澎湃评论

虚假人设早该戳破了

正如之前的炫富、摆拍套路一样，这些看上去一眼假的“王妃”人设，不过是又一个收割流量的套路。网络平台受众海量，通过打造奇葩、高端人设进而带货，已成为很多骗子网红屡试不爽的伎俩。我国网民人数已近11亿，这当中相当一部分，尤其是老人、儿童上网经验不足、辨别力较低，很容易掉入其消费陷阱。

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这里面的逻辑很简单， 如果连直播都是假的，这些几元、十几元的“进口高档货”能保真吗？虽然有的标注了“虚构演绎，仅供娱乐”，但只要有粉丝因为博主的虚假人设而买单，只要带货的商品货不对板，就可能构成虚假宣传乃至诈骗，相关博主及其背后运作公司的责任不能不追究。

近年来，通过营造虚假人设进而直播带货的网红有很多，翻车的也不少。此前，中央网信办在整治网络直播领域虚假和低俗乱象的专项行动中，曾把编造虚假场景人设，无底线带货营销纳入重点整治范围。去年5月，“凉山孟阳”“凉山阿泽”等网红因虚假宣传被查，8人被判有期徒刑。

值(zhi)得(de)追(zhui)问(wen)的(de)是(shi)这(zhe)么(me)多(duo)王(wang)妃(fei)长(chang)期(qi)活(huo)跃(yue)相(xiang)关(guan)平(ping)台(tai)是(shi)否(fou)尽(jin)到(dao)了(le)监(jian)管(guan)审(shen)核(he)责(ze)任(ren)其(qi)实(shi)稍(shao)加(jia)审(shen)视(shi)就(jiu)可(ke)以(yi)发(fa)现(xian)王(wang)妃(fei)宇(yu)宙(zhou)不(bu)过(guo)是(shi)神(shen)医(yi)宇(yu)宙(zhou)的(de)翻(fan)版(ban)既(ji)不(bu)高(gao)明(ming)也(ye)制(zhi)作(zuo)粗(cu)糙(cao)换(huan)言(yan)之(zhi)连(lian)普(pu)通(tong)网(wang)友(you)凭(ping)借(jie)肉(rou)眼(yan)和(he)常(chang)识(shi)都(dou)能(neng)看(kan)出(chu)来(lai)的(de)假(jia)为(wei)何(he)平(ping)台(tai)不(bu)能(neng)及(ji)时(shi)发(fa)现(xian)并(bing)处(chu)理(li)

这(zhe)些(xie)网(wang)红(hong)刻(ke)意(yi)打(da)造(zao)虚(xu)假(jia)人(ren)设(she)一(yi)是(shi)因(yin)为(wei)人(ren)设(she)特(te)别(bie)有(you)流(liu)量(liang)就(jiu)容(rong)易(yi)得(de)到(dao)平(ping)台(tai)的(de)算(suan)法(fa)推(tui)荐(jian)系(xi)统(tong)会(hui)根(gen)据(ju)账(zhang)号(hao)标(biao)签(qian)和(he)权(quan)重(zhong)将(jiang)内(nei)容(rong)推(tui)荐(jian)给(gei)更(geng)多(duo)的(de)用(yong)户(hu)二(er)是(shi)人(ren)设(she)本(ben)身(shen)也(ye)是(shi)卖(mai)点(dian)甚(shen)至(zhi)有(you)时(shi)候(hou)还(hai)会(hui)成(cheng)为(wei)影(ying)响(xiang)消(xiao)费(fei)者(zhe)买(mai)单(dan)的(de)关(guan)键(jian)因(yin)素(su)这(zhe)提(ti)醒(xing)相(xiang)关(guan)平(ping)台(tai)对(dui)于(yu)网(wang)红(hong)的(de)人(ren)设(she)打(da)造(zao)和(he)带(dai)货(huo)行(xing)为(wei)必(bi)须(xu)加(jia)强(qiang)监(jian)管(guan)铲(chan)除(chu)其(qi)滋(zi)生(sheng)的(de)土(tu)壤(rang)才(cai)能(neng)避(bi)免(mian)那(na)些(xie)低(di)俗(su)虚(xu)假(jia)的(de)劣(lie)币(bi)大(da)行(xing)其(qi)道(dao)

假的真不了，虚假的人设包装再精美终究也会被戳破。粉丝也好，消费者也罢，也要学会对虚假、不实人设祛魅，无论何时，消费的逻辑都应该是看重货真价实，而不是看带货人的身份。

本期编辑 邹姗