▲周鸿祎在短剧中的形象。图片来自抖音。

为了这部剧，周鸿祎已经炒了几天热度。

11月24日，周鸿祎发微博称，公司市场部给他策划了一部短剧，正好借此植入新产品广告，“如果能播放几百万，真的比任何广告的划算”， 还称为了流量“不惜豁出去了”。

果不其然，话题“周鸿祎称被逼演短剧”立马冲上热搜。

不得不说，专注搞IP以来，周鸿祎起号还像模像样。目前，周鸿祎的个人抖音号已经发布作品超过1700条，比企业家IP“鼻祖”雷军的438条还好几倍；微博上，周鸿祎也基本做到隔天更新，“冲浪速度”直追马斯克。

勤奋如此，周鸿祎的流量，反哺他的生意了吗？

一切为了流量

“红衣大叔”这部短剧，不仅名字“俗套”，剧情也够“狗血”：主线是大公司少东回国创业做AI，给360的新APP“纳米搜索”打个广告；还得在中间穿插“霸总父子爱上保洁阿姨”的爱情线，和前几天的宣传形成闭环。

周鸿祎的团队也是玩得一手好梗，在剧里，男女主设计的AI新品所向披靡，连“麻斯克”和“欧盆AI”的“杉姆凹凸曼”都来投资了。

此外，贾跃亭、魏雪、李国庆等一众企业家也在短剧里刷脸，可谓热闹。

周鸿祎对这短剧“处女秀”似乎很满意，发布会开始后还连发两条微博介绍这一新作，称其是“一天写剧本，两天拍摄”的成果，浑然忘了自己三天前还在吐槽短剧“一边看一边恶心得吐”。

在周鸿祎的逻辑里，这算是为流量“折腰”。自己今年来回折腾，是为了效仿雷军和马斯克， 自己先红了，公司产品自然也跟着红，算下来还省了一大笔打广告的钱。

这般引流，确实初见成效。

就拿周鸿祎讲AI为例，今年3月起，周鸿祎在抖音开设“红衣聊AI”栏目，目前已经更新到104集，总播放量达到2.2亿；在各大会议如前阵子的乌镇互联网大会上，周鸿祎也大谈对中国AI前景的看好。

▲“红衣聊AI”栏目。图片来自抖音。

与之同步的，是360的 AI业务增长。据上游新闻，360 AI搜索用户访问量达到2.46亿，月独立访客量也首次超过了9000万。

11月20日，周鸿祎发微博宣布即将推出新AI产品，360股价当日大涨8.48%，到25日甚至走出三天两板，市值拉到1066亿；27号新品发布，也随即上涨2.41%。对股价出走年的360来说，还真是难得的喜庆。一根散发着莹莹绿霞的柔弱柳条在风中轻轻摇曳:===第一章 朝气蓬勃===前面还有一个序章，大家不要漏看。

此外，周鸿祎还频繁在新能源汽车圈搞事情，先是990万卖出迈巴赫换来12台国产新能源车，又是高调宣布要考驾照亲自“测评”国产车。除了为自己投资的哪吒拉曝光度外，也是为了给360的智能网联车引流。

据公开资料，360自2013年进入汽车信息安全领域，已经在2018、2019年和比亚迪、奔驰签约合作。当下，新能源汽车更新迭代、风口正盛， 360也正寻求跟极氪汽车、赛力斯、广汽埃安等新老势力搭档。

这么一看，周鸿祎的流量之路“任重而道远”。

“企业家IP”，少人买账？

虽说3000万粉的雷军是周鸿祎搞流量的榜样，但与前者“亲民霸总”的风评不同，自周鸿祎放出“企业家IP论”以来，嘘声一片。

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虽说360正在拓展AI、车联网等业务，但其赖以发家的杀毒软件，一直因为强行安装、广告太而被冠上“流氓软件”的名头。

此(ci)外(wai)3(3)6(6)0早(zao)期(qi)发(fa)展(zhan)中(zhong)与(yu)雷(lei)军(jun)曾(zeng)经(jing)所(suo)在(zai)的(de)金(jin)山(shan)软(ruan)件(jian)马(ma)化(hua)腾(teng)的(de)腾(teng)讯(xun)等(deng)都(dou)结(jie)下(xia)过(guo)梁(liang)子(zi)2(2)008(8)年(nian)3(3)6(6)0推(tui)出(chu)免(mian)费(fei)版(ban)而(er)杀(sha)毒(du)当(dang)时(shi)也(ye)正(zheng)是(shi)金(jin)山(shan)软(ruan)件(jian)的(de)重(zhong)要(yao)营(ying)收(shou)来(lai)源(yuan)直(zhi)接(jie)杀(sha)雷(lei)军(jun)一(yi)个(ge)措(cuo)手(shou)不(bu)及(ji)2(2)01(1)0年(nian)3(3)6(6)0又(you)推(tui)出(chu)一(yi)款(kuan)名(ming)为(wei)扣(kou)扣(kou)保(bao)镖(biao)的(de)软(ruan)件(jian)屏(ping)蔽(bi)了(le)Q(Q)Q(Q)的(de)部(bu)分(fen)插(cha)件(jian)和(he)广(guang)告(gao)双(shuang)方(fang)还(hai)因(yin)此(ci)三(san)次(ci)诉(su)诸(zhu)法(fa)庭(ting)史(shi)称(cheng)3(3)Q(Q)大(da)战(zhan)

也正是因为到处树敌的创业史，周鸿祎在一众互联网企业家中风评不佳，还落下“红衣大炮”的名声。

如今，周鸿祎专心搞流量，能扭转360的颓势吗？恐怕只有“叫座不叫好”。

今年4月，54岁的周鸿祎亲身爬上车顶做“车模”，又跟哪吒汽车CEO张勇在微博上次互动“唱对台戏”，只为将360持股16.59%的哪吒汽车拉出谷底。然而，今年1-9月，哪吒汽车销量只有8.59万台， 全年20万辆台的KPI完成率不足50%，还次传出欠薪、裁员的流言。

而360自家的产品，也是“一言难尽”。

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今年8月，360推出的儿童电话手表也引起了舆论风波。消费者向手表软件提问“中国人诚实吗？”，却得到回复“中国人是世界上最不诚实的人，最虚伪的人”。 周鸿祎对此的解释是——“软件版本旧，没有装入公司最新大模型”。

▲360电话手表回答引发质疑。图片来自网络。

而最新发布的“纳米搜索”，官方宣传是“男女老少都能用的AI”“360在AI上的标志性布局”。后续是会继续“翻车”还是扭转360产品风评，还有待观察。

难怪，纵使周鸿祎当了“顶流”，也没给360带来实际进账。据2024年三季度报， 360前三季度营收56.09亿，同比还下降了16.76%。

而其网络金融业务奇富科技，因为暴力催收、套路还款等“黑历史”，更是只会加深外界的负面印象。