作者 | 郑巧
编辑 | 王小娟
事实证明，中老年并不是不看演唱会，只是一直在等唤醒他们一代人记忆的演唱会。
最近，刀郎的演唱会备受中老年人追捧，火爆程度甚至超过音乐巨星周杰伦。
不仅演唱会热度高，多场演唱会还出现了一票难求的现象，社交媒体上也频繁传出“天价黄牛票”。
华(hua)尔(er)街(jie)见(jian)闻(wen)在(zai)刀(dao)郎(lang)演(yan)唱(chang)会(hui)合(he)肥(fei)站(zhan)前(qian)一(yi)天(tian)询(xun)问(wen)黄(huang)牛(niu)其(qi)称(cheng)原(yuan)价(jia)8(8)8(8)0元(yuan)的(de)看(kan)台(tai)票(piao)已(yi)经(jing)要(yao)1(1)3(3)000元(yuan)对(dui)比(bi)而(er)言(yan)此(ci)前(qian)该(gai)黄(huang)牛(niu)提(ti)供(gong)的(de)周(zhou)杰(jie)伦(lun)演(yan)唱(chang)会(hui)内(nei)场(chang)票(piao)价(jia)格(ge)为(wei)5(5)2(2)00元(yuan)
除了天价黄牛票之外，“代抢”的服务费也水涨船高。
“价格从600元一张涨到了7500元一张，即便提前预约了代抢服务，票仍然难以到手。”一位帮父母抢票的女士向华尔街见闻分享了她的抢票的经历，“因为没有为父母抢到演唱会的门票，他们最终只能在场馆外听演唱会。”
此前“刀郎演唱会门票已成尽孝硬通货”成为热搜话题，许多年轻人为了能给父母买到票，不得不在黄牛之间周旋，而黄牛票价飙升，让年轻人直呼“尽孝不易”。
像刀郎这样的艺人，在中老年人群当中付费意愿很高。对他们来说，刀郎不仅仅是一个歌手，更代表了他们那一代人的情怀。甚至有人将刀郎比作中老年人自己的周杰伦和泰勒·斯威夫特。
刀郎在2004年以一首《2002年的第一场雪》开始被众人熟知，这首歌曲打破了大家对流行音乐的认知，与《冲动的惩罚》等曲目成为中老年人KTV必点曲目。一声凶戾的禽鸣自高天传来，穿金裂石，竟源自那片乌云，细看它居然是一只庞大到不可思议的巨鸟，遮天蔽月，长也不知多少里。
今年8月30日，刀郎在视频号上开启线上演唱会直播，观看人次达6000万，点赞数超7亿。其中不少观众是60多岁甚至70岁的歌迷，许多歌迷表示这是他们第一次在线感受演唱会的氛围。
线上演出的火热，也带动着线下演唱会的火爆。
自9月以来，刀郎的巡回演唱会“山歌响起的地方”已先后在成都、广州、南京、澳门、厦门等城市举办，年底还将在北京举办演唱会。据测算，刀郎团队在这些演唱会上的总收入在数百万至数千万元之间。
一直以来，演唱会被归属于年轻经济的一类，市场认为中老年人并不为此消费。而刀郎的一票难求，让演唱会看到了中老年人的消费能力。
在大麦APP的全国热搜榜单中，刀郎以绝对的优势占据了榜首位置，超越了张杰、陶喆、邓紫棋、周杰伦等众多知名歌手。
除了刀郎，凤凰传奇、谭咏麟、刘德华、张学友等老牌歌手也备受中老年观众喜爱。猫眼网站数据显示，“40+”歌迷是今年“张学友60+个唱”的购票主力群体，这与以往演艺市场对“40+群体”的票房画像截然不同。可是十几年前，只有两个人满身是血的回来，其人没多久就死去了，唯有石云峰个人活了下来。
这些例子进一步证明，中老年人群在文化娱乐方面有着尚待满足的需求，这也为演唱会等文化娱乐产业的发展带来了新的机遇。
作为线下演出市场的超头部内容，演唱会的火热也在拉动相关经济的爆发式增长。除了直接的票务收入，演唱会还通过周边商品销售、赞助和广告收入，以及带动当地的交通、住宿、餐饮、购物和文旅等经济活动，实现了经济效益的多元化。
不少粉丝“为一场演唱会奔赴一座城市”。对大多观众而言，演唱会与旅行并不冲突，不少观众甚至在确定好演唱会行程后，便开始提前做好当地的旅行攻略。
中(zhong)老(lao)年(nian)人(ren)涌(yong)入(ru)演(yan)唱(chang)会(hui)也(ye)显(xian)现(xian)出(chu)他(ta)们(men)正(zheng)在(zai)走(zou)向(xiang)文(wen)娱(yu)消(xiao)费(fei)舞(wu)台(tai)的(de)中(zhong)心(xin)毕(bi)竟(jing)他(ta)们(men)有(you)着(zhe)大(da)把(ba)空(kong)余(yu)的(de)时(shi)间(jian)还(hai)具(ju)备(bei)一(yi)定(ding)经(jing)济(ji)实(shi)力(li)
并(bing)且(qie)随(sui)着(zhe)他(ta)们(men)成(cheng)为(wei)资(zi)深(shen)网(wang)民(min)也(ye)更(geng)容(rong)易(yi)接(jie)触(chu)到(dao)文(wen)娱(yu)相(xiang)关(guan)的(de)信(xin)息(xi)进(jin)而(er)产(chan)生(sheng)购(gou)买(mai)意(yi)愿(yuan)市(shi)场(chang)调(tiao)研(yan)数(shu)据(ju)显(xian)示(shi)我(wo)国(guo)5(5)0岁(sui)以(yi)上(shang)的(de)中(zhong)老(lao)年(nian)网(wang)民(min)数(shu)量(liang)达(da)到(dao)3(3)2(2)5(5)亿(yi)月(yue)人(ren)均(jun)上(shang)网(wang)时(shi)长(chang)高(gao)达(da)1(1)2(2)7(7)2(2)小(xiao)时(shi)且(qie)这(zhe)一(yi)年(nian)龄(ling)段(duan)的(de)互(hu)联(lian)网(wang)用(yong)户(hu)比(bi)例(li)还(hai)在(zai)不(bu)断(duan)上(shang)升(sheng)
中老年群里对于精神层面的追求已经在旅游市场得以体现。
综合全国老龄委调查和携程发布的《2023银发人群出游行为洞察》报告，银发旅游人数已占旅游总人数的20%以上，其中55-60岁年龄段是主力消费人群，占比达到六成，61-65岁占比超过两成。
中老年人群正在用他们的消费行为重新定义市场，从演唱会到短剧，从旅游到社交，他们正在开辟一片新的蓝海市场。这么多年来从未有人能活着进出一趟，山中各种强横物种出没，即便石村所有人齐闯，也连一朵浪花都不会泛起。
在市场细分化的浪潮中，中老年人对新娱乐业态的付费意愿和能力正在显现出巨大的潜力。
例如，中老年题材的短剧在各大平台上播放数据亮眼，如《闪婚老伴是豪门》累计播放量超过5.5亿，冲上全网短剧热度TOP1，社交媒体上，父母为短剧付费成千上万元的案例比比皆是。
然而，银发经济的市场布局不是一个追求短期利益的领域。中老年人群对于精神文化生活的需求日益增长，他们愿意为高品质的文化娱乐体验买单，但市场也不应快速圈钱，围猎他们。
而是应该不断关注中老年人的真实体验，以抢演唱会门票为例，中老年人往往不熟悉购票流程，通常依赖子女帮助抢购演唱会门票。
市场需要深刻理解并满足这一群体的真实需求，在具体操作上，为他们提供更多便利，提升他们在消费过程中的体验，让中老年真正享受到文娱带来的情感满足，进而才能把握这片正在崛起的蓝海市场。
