D(D)T(T)商(shang)业(ye)观(guan)察(cha)从(cong)最(zui)近(jin)三(san)年(nian)与(yu)酒(jiu)店(dian)推(tui)荐(jian)相(xiang)关(guan)的(de)社(she)媒(mei)讨(tao)论(lun)入(ru)手(shou)结(jie)合(he)行(xing)业(ye)数(shu)据(ju)和(he)流(liu)行(xing)现(xian)象(xiang)捕(bu)捉(zhuo)到(dao)今(jin)年(nian)有(you)关(guan)住(zhu)酒(jiu)店(dian)这(zhe)件(jian)事(shi)上(shang)的(de)四(si)个(ge)新(xin)变(bian)化(hua)它(ta)们(men)分(fen)别(bie)是(shi)

性价比为王、进货式住酒店、亲子度假和酒店“慢充”。

（图/DT商业观察）

趋势一：性价比为王，

但部分贵价酒店“很香”

最近三年，在“酒店推荐”的相关帖子中，“高性价比”一直是出现频率最高的关键词。虽然2024年其词频已经低于2022年，但明显高于其他词。

这不仅是因为大家的消费更理性了，也是因为“高性价比”是一个综合性的评价，它是消费者对价格、入住体验、酒店位置等多维度综合衡量后的整体感受。

我们查看了抖音上#高性价比酒店推荐#互动量TOP10的短视频， 发现它们指向的不全是经济型连锁酒店，甚至其中超过一半酒店的单晚价格都在500元以上，这可不是一个小数目。

为什么贵价酒店也能高居推荐榜前列？“房间宽敞明亮”“睡得超舒服”“自助早餐丰富”……都是上榜原因。

三亚的亚特兰蒂斯酒店每晚1988元起，但依旧稳居“高性价比酒店”的讨论榜首，入住就能免费畅享的水族馆、海底世界和水上乐园项目为其加分不少；希尔顿逸林等被提名“高性价比”，原因则可能是作为入门级的五星级酒店，人们只要花中档的钱，就能拥有高档的体验。

（图/DT商业观察）

价格和星级不再是单一的判断标准，住起来的综合感受才是。

在社交媒体上，就算档次再高，一些“老干部式”的五星级酒店也会被吐槽老、破、服务不好，“在大堂极尽穷奢极欲，房间里却能省则省”。

而县城大酒店之所以受欢迎，则是因为“200元的价格享受到了一线城市500元的体验”；各地的国宾馆被年轻人挤爆，也是因为能用地道价格享老牌服务。

当然，部分贵价酒店并未失宠还有一个原因，它们在降价。

就拿今年国庆节举例，STR数据显示，2024年“十一”期间，高端、超高端、奢华酒店的入住率都高于去年同期，但平均房价均下降超过10%。

在如何才能“花小钱当老钱”这件事上，酒店可能比消费者本人更努力。

趋势二：体验至上，

酒店成新晋“进货天堂”

2023年，一则名为《在宝格丽，到底能带走多少东西》的帖子在社交媒体上火了，博主晒出入住一晚宝格丽能“带走”的物品：各种洗护套装、饮料小吃，满满当当装了两大手提袋，如同是去酒店进货。

现(xian)在(zai)进(jin)货(huo)式(shi)住(zhu)酒(jiu)店(dian)的(de)方(fang)式(shi)已(yi)经(jing)从(cong)奢(she)华(hua)酒(jiu)店(dian)扩(kuo)大(da)到(dao)中(zhong)高(gao)端(duan)甚(shen)至(zhi)是(shi)连(lian)锁(suo)经(jing)济(ji)型(xing)酒(jiu)店(dian)

为了不让人觉得带走一次性洗漱用品是带有负面性质的“薅羊毛”，很多连锁酒店会在顾客退房时主动奉上小礼物，并贴心地称之为“伴手礼”。

当然，如今的年轻人住酒店早已抛弃虚无缥缈的“面子”问题，既然花了钱，那核心目标就是要“物超所值”。

在小红书搜索“酒店薅羊毛”，你能得到的答案已经不限于一次性拖鞋、牙膏牙刷和矿泉水。

（图/DT商业观察）

酒店自带的温泉、泳池、健身房，不限时、不排队，体验到就是赚到；早餐、欢迎水果、行政酒廊、下午茶，要么包含在房费里，要么能用积分兑换，一分都不用多花；至于酒店特供版的身体乳和洗手液，尺寸大小刚好可以作为小样随身携带，不拿白不拿。山脉中十分危险，那些异兽凶禽过于强大与恐怖，每一次去狩猎都可能会有人丢掉性命。

可以免费洗衣并提供烘干服务的全季酒店，还因为被年轻人当成换季“洗衣房”火了一把。拖着一行李箱的羽绒服和毛衣开个钟点房，掐指一算比送到干洗店还要划算。

还有些酒店如迪士尼乐园酒店、珠海长隆企鹅酒店还会送出各种带有IP元素的徽章、拼图、贴纸、明信片、行李牌、当地特色的抹茶包、曲奇饼干……这些“小玩意儿”未必真的值钱，却会给人带来“小确幸”。

从这个角度来看， 酒店住得划不划算，不仅仅体现在实打实的物品价值，还体现在能给人带来多少情绪价值上。

趋势三：火热的亲子酒店，

躺平式遛娃圣地

2024年，“带娃出游”是一大旅行热点。

携程黑板报的数据显示，今年1月到6月，亲子游订单同比增长4成，跑赢整体大盘。美团数据也显示，在主要旅游场景中，家庭游客的占比越来越高。“2024年上半年，亲子游用户的比例为18.2%，比2023年上半年多了6.4个百分点。”

带娃出游热，带火亲子酒店。

在社交媒体上，无论是自发分享入住感受的经验帖，还是求推荐求避雷帖子的评论区，都能引发爸妈们的热烈讨论，毕竟带娃出游虽好，但“很废爸妈”。

我们根据“侠侣亲子”官方，拉出综合人气、口碑、配套等多个维度TOP10的亲子酒店，试图从其特点和共性中，描摹出当代家庭对出游、住宿的真实需求。

（图/DT商业观察）

首先，受欢迎的亲子酒店大多距离景区非常近，或者本身就风景好。一声凶戾的禽鸣自高天传来，穿金裂石，竟源自那片乌云，细看它居然是一只庞大到不可思议的巨鸟，遮天蔽月，长也不知多少里。

湖景、海景、竹林、沙滩，主打一个返璞归真，疗愈放松。无论是孩童还是大人，开门就能无痛享受大自然，累了就一起去泡温泉做SPA，或者直接回房休息睡大觉。一根散发着莹莹绿霞的柔弱柳条在风中轻轻摇曳:===第一章 朝气蓬勃===前面还有一个序章，大家不要漏看。

其次，这些亲子酒店既考虑儿童的需求，也考虑到大人的参与感。所谓的“亲子”，不止停留在儿童房型、卡通梦幻的设计，还有可以让家长和孩子一起参与的骑马、划船射击、喂养小动物等项目。

此外，专为月龄儿童设计的早餐、泳池，合适高度的马桶，这些细节让宝爸宝妈们可以更省心地“躺平式遛娃”。

@暴躁挂妈 带娃去了一趟莫干山开元森泊度假乐园，最大的感受就是：“一站式亲子度假体验，比较适合我这种懒妈妈，吃喝玩乐都在酒店，不喜欢和特种兵一样走景点，带娃已经那么累了，放过自己。”

如果有了这一切，还能提供简单的拍照服务，记录亲子相处的瞬间，那将是“绝杀”。

趋势四：去酒店“慢充”，

风景和美食是“新刚需”

当人们讨论哪些酒店更好住，风景、景点、美食、餐厅被更多提及，这些原本被视为“有的话最好，没有也行”的元素，正在逐渐变为新的“刚需”。

我们留意到，今年，去酒店“staycation”在社交平台上的声量远超过去两年。

所谓 staycation，是由 stay 和 vacation 两个单词拼接而来，最初用来描述在离家较近范围内的“宅度假”活动。现在，则更多指向——在酒店stay着寻找vacation的体验。

（图/DT商业观察）

在小红书上搜索“staycation”，你会发现很多人会趁着假期或者周末来一场“短逃离”：

找一个景色好的酒店，周六早上睡醒拉开窗帘，满眼都是青翠的树木；不用打卡网红店和网红景点，就在酒店里吃吃饭、游游泳、散散步，悠闲舒适地过完一天；哪怕是在酒店加班，去酒店学习，换一个配套完善，宽敞明亮且服务好的地方，心情也会不一样。

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2024年下半年，携程美食酒店榜浏览量环比增长170%，酒店在上线酒店+美食套餐后，订单有明显增长。

90后旅客郑跃喜欢不扎堆、不计划、不打卡的“慢充式旅游”，是否自带餐厅成为他选择酒店的首要条件：

“如果从2个酒店中选择，我一定选择带餐厅的那个，游泳后享受晚餐可以让我洗去一天的疲惫。”为了更方便吃到当地美食，他每次旅游都会选择带餐厅的酒店。

2024年下半年，携程美食酒店榜浏览量环比增长170%，酒店在上线酒店+美食套餐后，订单有明显增长。

90后旅客郑跃喜欢不扎堆、不计划、不打卡的“慢充式旅游”，是否自带餐厅成为他选择酒店的首要条件：

“如果从2个酒店中选择，我一定选择带餐厅的那个，游泳后享受晚餐可以让我洗去一天的疲惫。”为了更方便吃到当地美食，他每次旅游都会选择带餐厅的酒店。

4个趋势，

对酒店品牌有什么启示？

如果要总结上述趋势的共性，我们认为， 现如今的消费者，正在把酒店当成新的“生活空间”。

因为是生活空间而不是“临时落脚点”，所以需要丰富的设施配套、贴心的服务细节，来提供更好的居住体验。

酒店品牌实打实的业绩，也能印证这一点。

尽管2024年酒店行业的整体趋势是“以价换量”，也就是降价来换入住率，但亚朵和华住这两个品牌仍然取得了亮眼成绩。

亚朵靠着枕头、早餐、洗衣房成为“有限服务酒店中的全服务酒店”。2024年第三季度，亚朵营收为18.99亿元，同比增幅达46.7%；净利润为3.81亿元，同比增长45.3%。

华住也用绝对碾压的规模把曾经的对手甩在身后。截至2024年9月30日，华住中国有10707家在营酒店 ，其主力品牌全季，今年就曾靠着“晓山青”的东方审美设计，在社交媒体上掀起装修“全季风”。

（图/DT商业观察）

在亚朵和全季的公开资料中， 这两个品牌对于酒店和空间的理解有异曲同工之处——它们都提到了“生活方式”“理想居住”“温暖连接”等词。

从这个角度来看，消费者喜欢的、理想中的酒店，或许更像是一个“临时的家”，甚至是“家的延伸”。

它既是一个物理空间，是齐全的、开阔的、智能的，可以满足日常活动；它也是一个情感空间，可以提供情绪抚慰，让人享受片刻的放松。