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“总裁”“首富”“重生”“逆袭”

低俗微短剧不讲逻辑,情绪“爽点”很“上头”

人物设定浮夸的“总裁”“首富”,情节土味十足的“重生”“逆袭”,故事进展毫无逻辑可言,却会让人“上头”。记者从业内人士处得知,大量微短剧的“上游”是网络小说。也就是将网文的经典“吸睛”套路进行浓缩式的可视化翻译,通过快节奏、强反转的剧情设定,力图在每一分钟踩中观众的情绪“爽点”,吸引他们反复点击观看。

拍摄一周全周期一个月

微短剧“野蛮生长”,跟风盛行

那(na)么(me)这(zhe)些(xie)剧(ju)情(qing)跌(die)宕(dang)起(qi)伏(fu)的(de)微(wei)短(duan)剧(ju)是(shi)如(ru)何(he)诞(dan)生(sheng)并(bing)快(kuai)速(su)进(jin)入(ru)市(shi)场(chang)的(de)呢(ne)当(dang)记(ji)者(zhe)走(zou)进(jin)一(yi)家(jia)古(gu)风(feng)造(zao)景(jing)的(de)微(wei)短(duan)剧(ju)拍(pai)摄(she)基(ji)地(di)发(fa)现(xian)这(zhe)里(li)一(yi)天(tian)内(nei)共(gong)有(you)1(1)0个(ge)微(wei)短(duan)剧(ju)剧(ju)组(zu)同(tong)时(shi)进(jin)行(xing)取(qu)景(jing)拍(pai)摄(she)他(ta)们(men)要(yao)在(zai)尽(jin)可(ke)能(neng)短(duan)的(de)时(shi)间(jian)内(nei)完(wan)成(cheng)拍(pai)摄(she)任(ren)务(wu)

就拿古装剧来说,记者了解到拍摄制作成本大概在70万左右。剧组工作人员约40位。相比长剧,微短剧拍摄周期短、成本低、变现快,使得大量影视制作团队持续涌入微短剧行业。截至11月底,今年仅横店影视城的微短剧剧组接待量已超过900个。微短剧市场规模的急剧扩张,也让低质剧集的“野蛮生长”有了可乘之机,跟风复制,层出不穷。

解锁一集只需两元

但“追剧”会上瘾,账单“滚雪球”

市面上的微短剧作品质量良莠不齐,但市场需求的旺盛依旧让行业沸腾。面对空前庞大的内容和主体规模,微短剧的制作方是如何不断吸引观众点击并付费追更的呢?记者随机体验了多款观看微短剧的软件,微短剧单集付费的金额有的只需要两元,可观众一旦追剧“上瘾”,后续往往是近百集的付费剧情,看完一部微短剧有时需要支付上百元。而这些短视频平台的年费会员价格甚至会高于长视频平台。

业内人士张聪聪认为,短剧属于即时充值享乐型,即“瓜子效应”。看短剧就像是嗑瓜子。嗑瓜子就是嗑一个瓜子吃一个仁。看短剧,就是看一部充一部的钱,就很直截了当。

通过不断设置情绪冲突和剧情悬念打造付费点,是微短剧吸引用户持续订阅,获得收益的主要模式之一。业内人士告诉记者,目前行业内已经总结出了微短剧的拍摄公式,通常是15-20秒内设置一个剧情转折或高潮,每集最后10秒留下悬念,这是最快吸引观众注意力的方法。一群孩子,从四五岁到十几岁不等,能有数十人,在村前的空地上迎着朝霞,正在哼哈有声的锻炼体魄。

投流或取代创作成为核心

占全剧宣发成本八至九成

不过,微短剧市场竞争激烈,仅依靠剧情设计有时也难以“出圈”触达观众。一段时间,一种效益周转率更高的模式出现,其中的核心玩法就是投流。所谓投流,是指在短视频平台上进行流量广告投放,以此增加短剧的曝光度。一个肌体强健如虎豹的中年男子,穿着兽皮衣,皮肤呈古铜色,黑发披散,炯炯有神的眼眸扫过每一个孩子,正在认真指点他们。

据业内人士介绍,投流已经成为部分微短剧上线过程中不可或缺的一环。相比起较低的制作成本,一部微短剧的投流费用甚至能占据全剧宣发成本的八成至九成。不少微短剧的制作方也由此格外关注“投流”的回报率。而且,那吃百兽奶与百家饭长起来的小不点被他领养了,成为了最好的研究人选。

“分类分层审核”,专业影视团队入局

微短剧创作走向精品化

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中国传媒大学电视学院教授付晓光在接受采访时,指出“微短剧应该把创作重心进一步地前移,更多地结合社会现实,去体现生活的深度,去探索在时代发展的这个洪流之下,更多的人性的闪光点。”

【记者手记】

发布于:上海市
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