但这招，却可以最快、最大程度地掀起舆论风波。首富果然是熟悉媒体业务这项老本行的。”站在前方、指点一群孩子的中年男子一脸严肃，认真告诫，而后又喝道：“你们明白吗” “明白”一群孩子中气十足，大声回应。

其中还有个关键动作，就是放低姿态。

在(zai)这(zhe)个(ge)首(shou)富(fu)身(shen)份(fen)容(rong)易(yi)拉(la)仇(chou)恨(hen)的(de)时(shi)代(dai)大(da)佬(lao)们(men)都(dou)在(zai)忙(mang)着(zhe)避(bi)免(mian)自(zi)己(ji)坐(zuo)到(dao)这(zhe)个(ge)位(wei)置(zhi)上(shang)在(zai)首(shou)富(fu)位(wei)置(zhi)上(shang)坐(zuo)过(guo)好(hao)几(ji)次(ci)之(zhi)后(hou)钟(zhong)睒(睒)睒(睒)是(shi)不(bu)可(ke)能(neng)甩(shuai)掉(diao)这(zhe)个(ge)标(biao)签(qian)了(le)但(dan)他(ta)还(hai)是(shi)强(qiang)行(xing)披(pi)上(shang)一(yi)件(jian)普(pu)通(tong)网(wang)友(you)的(de)马(ma)甲(jia)站(zhan)在(zai)弱(ruo)者(zhe)受(shou)害(hai)者(zhe)的(de)角(jiao)度(du)指(zhi)责(ze)大(da)公(gong)司(si)大(da)人(ren)物(wu)获(huo)得(de)更(geng)多(duo)舆(yu)论(lun)场(chang)的(de)支(zhi)持(chi)

这种做法很高明。网友们很难共情首富，但谁还没在柴米油盐的日子里受过气？

而这也不是钟睒睒第一次“披马甲”了。

农夫山泉那句经典的广告词“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，就是典型。它的高明之处在于，隐藏了农夫山泉作为一家商业公司的身份，而是放到很低的位置（搬运工），继而给出一个新的概念（搬运水），创造一个全新的市场（天然水）。

钟睒睒也擅长在访谈中随机披马甲，保护自己。我从今年央视《对话》栏目采访钟睒睒的实录里，简单找了一组问答。

问：有人说从全世界来看，美国的首富人家是造火箭的，中国的首富是卖水的，所以就比较“水”？

钟：我觉得这句话很中肯。

钟睒睒应对攻击的方式很简单，先接受、认怂，实在不行就躺下。但他接着用三个理由“吃掉”了这个有些恶意的问题。

1、我在25岁的时候，读了四年小学，做了十七年农民，而“马斯克24岁的时候已经是斯坦福大学博士在读，博士没读完”，这是两个人不可比拟的，所以“我是比较水”。” 开始上传了，每一个点击、推荐、收藏都对这本新书很重要，让本书冲起，离不开每一位兄弟姐妹，需要大家的支持。

首先放低姿态，换上了一身老农民的马甲。

2、我在做认知范围以内的事情，虽然没有马斯克“伟大”，但我有自己的自豪感——“保持农民的收益”。

把两家企业的差异性合理化，同时突出了自己的贡献。

3、解释了“富”的含义，“善的力量”，并且承认自己是幸运者，只是“发现了机会，上了时代那艘船”。

继续把自己放到普通人的维度，换上了“幸运者”的马甲。对于有钱人来说，“幸运”是很好的保护色，人们仇富往往是因为财富的获得方式不公平，但没有人会仇视一个“幸运的”富人。最多，不过是懊恼自己运气不好，时运未到罢了。

滴水不漏地更换马甲，一个带刺的问题就这样被化解了。这让我再次对这位媒体前辈的业务能力心生景仰。

不(bu)过(guo)对(dui)比(bi)另(ling)外(wai)一(yi)位(wei)马(ma)甲(jia)高(gao)手(shou)雷(lei)军(jun)钟(zhong)睒(睒)睒(睒)可(ke)能(neng)还(hai)有(you)需(xu)要(yao)改(gai)进(jin)的(de)地(di)方(fang)

同样是身价千亿的有钱人，雷军在短视频里经常披上“打工人”的马甲，比如骑自行车去上班、打卡进入办公楼、早餐吃豆浆油条、到工厂太早得躺下来先睡会……即使人们很清楚他是大佬，不可能真的像打工人那样去生活，但至少在看视频的那几分钟里，“马甲”还是能拉近人们与他的心理距离。

到现在，拥有3488万粉丝的雷军，已经是抖音粉丝最多的互联网大佬了。

最后来看农夫山泉今年新推出的绿瓶纯净水，它的本质也是一件“马甲”。更准确地说，是一件注定要被抛弃的马甲。

今天钟睒睒谈到：不希望大家去喝绿瓶水。做它就是意气之下的决定，真正目的是要与红瓶水拉开差距，“我要告诉大家红瓶水（天然会）就是值这个钱，绿瓶水（纯净水）就是不值钱！”

回头来看，其实端倪在绿瓶水的广告语里就有了。“我们有义务告知，你有选择的权利，多一种选择，多一个比较”。

这一次，农夫山泉换上了科普者的马甲，给消费者出了一道选择题。一直以来，关于纯净水和天然水之争一直没有消停，对于到底哪个好，消费者模棱两可。如今地表上只剩下米高的一段树桩，粗的惊人，而那仅有的一条柳枝如绿霞神链般，光晕弥漫，笼罩与守护住了整个村子，令这片栖居地朦朦胧胧，犹若一片仙乡，在这大荒中显得很神秘。

农夫山泉换了一种方式，直接用价格说话，你们不是喜欢纯净水么？好，给你们做！但别人卖1.5元，我只卖不到1元。用价格告诉你们哪个才是好。

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