，到今年二季度，小象超市开设了超680个前置仓，其中有550个位于北上广深四大一线城市。

进入沙特市场，可以说，这是前置仓的新故事，也是小象超市的新故事。

02 为什么是沙特？

事实上，选择在沙特落地前置仓业务的，不只美团。此前，叮咚买菜正式启动出海，首站也选择了沙特。媒体引据内部人士消息称，叮咚买菜出海模式主要是面向当地客户销售预制菜，同时也会有生鲜、冷藏、百货等品类。

此外，沙特当地也已出现一批前置仓玩家。2023年初，Ninja和Nana分别完成种子轮融资和C轮融资，二者均采用前置仓模式，覆盖新鲜农产品、护肤品、宠物食品等品类。“族长爷爷，这就是你十几年来研究的神秘骨力量”群孩子双眼放光，与不久前兴趣缺缺的样子截然不同。这让另一片场地中盘坐在一块块巨石上正在吞吐天精的一些老人也都露出笑容。

多个前置仓玩家在这里涌现，或即将落子于此，与沙特的政策和前置仓市场需求有着紧密联系。

政策支持上，沙特政府正在推动“2030愿景”，旨在减少对石油的依赖，促进经济多元化。为了吸引外资，沙特政府推出了一系列优惠政策，如税收减免、土地优惠等，降低了外国企业进入市场的门槛和投资风险。

此外，沙特是中东地区最大的经济体，拥有庞大的内需市场。其还在积极推动基础设施建设和科技发展，对于建筑、工程及高科技企业来说，沙特提供了广阔的市场和合作空间。

一些数据或进一步显示，沙特食杂领域的即时配送市场正处于早期的高增长阶段。Statista的数据显示，2020年至今，沙特食杂配送的增速一直高于餐饮外卖，且这一趋势会在接下来五年内继续延续。

Lucidity Insights的报告也显示，到2028年，沙特食杂配送市场规模预计将以18.2%的复合年增长率增至28亿美元，这一增长率是餐饮配送市场的3倍，背后推动力在于“食杂配送在沙特仍处于起步阶段，且该领域的参与者数量正不断增加。”

03 酒店预订-掏品新闻

美团外卖的出海成绩，为小象超市的出海增添了不少底气。

2023年5月，美团外卖海外版平台“Keeta”在香港上线，10月覆盖整个香港地区。美团创始人王兴曾提到，中国香港是一个很好的实验场，有利于试验他们基于全球的基础设施和实践路径。

在业内人士看来，Keeta的外卖业务在香港已经拥有了共识意义上的“成功”，订单量份额已迅速反超Deliveroo和Foodpanda，位居第一。

今(jin)年(nian)9(9)月(yue)9(9)日(ri)K(K)e(e)e(e)t(t)a(a)在(zai)沙(sha)特(te)阿(e)尔(er)卡(ka)吉(ji)上(shang)线(xian)1(1)0月(yue)9(9)日(ri)扩(kuo)展(zhan)至(zhi)首(shou)都(dou)利(li)雅(ya)得(de)后(hou)增(zeng)长(chang)迅(xun)猛(meng)在(zai)苹(ping)果(guo)应(ying)用(yong)商(shang)店(dian)免(mian)费(fei)榜(bang)排(pai)名(ming)升(sheng)至(zhi)第(di)二(er)数(shu)据(ju)显(xian)示(shi)K(K)e(e)e(e)t(t)a(a)在(zai)沙(sha)特(te)的(de)市(shi)占(zhan)率(lv)约(yue)2(2)7(7)且(qie)日(ri)均(jun)单(dan)量(liang)已(yi)达(da)到(dao)7(7)万(wan)“外界啊”老人露出回忆之色，阵出神与怅然后才道：“世界太，广袤无垠，从域到另域动辄数以百万里，没人知道真正有多么广阔，个人徒步走上辈子也走不出域之地，荒茫茫无尽。

Keeta在海外市场的成功开拓，为小象超市的发展铺下了一条路。

首先是运营经验借鉴。Keeta在海外市场的开拓过程中，已积累下丰富的本地化运营经验，包括市场调研、营销推广、商户管理、配送调度等方面。小象超市可以借鉴这些经验，结合自身特点进行优化和调整，制定更适合当地市场的运营策略。

其(qi)次(ci)是(shi)配(pei)送(song)资(zi)源(yuan)协(xie)同(tong)K(K)e(e)e(e)t(t)a(a)在(zai)海(hai)外(wai)建(jian)立(li)的(de)配(pei)送(song)团(tuan)队(dui)和(he)配(pei)送(song)网(wang)络(luo)为(wei)小(xiao)象(xiang)超(chao)市(shi)的(de)物(wu)流(liu)配(pei)送(song)提(ti)供(gong)了(le)一(yi)定(ding)的(de)资(zi)源(yuan)支(zhi)持(chi)和(he)协(xie)同(tong)机(ji)会(hui)例(li)如(ru)可(ke)以(yi)共(gong)享(xiang)部(bu)分(fen)配(pei)送(song)人(ren)员(yuan)配(pei)送(song)设(she)备(bei)等(deng)资(zi)源(yuan)优(you)化(hua)配(pei)送(song)路(lu)线(xian)和(he)调(tiao)度(du)方(fang)案(an)提(ti)高(gao)配(pei)送(song)效(xiao)率(lv)和(he)覆(fu)盖(gai)范(fan)围(wei)

再者，Keeta积累的用户群体为小象超市提供了潜在的用户基础。这些用户已经习惯了美团的服务模式和配送体验，小象超市可以借助美团品牌的影响力和Keeta的用户流量，吸引一部分用户尝试使用小象超市的服务，降低了用户获取的成本和难度。

尽管如此，在沙特开拓前置仓业务，对于小象超市而言依然是一项“重活”。

生鲜产品对冷链物流的要求极高，沙特气候炎热，对冷链物流的技术和设备要求更为严格。同时，小象超市需要与国际竞争对手在资源、技术、市场份额等方面展开竞争。

继外卖业务之后，美团的前置仓业务也出海了。总的来说，对于国内即时零售玩家而言，美团有望提供新的出海范例。

参考资料：

1、36氪未来消费：美团小象超市启动出海，首站沙特，团队人数已过百｜独家

2、增长工场：美团进军中东100天，又打了一场闪电战

3、蓝鲸财经：美团小象和无人机启程中东，平台和运力为何落子异地

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