天眼查显示，不管是上海益力多乳品有限公司，还是养乐多（中国）投资有限公司，其背后的实际控制人均为日本国株式会社养乐多本社。

“养乐多关闭上海工厂”的相关话题瞬间引发网友的热议：“竞品太多了”“高糖食品现在没有市场”“还是太贵了，以前10块（100ml*5），现在都13块了”“太甜了，现在还有人喝这个吗”……

养乐多进入中国市场已有20多年。2002年，养乐多正式在广州开售（以益力多的名称），随后于2003年、2006年相继在上海和北京启动销售。逐渐地，其打开了中国市场。

凭借大单品“小红瓶”的畅销，养乐多的销售网点遍布多地。

养(yang)乐(le)多(duo)官(guan)网(wang)信(xin)息(xi)显(xian)示(shi)历(li)经(jing)2(2)0多(duo)年(nian)的(de)发(fa)展(zhan)如(ru)今(jin)上(shang)海(hai)工(gong)厂(chang)关(guan)闭(bi)后(hou)养(yang)乐(le)多(duo)中(zhong)国(guo)集(ji)团(tuan)仍(reng)在(zai)广(guang)州(zhou)天(tian)津(jin)无(wu)锡(xi)佛(fo)山(shan)这(zhe)四(si)个(ge)地(di)区(qu)拥(yong)有(you)6(6)处(chu)生(sheng)产(chan)基(ji)地(di)此(ci)外(wai)还(hai)拥(yong)有(you)5(5)3(3)家(jia)分(fen)公(gong)司(si)就是那些身材高大魁梧、上半身、肌腱光亮并隆起的成年男子们，也都望了过来，带着笑意。

02、销售下滑，面临考验

养乐多在中国市场的畅销，源于抓住了中国市场乳酸菌饮料的空白期。石村不是很大，男女老少加起来能有三百多人，屋子都是巨石砌成的，简朴而自然。

不过，近年来，消费趋势发生变化，消费者都在追求低糖化、健康化、性价比，而且，市场竞争也在加剧，而养乐多2021年还因营销“翻车”，给品牌带来了负面影响。” 开始上传了，每一个点击、推荐、收藏都对这本新书很重要，让本书冲起，离不开每一位兄弟姐妹，需要大家的支持。

巅(dian)峰(feng)时(shi)期(qi)养(yang)乐(le)多(duo)在(zai)中(zhong)国(guo)市(shi)场(chang)的(de)日(ri)销(xiao)量(liang)高(gao)达(da)7(7)6(6)09(9)万(wan)瓶(ping)那(na)是(shi)2(2)02(2)0年(nian)然(ran)而(er)近(jin)几(ji)年(nian)其(qi)销(xiao)量(liang)在(zai)波(bo)动(dong)中(zhong)下(xia)滑(hua)市(shi)场(chang)份(fen)额(e)也(ye)有(you)所(suo)下(xia)降(jiang)

有数据显示，养乐多2023年1月在中国市场日销量约为532万瓶，2月的时候日销量约为425万瓶，3月日销量约为506万瓶。与巅峰时期相比，销量出现明显下滑。

▲养乐多官网截图

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“养乐多最初的价格是5瓶一组按零售价8.8元销售，现在是10.7元……我们把所有精力都放在了养乐多上。目前要进一步深耕养乐多和养乐多Light（低糖）两款商品。”他称。

不过，2023年1月，据媒体报道，中国市场销售的养乐多和养乐多低糖这两款商品，提高了售价。

快消品线下零售监测公司马上赢的数据显示，自2022年至2024年，以季度为单位，乳酸菌饮料占饮料类目的百分比，整体呈现下滑的趋势，同时，乳酸菌饮料每百毫升的均价也出现了下滑。

也就是说，乳酸菌饮料赛道受到了挑战。

此外，乳酸菌饮料前十大品牌的市场总份额合计超过70%，行业集中度整体较高。而且，行业已经固化，排名前四的企业——养乐多、蒙牛乳业、伊利股份、娃哈哈，排序并未发生变化。

虽然养乐多依然是这个细分行业的第一，但是，属于它的“好日子”已经过去了。

文 | 张向阳

编辑 | 吴跃

图片来源 | 视觉中国