作者 | 柴旭晨
编辑 | 周智宇
科技大佬之间的“线上对垒”,正悄然升级。
双十二当晚,余承东低调地开通了抖音官方账号,即便一条未发视频却激起千层浪,猛涨20余万粉,同时登上抖音热搜榜一。
上场后的“余大嘴”,也将与“营销大师”雷军在抖音平台上对垒。“雷布斯”动辄破亿的直播发布会观看人数、数十次冲上热搜以及小米SU7过去数月持续交付破万的月销成绩,彰显出新时期里互联网营销对车企销售正向促进作用。院内的灶台前,陶罐内白色汁液沸腾,奶香扑鼻,他正在熬煮兽奶,此外不时将一些药草等投放进去,以木勺慢慢搅动。
今(jin)年(nian)主(zhu)导(dao)华(hua)为(wei)四(si)界(jie)造(zao)车(che)军(jun)团(tuan)两(liang)大(da)旗(qi)舰(jian)手(shou)机(ji)的(de)余(yu)承(cheng)东(dong)十(shi)分(fen)忙(mang)碌(lu)他(ta)频(pin)繁(fan)现(xian)身(shen)各(ge)大(da)活(huo)动(dong)似(si)乎(hu)在(zai)努(nu)力(li)习(xi)惯(guan)网(wang)红(hong)企(qi)业(ye)家(jia)的(de)新(xin)身(shen)份(fen)
作为科技圈的顶流,余承东朴实又敢言的性格在网络平台吸粉无数。不过很长一段时间,他的个人IP多建立于网友自发的民间传播中。直到如今亲自下场,开启了流量时代的主动进击。另外,今天晚上八点大家可以来歪歪2579玩,我也去。
余承东深谙短视频和直播的威力,在今年7月与董宇辉的那场直播,总观看人次超过1700万,单场销售额达成了一个亿的“小目标”。
在半年前粤港澳大湾区车展上他就曾表示,“现在就是流量经济时代,从带货、卖货角度看直播确实非常有意义”。但余承东却一直存有顾虑,“好几年前内部就跟我提要搞,但华为是一个比较严谨的公司,我觉得太高调了,一直没答应”。
而他的态度逆转,发生在一个月前。
11月下旬,余承东入驻微信视频号,为Mate品牌盛典预热,对旗舰MATE 70、智界S7的“官方剧透”开始批量产出,余承东个人台前幕后的小故事和高光片段也随之上线。
互(hu)联(lian)网(wang)时(shi)代(dai)流(liu)量(liang)为(wei)王(wang)在(zai)当(dang)下(xia)市(shi)场(chang)需(xu)求(qiu)放(fang)缓(huan)的(de)大(da)环(huan)境(jing)下(xia)逆(ni)势(shi)跑(pao)马(ma)圈(quan)地(di)的(de)雷(lei)军(jun)让(rang)科(ke)技(ji)企(qi)业(ye)和(he)车(che)企(qi)大(da)佬(lao)重(zhong)新(xin)审(shen)视(shi)并(bing)重(zhong)视(shi)线(xian)上(shang)的(de)流(liu)量(liang)营(ying)销(xiao)搅(jiao)入(ru)雷(lei)军(jun)主(zhu)场(chang)的(de)余(yu)承(cheng)东(dong)也(ye)是(shi)主(zhu)动(dong)拥(yong)抱(bao)流(liu)量(liang)时(shi)代(dai)的(de)写(xie)照(zhao)
眼下有越来越多的企业高管开通抖音、视频号,为自家产品、品牌理念吆喝站台,打造个人IP成了“一把手工程”。车圈的变化尤其明显,蔚来的李斌、吉利的李书福、奇瑞的尹同跃、长城的魏建军等不少车企的领军人物都已开启直播。
在(zai)北(bei)京(jing)大(da)学(xue)国(guo)家(jia)发(fa)展(zhan)研(yan)究(jiu)院(yuan)经(jing)济(ji)学(xue)教(jiao)授(shou)张(zhang)丹(dan)丹(dan)看(kan)来(lai)高(gao)管(guan)直(zhi)播(bo)是(shi)一(yi)种(zhong)低(di)成(cheng)本(ben)高(gao)效(xiao)率(lv)的(de)市(shi)场(chang)匹(pi)配(pei)方(fang)式(shi)解(jie)决(jue)了(le)信(xin)息(xi)不(bu)对(dui)称(cheng)的(de)问(wen)题(ti)她(ta)表(biao)示(shi)在(zai)当(dang)下(xia)高(gao)度(du)竞(jing)争(zheng)的(de)市(shi)场(chang)企(qi)业(ye)必(bi)须(xu)得(de)做(zuo)到(dao)消(xiao)费(fei)者(zhe)心(xin)坎(kan)里(li)
线上“开战”的余承东,背后其实承受着愈发加剧的竞争压力。
随着小米SU7、理想L6等明星产品的热卖,华为智选车旗下的智界S7久久没能实现爆发,问界M7、M5的销量也在友商产品的猛攻中此消彼长。
此刻,背负着“四界”样板间,以及身后越来越庞大的华为车企“朋友圈”,余承东必须保证手中产品获得市场成功。接下来,抖音、视频号就将成为余承东对外营销的主战场。
随着他的亲自上阵,科技与汽车行业必将迎来一场更刺激的流量战,竞争持续激化,整个市场的排位也或将随之发生转变。“虽然夜里不平静,但白天倒是没有什么异常,我带些人出去,小心一点应该没问题。