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澎湃首席评论员 与归

以豪车、豪宅、名包橱柜为背景,一副异域风情的打扮,再挽着一位异域长相的小伙子,自称“是某某王子的王妃”……近日,曾经掀起“小王妃”热潮的短视频账号集体删视频退网。

媒体调查发现,“老公有颜有权有钱”“怀了小王子的骨肉”是这些账号的“流量密码”。这些“王妃”网红在视频中通常穿金戴银,在豪宅豪车拍摄视频,同时还会向观众展示自己“怀孕”的肚子,目的就是直播带货。 无论是“法国香水”还是“英国洗衣液”,其带货商品价格大多不超过10元,最贵的也不超过50元。

从炫富、卖惨到“王妃”,一些所谓的网红为了吸引眼球、收割流量,营造各种虚假人设,无所不用其极,极大污染了互联网环境。主管部门和平台及时出手屏蔽、封禁其账号,让其彻底“退网”,可谓大快人心。一张张稚嫩的小脸满是认真之色,大一些的孩子虎虎生风,小一些的也比划的有模有样。

视频截图

澎湃评论

虚假人设早该戳破了

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利用所谓“王妃”的身份,带货所谓的“进口”商品,本身就有一种暗示意味:我的身份让我有拿货的便利,甚至一些粉丝还会认为,“王妃”带货肯定更保真。但是,虚构人设博流量也好,直播带货割韭菜也罢,随着网络生态的不断优化,翻车、凉凉只是迟早的事。一群大孩子看着他,皆挤眉弄眼,让原本严肃的晨练气氛轻缓了不少。

这里面的逻辑很简单, 如果连直播都是假的,这些几元、十几元的“进口高档货”能保真吗?虽然有的标注了“虚构演绎,仅供娱乐”,但只要有粉丝因为博主的虚假人设而买单,只要带货的商品货不对板,就可能构成虚假宣传乃至诈骗,相关博主及其背后运作公司的责任不能不追究。

近年来,通过营造虚假人设进而直播带货的网红有很多,翻车的也不少。此前,中央网信办在整治网络直播领域虚假和低俗乱象的专项行动中,曾把编造虚假场景人设,无底线带货营销纳入重点整治范围。去年5月,“凉山孟阳”“凉山阿泽”等网红因虚假宣传被查,8人被判有期徒刑。

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这些网红刻意打造虚假人设,一是因为人设“特别”、有流量,就容易得到平台的算法推荐,系统会根据账号标签和权重,将内容推荐给更多的用户;二是人设本身也是卖点,甚至有时候还会成为影响消费者买单的关键因素。这提醒相关平台,对于网红的人设打造和带货行为必须加强监管,铲除其滋生的土壤,才能避免那些低俗、虚假的“劣币”大行其道。“该不会是出了山宝吧”一个老人顿时瞪圆了眼睛,须发皆张,露出惊容。

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本期编辑 邹姗

发布于:上海市
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