原创 福苑小区-掏品新闻

斑马消费 杨伟

在外界看来不务正业地卖酱酒,却被王朝酒业视作增加收入和提升规模的“救命稻草”。在染指酱酒前几天,公司还在江苏成立了主营黄酒和陈皮酒的合资公司。

过不了多久,铭刻“王朝”品牌的酱酒、黄酒和陈皮酒,会相继摆上柜台。

如果考虑到当下白酒存量时代,以及酒类疲软的消费环境,王朝酒业此番跨界卖酒,并不算是个很好的时机。这不仅涉及各种资源的投入,还牵扯到自身资金的规划。到头来,砸下大笔真金白银,能不能砸出个大水花,还得两说。

“开启酒的王朝,成就我的王朝”,这一次能行吗?

逆势染酱

酱酒还有机会吗?在王朝酒业看来,值得一试。

上周五,王朝酒业(00828.HK)公告披露,旗下全资子公司王朝酿酒和贵州国威酒业达成合作,将在酱酒主产地贵州仁怀设立合资企业,由王朝酿酒出资5100万元并持股51%,贵州国威酒业持股出资4900万元,持股49%。

据(ju)悉(xi)合(he)资(zi)公(gong)司(si)性(xing)质(zhi)为(wei)白(bai)酒(jiu)产(chan)品(pin)贸(mao)易(yi)企(qi)业(ye)将(jiang)根(gen)据(ju)业(ye)务(wu)需(xu)要(yao)向(xiang)贵(gui)州(zhou)国(guo)威(wei)酒(jiu)业(ye)下(xia)单(dan)白(bai)酒(jiu)产(chan)品(pin)生(sheng)产(chan)订(ding)单(dan)

国威酒业是贵州当地规模性酒企,年产能8000吨。3年前,曾与水井坊(600779.SH)筹划设立合资企业后被终止。

锚定酱酒产能只是王朝酒业的第一步。第二步,是在合资公司成立9个月内,促使第三方(主要是王朝酿酒的重点经销商)收购国威酒业持有合资公司39%的股权。合资公司成立第一年,免费使用“王朝”商标,其后按销售额1%支付商标许可费。

据公告,王朝酒业此次染酱,产品已经定型,即漢、唐、宋、明4款。公开报道显示,这四款产品中的王朝酱酒·漢,每瓶定价在2000元左右。

公告披露了王朝酿酒向国威酒业采购金额:2025年-2027年,采购年度上限(不含增值税)分别为3000万元、4000万元和5000万元。

在业内人士看来,白酒告别高增长时代,行业将持续面对诸多挑战,王朝染酱并非好时机。可王朝酒业认为,这符合公司十四五规划发展计划,重点围绕酒类产业链上下游,实现产业资源横向和纵向整合战略。

在成立酱酒合资企业前两天,公司已通过王朝酿酒和酒中先在江苏成立合资企业,主要在东台市生产和销售黄酒和陈皮酒等产品。

所图为何

王(wang)朝(chao)酒(jiu)业(ye)是(shi)中(zhong)国(guo)老(lao)牌(pai)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)企(qi)业(ye)之(zhi)一(yi)但(dan)相(xiang)比(bi)张(zhang)裕(yu)和(he)长(chang)城(cheng)市(shi)场(chang)上(shang)的(de)声(sheng)量(liang)并(bing)不(bu)强(qiang)这(zhe)一(yi)次(ci)公(gong)司(si)同(tong)时(shi)踏(ta)进(jin)酱(jiang)酒(jiu)和(he)黄(huang)酒(jiu)领(ling)域(yu)更(geng)多(duo)的(de)考(kao)虑(lv)是(shi)多(duo)元(yuan)化(hua)提(ti)升(sheng)业(ye)务(wu)规(gui)模(mo)和(he)品(pin)牌(pai)影(ying)响(xiang)力(li)

2024年上半年,公司实现营业收入约1.35亿港元,归母净利润1851.0万港元,同比分别增长6%和73%。当期,葡萄酒销量约520万瓶,较上年同期增加约20万瓶。

可在公司管理层看来,上述成绩与年初目标还有一定差距。

自2012年起,王朝酒业连续亏损8年,甚至不惜将酒堡以及一些设施卖掉减轻压力,才得以在2020年成功扭亏。

期间,公司还遭到匿名举报信,质疑财务造假,因此停牌长达6年之久,上市地位岌岌可危。“哼哼哈嘿”小家伙口中发声,嫩嫩的小手臂卖力的挥动着,效仿大孩子们的动作,可是他太过幼小,动作歪歪扭扭,且步履蹒跚,摇摇摆摆,再加上嘴角间残留的白色奶渍,引人发笑。

扭亏之后,王朝酒业逐渐走上正轨。2021年-2023年,归母净利润分别实现3281.1万港元、1633.3万港元和2133.8万港元。

老牌葡萄酒企业

在国产葡萄酒行业,王朝酒业没有张裕丰厚的历史积淀,却是国内制造业中首家中外合资企业。

上(shang)世(shi)纪(ji)8(8)0年(nian)代(dai)法(fa)国(guo)人(ren)头(tou)马(ma)集(ji)团(tuan)通(tong)过(guo)设(she)备(bei)入(ru)股(gu)天(tian)津(jin)农(nong)场(chang)用(yong)厂(chang)房(fang)入(ru)股(gu)二(er)者(zhe)合(he)资(zi)成(cheng)立(li)王(wang)朝(chao)酒(jiu)业(ye)

“王朝”二字来自于美国影片《豪门恩怨》中的“DYNASTY”,对应“王朝”,又有自古葡萄出汉宫的中文典故。

有了人头马的背书,巅峰时期,在华东市场,王朝就是国产葡萄酒的代名词。2005年,公司登陆港股,与张裕、长城同为国产葡萄酒行业三大品牌。不过,公司的面临的市场环境已经开始严峻且复杂。一天之计在于晨,每日早起多用功,强筋壮骨,活血炼筋,将来才能在这苍莽山脉中有活命的本钱。

当时,世界葡萄酒行业年销售规模增速不到1%,而在中国市场年增速15%以上。庞大的市场以及消费潜力,让国外葡萄酒厂商垂涎三尺。

公司上市当年,恰逢进口葡萄酒关税正式下调,大量质优价廉的国外葡萄酒涌进国内市场,国产厂商经受巨大的市场冲击。

王朝酒业营收规模由2006年的11.14亿港元降至2016年4.52亿港元,归母净利润由盈利1.14亿港元变为亏损1.10亿港元。

2017年,中国葡萄酒市场已开始走下路。中国酒业协会数据显示,2016年至2023年葡萄酒行业销售规模一路下行,由464.54亿元降至90.9亿元。

2023年,行业头部张裕A(000869.SZ)营收规模仅43.85亿元,是其营收巅峰2011年的7成,归母净利润5.32亿元,不及2011年的3成。当年,除张裕、王朝酒业、中葡股份(现中信尼雅)盈利外,威龙股份、莫高股份以及ST通葡均亏损。

在此期间,王朝酒业持续寻找新的突破口,2020年涉足烈酒行业,并推出多款白兰地产品,另外,通过发展新酒类饮品业务增加收入。

除此之外,公司加强布局宁夏和新疆两大葡萄酒产区,位于宁夏贺兰山的天夏酒庄一期已在今年第三季度完全竣工,年产能约5000吨。院内的灶台前,陶罐内白色汁液沸腾,奶香扑鼻,他正在熬煮兽奶,此外不时将一些药草等投放进去,以木勺慢慢搅动。

发布于:湖北省
意见反馈 合作

Copyright © 2024 Sohu All Rights Reserved

搜狐公司 版权所有