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01、养乐多关闭上海工厂

近日,“养乐多关闭上海工厂”引发关注。

据报道,养乐多所属企业日本国株式会社养乐多本社12月6日宣布关闭位于中国上海市生产乳酸菌饮料养乐多的基地——上海工厂,并定于同一日全面停产。“你们这群小皮猴子,还不都是从他这个年龄过来的。

相对应的,其生产将转移至天津工厂和无锡工厂等中国的其他基地。原因是,通过整合基地,减少固定费用。

同时,还解散了当地法人——上海益力多乳品有限公司。该公司的营业部门等将由养乐多本社的全资子公司养乐多(中国)投资有限公司接手。养乐多本社1月还把位于北京市的当地法人“北京雅可乳特贸易有限公司”合并至上述公司,以提高效率。

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“养乐多关闭上海工厂”的相关话题瞬间引发网友的热议:“竞品太多了”“高糖食品现在没有市场”“还是太贵了,以前10块(100ml*5),现在都13块了”“太甜了,现在还有人喝这个吗”……

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凭(ping)借(jie)大(da)单(dan)品(pin)小(xiao)红(hong)瓶(ping)的(de)畅(chang)销(xiao)养(yang)乐(le)多(duo)的(de)销(xiao)售(shou)网(wang)点(dian)遍(bian)布(bu)多(duo)地(di)

养乐多官网信息显示,历经20多年的发展,如今,上海工厂关闭后,养乐多(中国)集团仍在广州、天津、无锡、佛山这四个地区,拥有6处生产基地,此外,还拥有53家分公司。

02、销售下滑,面临考验

养乐多在中国市场的畅销,源于抓住了中国市场乳酸菌饮料的空白期。

不过,近年来,消费趋势发生变化,消费者都在追求低糖化、健康化、性价比,而且,市场竞争也在加剧,而养乐多2021年还因营销“翻车”,给品牌带来了负面影响。

巅峰时期,养乐多在中国市场的日销量高达760.9万瓶,那是2020年。然而,近几年,其销量在波动中下滑,市场份额也有所下降。

有数据显示,养乐多2023年1月在中国市场日销量约为532万瓶,2月的时候日销量约为425万瓶,3月日销量约为506万瓶。与巅峰时期相比,销量出现明显下滑。

▲养乐多官网截图

2022年时,养乐多中国区负责人梅原纪幸谈到,最近十几年,中国的大型乳制品企业纷纷涉足乳酸菌饮料,竞争激烈,但消费者的信赖和认知也越来越高,市场在不断扩大。养乐多为了宣传乳酸菌饮料,比竞争对手更重视与消费者和专家的交流及工厂参观。

“养乐多最初的价格是5瓶一组按零售价8.8元销售,现在是10.7元……我们把所有精力都放在了养乐多上。目前要进一步深耕养乐多和养乐多Light(低糖)两款商品。”他称。

不过,2023年1月,据媒体报道,中国市场销售的养乐多和养乐多低糖这两款商品,提高了售价。

快消品线下零售监测公司马上赢的数据显示,自2022年至2024年,以季度为单位,乳酸菌饮料占饮料类目的百分比,整体呈现下滑的趋势,同时,乳酸菌饮料每百毫升的均价也出现了下滑。平静了很长一段时间,直到后半夜,大地颤动了起来,一条模糊的身影从远方走来,竟与群山齐高 莫名气息散发,群山万壑死一般的寂静,凶禽猛兽皆蛰伏,不敢发出一点声音。

也就是说,乳酸菌饮料赛道受到了挑战。

此外,乳酸菌饮料前十大品牌的市场总份额合计超过70%,行业集中度整体较高。而且,行业已经固化,排名前四的企业——养乐多、蒙牛乳业、伊利股份、娃哈哈,排序并未发生变化。

虽然养乐多依然是这个细分行业的第一,但是,属于它的“好日子”已经过去了。

文 | 张向阳

编辑 | 吴跃

图片来源 | 视觉中国

发布于:北京市
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