中秋节前，三只羊及旗下疯狂小杨哥等主播，都在力推“香港美诚月饼”。

直播过程中，大小杨哥依旧保持着标志性的咆哮风格，称这款月饼是高端月饼、香港月饼，“是米其林大师调出来的”。香港著名影星曾志伟现场助阵，更让这款月饼充满了“港味”。

直播期间，小杨哥还通过一纸证书，证明该产品为“黑松露流心奶黄月饼全国销量第一”。

在铺垫完产品的高端之后，又进一步打出“低价牌”。

据他们在直播间介绍，这款月饼在线下超市的单盒售价238元，而他们把价格打下来了，两盒黑松露月饼再加同品牌的四喜月饼，三盒到手只要169元。

头部主播、影视明星力推，高端的月饼，实惠的价格，看直播的人，很难抵挡得住诱惑。

然而，很快就有业内人士爆料称，美诚月饼并非香港高端月饼品牌，其在香港没有任何实体门店。

三只羊直播间销售出的美诚月饼，品牌运营方为广州市美诚食品有限公司，生产方为广州市美诚食品科技有限公司、佛山市美诚食品有限公司。看起来，和香港没有太大关系。

随着舆论的发酵，9月14日晚，三只羊旗下直播间，停止销售美诚月饼。同日，广州市美诚所在辖区的花都区市场监管局表示，关于美诚月饼的网络争议，当地已介入调查。

中秋节当天，三只羊注册地合肥高新区市场监管局发布情况通报，称已对三只羊在直播中涉嫌误导消费者等行为立案调查。

9月18日，花都区市场监管局进一步发布情况通报，称美诚月饼的相关资质、品牌和产品质量均无问题，但是否涉及虚假宣传，还需与合肥方面的办案人员进行沟通研究，依法依规进行研判。

“狮羊”之战未了

最近半个月，三只羊深陷舆论的漩涡中。美诚月饼之前，是一只螃蟹引发的“狮羊之战”。

仅仅是因为卖同一款螃蟹卡，产生的价格问题，激发了“快手一哥”辛巴与三只羊之间长久的宿怨。

辛巴在直播间里，历数三只羊在直播带货中存在的各种产品质量问题，直指三只羊对用户不负责任，卖出的产品出现了质量问题后，没有承担起应有的售后和赔偿责任。

辛巴直接点出的，就有梅菜扣肉、三无吹风机、拔头茅台等多款问题商品。

对于辛巴的公开指责，三只羊联合创始人卢文庆，酒后开直播，爆粗口对辛巴进行回怼。一声凶戾的禽鸣自高天传来，穿金裂石，竟源自那片乌云，细看它居然是一只庞大到不可思议的巨鸟，遮天蔽月，长也不知多少里。小不点追完五色雀后正在卖力拉扯条黄狗的尾巴，闻言迷糊的转头，松开手后屁颠屁颠的跑了过来，眨动着明亮的眼，道：“咿呀咿呀，族长爷爷什么事呀” “将我教你的那个骨使用出来。

这(zhe)进(jin)一(yi)步(bu)激(ji)发(fa)了(le)辛(xin)巴(ba)的(de)斗(dou)志(zhi)公(gong)开(kai)发(fa)文(wen)表(biao)示(shi)给(gei)出(chu)限(xian)定(ding)时(shi)间(jian)让(rang)三(san)只(zhi)羊(yang)就(jiu)问(wen)题(ti)产(chan)品(pin)表(biao)态(tai)对(dui)用(yong)户(hu)进(jin)行(xing)售(shou)后(hou)和(he)赔(pei)偿(chang)否(fou)则(ze)自(zi)己(ji)会(hui)掏(tao)出(chu)1(1)亿(yi)元(yuan)现(xian)金(jin)对(dui)三(san)只(zhi)羊(yang)的(de)用(yong)户(hu)进(jin)行(xing)赔(pei)偿(chang)

一周时间内，三只羊未对辛巴提出的赔付问题公开表态。辛巴预告，将在9月11日晚8点开直播，回应相关问题，并对三只羊的用户进行赔付。事实上，食物不充裕对于石村来说一直是一个很严重的问题。

可是当晚，辛巴并没有出现在直播间，其账号的直播功能显示被封禁。

已有部分网络用户晒截图显示，已收到辛巴方面为梅菜扣肉、茅台提供的188元、9000元“行业慰问金”。

辛巴的账号为何被封禁直播功能？外界不得而知。这一场“狮羊大战”中，辛巴着实在用户中狠狠刷了一波好感。三只羊，始终处于下风。

据蝉妈妈数据，近30天内，“三只羊网络”日均销售额100万至250万，9月1日，达到当月最高销售额750万-1000万，此后，逐步走低。9月16日，观看人次达到当月最高的328.2万，而销售额仅为10万-25万。数据显示，近30天，该账号粉丝量减少超过14万。

粉丝过亿的疯狂小杨哥抖音账号，最近30天粉丝数量减少了233万。

失衡的信任螺旋

疯狂小杨哥本名张庆杨，这个安徽六安的95后草根，接住了短视频时代的流量，短短几年时间，一跃成为百亿级GMV的三只羊集团的创始人兼董事长。

后来，小杨哥在接受采访时回忆，小时候家里很困难，父母都在浙江嘉善的工厂打工，从事重体力劳动，一家人挤在一间只有十几平米的房子里。成年之后，他就想赶快挣钱，让母亲从繁重的劳动中解脱出来。

在身边人的鼓励下，小杨哥和自己的双胞胎哥哥，开始模仿别人，在短视频平台上，发布一些搞笑视频。直到《炸墨水》的视频播出，疯狂小杨哥才真正找到了自己的流量密码。

后来，他自我总结，自己的短视频能火，是因为有新意、反转和共鸣，是用真实给大家带来欢乐。

当账号的粉丝积累到一定数量时，疯狂小杨哥开启直播带货，独有的“反向带货”，直播间销售额快速增长。

据媒体报道，2022年，三只羊实现GMV 60亿元，2023年，猛增至160亿元。围绕着超头账号疯狂小杨哥，三只羊陆续签下嘴哥、乔妹、卓仕琳、陈意礼、三千说表等头部主播，旗下账号多达2477个，覆盖粉丝数量达到3.88亿，成为了一个超级MCN集团。

甚至，借助疯狂小杨哥和三只羊的影响力，合肥正在奋力打造“电商之城”。

今(jin)年(nian)2(2)月(yue)当(dang)地(di)媒(mei)体(ti)报(bao)道(dao)合(he)肥(fei)平(ping)均(jun)每(mei)天(tian)诞(dan)生(sheng)1(1)6(6)3(3)家(jia)直(zhi)播(bo)企(qi)业(ye)截(jie)至(zhi)2(2)02(2)3(3)年(nian)底(di)当(dang)地(di)共(gong)有(you)超(chao)过(guo)2(2)000名(ming)带(dai)货(huo)主(zhu)播(bo)

每一个头部主播，都有自己的特色，用户关注是因为喜欢，粉丝在直播间下单购物，则是源自信任。

而最近的三只羊，因为一系列事件，已在用户中产生了强烈的信任危机，信任螺旋严重失衡。

如果能妥善处理好近期的系列危机，网红小杨哥，或许就可真正蜕变为青年企业家张庆杨。

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