澎湃评论

虚假人设早该戳破了

正如之前的炫富、摆拍套路一样，这些看上去一眼假的“王妃”人设，不过是又一个收割流量的套路。网络平台受众海量，通过打造奇葩、高端人设进而带货，已成为很多骗子网红屡试不爽的伎俩。我国网民人数已近11亿，这当中相当一部分，尤其是老人、儿童上网经验不足、辨别力较低，很容易掉入其消费陷阱。

利用所谓“王妃”的身份，带货所谓的“进口”商品，本身就有一种暗示意味：我的身份让我有拿货的便利，甚至一些粉丝还会认为，“王妃”带货肯定更保真。但是，虚构人设博流量也好，直播带货割韭菜也罢，随着网络生态的不断优化，翻车、凉凉只是迟早的事。

这里面的逻辑很简单， 如果连直播都是假的，这些几元、十几元的“进口高档货”能保真吗？虽然有的标注了“虚构演绎，仅供娱乐”，但只要有粉丝因为博主的虚假人设而买单，只要带货的商品货不对板，就可能构成虚假宣传乃至诈骗，相关博主及其背后运作公司的责任不能不追究。

近年来，通过营造虚假人设进而直播带货的网红有很多，翻车的也不少。此前，中央网信办在整治网络直播领域虚假和低俗乱象的专项行动中，曾把编造虚假场景人设，无底线带货营销纳入重点整治范围。去年5月，“凉山孟阳”“凉山阿泽”等网红因虚假宣传被查，8人被判有期徒刑。

值(zhi)得(de)追(zhui)问(wen)的(de)是(shi)这(zhe)么(me)多(duo)王(wang)妃(fei)长(chang)期(qi)活(huo)跃(yue)相(xiang)关(guan)平(ping)台(tai)是(shi)否(fou)尽(jin)到(dao)了(le)监(jian)管(guan)审(shen)核(he)责(ze)任(ren)其(qi)实(shi)稍(shao)加(jia)审(shen)视(shi)就(jiu)可(ke)以(yi)发(fa)现(xian)王(wang)妃(fei)宇(yu)宙(zhou)不(bu)过(guo)是(shi)神(shen)医(yi)宇(yu)宙(zhou)的(de)翻(fan)版(ban)既(ji)不(bu)高(gao)明(ming)也(ye)制(zhi)作(zuo)粗(cu)糙(cao)换(huan)言(yan)之(zhi)连(lian)普(pu)通(tong)网(wang)友(you)凭(ping)借(jie)肉(rou)眼(yan)和(he)常(chang)识(shi)都(dou)能(neng)看(kan)出(chu)来(lai)的(de)假(jia)为(wei)何(he)平(ping)台(tai)不(bu)能(neng)及(ji)时(shi)发(fa)现(xian)并(bing)处(chu)理(li)“娃子们需要长身体，不能饿着，得想些办法。

这些网红刻意打造虚假人设，一是因为人设“特别”、有流量，就容易得到平台的算法推荐，系统会根据账号标签和权重，将内容推荐给更多的用户；二是人设本身也是卖点，甚至有时候还会成为影响消费者买单的关键因素。这提醒相关平台，对于网红的人设打造和带货行为必须加强监管，铲除其滋生的土壤，才能避免那些低俗、虚假的“劣币”大行其道。

假(jia)的(de)真(zhen)不(bu)了(le)虚(xu)假(jia)的(de)人(ren)设(she)包(bao)装(zhuang)再(zai)精(jing)美(mei)终(zhong)究(jiu)也(ye)会(hui)被(bei)戳(chuo)破(po)粉(fen)丝(si)也(ye)好(hao)消(xiao)费(fei)者(zhe)也(ye)罢(ba)也(ye)要(yao)学(xue)会(hui)对(dui)虚(xu)假(jia)不(bu)实(shi)人(ren)设(she)祛(qu)魅(mei)无(wu)论(lun)何(he)时(shi)消(xiao)费(fei)的(de)逻(luo)辑(ji)都(dou)应(ying)该(gai)是(shi)看(kan)重(zhong)货(huo)真(zhen)价(jia)实(shi)而(er)不(bu)是(shi)看(kan)带(dai)货(huo)人(ren)的(de)身(shen)份(fen)

本期编辑 邹姗