自今年11月入驻视频号，再到此次入驻抖音，余承东本人也将打造网红企业家IP的阵地，从原有的发布会、微博等品宣体系，延伸至更贴近用户、更适合个人题材输出的短视频中。

当然，这本就是企业家打造个人IP的必经之路。

过(guo)去(qu)的(de)一(yi)年(nian)在(zai)雷(lei)军(jun)的(de)带(dai)动(dong)下(xia)市(shi)场(chang)看(kan)到(dao)了(le)企(qi)业(ye)家(jia)个(ge)人(ren)I(I)P(P)聚(ju)拢(long)而(er)来(lai)的(de)流(liu)量(liang)对(dui)公(gong)司(si)对(dui)产(chan)品(pin)所(suo)带(dai)来(lai)的(de)巨(ju)大(da)转(zhuan)化(hua)并(bing)由(you)此(ci)一(yi)股(gu)企(qi)业(ye)家(jia)直(zhi)播(bo)拍(pai)视(shi)频(pin)做(zuo)I(I)P(P)的(de)潮(chao)流(liu)成(cheng)为(wei)车(che)圈(quan)的(de)主(zhu)流(liu)叙(xu)事(shi)

这里面，自然也不能少了余承东。

虽然晚了点，但开场就是王炸。

AI蓝媒汇注意到，12月12日，余承东在抖音开通账号，当天“余承东入驻抖音”的话题，直接冲上抖音热榜第一。12月14日，余承东发布了首条视频，该条视频同样冲上了当天抖音热榜第一，截至目前，已收获超800万人 再 看、156万点赞以及近20万评论。

在今天， 余承东 在抖音上还预告了两天后的鸿蒙智行年度直播。

此时正值鸿蒙智行发布一周年，这场直播中，不仅是余承东，问界、智界、享界、尊界所对应的合作车企董事长同样将一同站台，再结合余承东在这一节点上开通抖音，显然是要打造一场车圈流量盛宴的态势。

而这也意味着， 雷军 在网红企业家赛道上，终于是棋逢对手。人们都说在企业家IP打造上，雷军只有一个，但同样，余承东也只有一个。

亲自下场

过(guo)去(qu)的(de)余(yu)承(cheng)东(dong)虽(sui)然(ran)同(tong)样(yang)作(zuo)为(wei)企(qi)业(ye)家(jia)顶(ding)流(liu)在(zai)业(ye)内(nei)素(su)有(you)大(da)嘴(zui)之(zhi)名(ming)一(yi)句(ju)遥(yao)遥(yao)领(ling)先(xian)引(yin)起(qi)诸(zhu)多(duo)追(zhui)捧(peng)但(dan)其(qi)个(ge)人(ren)I(I)P(P)的(de)传(chuan)播(bo)多(duo)为(wei)市(shi)场(chang)自(zi)发(fa)行(xing)为(wei)他(ta)本(ben)人(ren)并(bing)没(mei)有(you)亲(qin)自(zi)下(xia)场(chang)

而原因也比较简单，就是担心“太高调了”。

今年5月份，谈到很多网友期待他能直播时，余承东就表示，好几年前内部就跟我提要搞这个，我觉得太高调了，一直都把它拒掉了。

“确实从带货、卖货角度看需要直播，非常有意义，因为今天这个时代就是流量经济时代，意义非常重大，我们公司是一个比较严谨的公司，我再考虑再犹豫下。”彼时，余承东说道。

迟迟未下场，这正是一方面的考虑，毕竟谁都知道余承东也叫“余大嘴”。

另一方面，也与余承东性格有关。

区别于外界对余承东朴实敢言的认知，余承东则一直认为，自己是一个“非常沉默的人”，性格并不善于言辞，他现在之所以抛头露面，主要是“做企业以后没办法了，必须逼着自己讲话，要给团队传递愿景、传递要求、提目标，必须得讲话。做to C产品以后，必须逼着去发言、去发布会。”

而现在，余承东终于亲身下场，参与打造个人IP，或许是到了再逼自己一把的时刻。

已在抖音拿下3500万粉丝的雷军带着 小米SU7 在车圈投下了一记重磅炸弹，这不仅让市场看到了企业家IP对于产品转化的直接拉动，更是从根本上改变了这一行业的游戏规则。

在彼此产品力都非常强的当下，企业家IP则成为了车圈营销的权重一环，甚至转化效果也比原有的营销体系好上很多。

雷军是这样，余承东也是如此。 周鸿祎 就曾调侃，余承东已经成为手机、操作系统、汽车等领域的顶级演说家、大网红，每年为华为节省十亿广告费。

只是，对于现在的鸿蒙智行而言，这还不够。

做大流量

问界，是第一个吃到了余承东“遥遥领先”的流量红利。

这成就了问界过去一年的成功。

数据显示，问界新M7 2024年累计交付量已成功突破18万辆大关，并连续11个月稳居新势力车型年度销冠宝座，问界M9上市11个月累计大定超18万辆，连续蝉联50万元级及以上中国市场豪华车型销冠。

但一旦拆开细看，就能清楚看到问界在下半年的表现走势，是弱于上半年的。

要知道今年上半年，有很长一段时间，问界取代了理想，成为了新势力中的销冠。但从下半年开始，问界的身位不仅被理想再次甩开，反倒也被零跑深蓝等给超过。

尤其是9月以来，虽说M9的表现依旧很稳，依旧爆款，但M7、M5的表现却并不乐观。以M7为例，公开数据显示，刚过去的三个月，问界M7 销量分别为17940辆、15132辆、13415辆，连续环比下滑。

这与理想零跑的猛攻有关，也与鸿蒙智行以及余承东的流量分配有关。近了，这是一个拥有人形的生物，直立行走，庞大的惊人，身高比肩山岳，浑身没有毛发，通体密布着金色的鳞片，熠熠生辉。

目(mu)前(qian)鸿(hong)蒙(meng)智(zhi)行(xing)已(yi)经(jing)完(wan)整(zheng)推(tui)出(chu)了(le)四(si)界(jie)即(ji)便(bian)产(chan)品(pin)上(shang)定(ding)位(wei)有(you)明(ming)显(xian)区(qu)分(fen)但(dan)基(ji)于(yu)余(yu)承(cheng)东(dong)个(ge)人(ren)有(you)限(xian)的(de)流(liu)量(liang)分(fen)配(pei)下(xia)像(xiang)问(wen)界(jie)在(zai)过(guo)往(wang)独(du)享(xiang)的(de)局(ju)面(mian)已(yi)然(ran)是(shi)不(bu)复(fu)存(cun)在(zai)了(le)

AI蓝媒汇注意到，过去三个月内，余承东微博提及问界产品的只有两条，分别是9月30日，以及10月26日，而其他微博则更多分流至智界、享界以及尊界等产品上。石村，位于苍莽山脉中，四周高峰大壑，茫茫群山巍峨。

显然随着鸿蒙智行四界产品体系的逐步上市，余承东原有的IP效应已然无法覆盖至更多的产品。也由此，在流量时代，余承东选择做大流量，将个人IP投向更广泛的视频流量池中，开通视频号、抖音号，也就成为必然。

这也是唯一一条路。

要知道，不同于雷军之于小米汽车，作为整体战略的一部分，雷军可以在相关产品策略上有所取舍，而余承东的鸿蒙智行，对应的则是四家不同的车企，必然要保证“一碗水端平”。唯有做大流量，才能为每一界都创造足够的曝光。