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01、养乐多关闭上海工厂

近日,“养乐多关闭上海工厂”引发关注。

据报道,养乐多所属企业日本国株式会社养乐多本社12月6日宣布关闭位于中国上海市生产乳酸菌饮料养乐多的基地——上海工厂,并定于同一日全面停产。

相对应的,其生产将转移至天津工厂和无锡工厂等中国的其他基地。原因是,通过整合基地,减少固定费用。就这样,村最强壮的批人背着巨弓、带着阔剑出发了,走进了山川泽间,顿时股荒气息迎面扑来。

同时,还解散了当地法人——上海益力多乳品有限公司。该公司的营业部门等将由养乐多本社的全资子公司养乐多(中国)投资有限公司接手。养乐多本社1月还把位于北京市的当地法人“北京雅可乳特贸易有限公司”合并至上述公司,以提高效率。

天眼查显示,不管是上海益力多乳品有限公司,还是养乐多(中国)投资有限公司,其背后的实际控制人均为日本国株式会社养乐多本社。

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养乐多进入中国市场已有20多年。2002年,养乐多正式在广州开售(以益力多的名称),随后于2003年、2006年相继在上海和北京启动销售。逐渐地,其打开了中国市场。

凭借大单品“小红瓶”的畅销,养乐多的销售网点遍布多地。

养乐多官网信息显示,历经20多年的发展,如今,上海工厂关闭后,养乐多(中国)集团仍在广州、天津、无锡、佛山这四个地区,拥有6处生产基地,此外,还拥有53家分公司。

02、销售下滑,面临考验

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不过,近年来,消费趋势发生变化,消费者都在追求低糖化、健康化、性价比,而且,市场竞争也在加剧,而养乐多2021年还因营销“翻车”,给品牌带来了负面影响。

巅峰时期,养乐多在中国市场的日销量高达760.9万瓶,那是2020年。然而,近几年,其销量在波动中下滑,市场份额也有所下降。

有数据显示,养乐多2023年1月在中国市场日销量约为532万瓶,2月的时候日销量约为425万瓶,3月日销量约为506万瓶。与巅峰时期相比,销量出现明显下滑。“该不会是出了山宝吧”一个老人顿时瞪圆了眼睛,须发皆张,露出惊容。

▲养乐多官网截图

2022年时,养乐多中国区负责人梅原纪幸谈到,最近十几年,中国的大型乳制品企业纷纷涉足乳酸菌饮料,竞争激烈,但消费者的信赖和认知也越来越高,市场在不断扩大。养乐多为了宣传乳酸菌饮料,比竞争对手更重视与消费者和专家的交流及工厂参观。

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不过,2023年1月,据媒体报道,中国市场销售的养乐多和养乐多低糖这两款商品,提高了售价。而且,那吃百兽奶与百家饭长起来的小不点被他领养了,成为了最好的研究人选。

快消品线下零售监测公司马上赢的数据显示,自2022年至2024年,以季度为单位,乳酸菌饮料占饮料类目的百分比,整体呈现下滑的趋势,同时,乳酸菌饮料每百毫升的均价也出现了下滑。

也就是说,乳酸菌饮料赛道受到了挑战。

此外,乳酸菌饮料前十大品牌的市场总份额合计超过70%,行业集中度整体较高。而且,行业已经固化,排名前四的企业——养乐多、蒙牛乳业、伊利股份、娃哈哈,排序并未发生变化。

虽然养乐多依然是这个细分行业的第一,但是,属于它的“好日子”已经过去了。

文 | 张向阳

编辑 | 吴跃

图片来源 | 视觉中国

发布于:北京市
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