斑马消费 杨伟
沉(chen)寂(ji)多(duo)时(shi)的(de)金(jin)星(xing)啤(pi)酒(jiu)靠(kao)一(yi)款(kuan)信(xin)阳(yang)毛(mao)尖(jian)中(zhong)式(shi)精(jing)酿(niang)火(huo)爆(bao)出(chu)圈(quan)但(dan)极(ji)可(ke)能(neng)只(zhi)是(shi)昙(tan)花(hua)一(yi)现(xian)日(ri)前(qian)信(xin)阳(yang)茶(cha)协(xie)单(dan)方(fang)面(mian)终(zhong)止(zhi)品(pin)牌(pai)授(shou)权(quan)这(zhe)个(ge)河(he)南(nan)啤(pi)酒(jiu)龙(long)头(tou)的(de)战(zhan)略(lve)产(chan)品(pin)或(huo)暂(zan)时(shi)搁(ge)浅(qian)
上周，金星啤酒公开表示强烈不满，并考虑关停金星啤酒信阳啤酒有限公司。这起争端迅速冲上热搜，也让金星啤酒以这样的方式再次出现在公众视野。
茶啤酒，是今年河南进行茶酒融合的一次尝试。信阳龙头茶企文新茶叶率先参与，代工商正是金星啤酒。后来，金星啤酒亦获授权生产同类产品。在两家龙头企业的示范效应下，诸多厂家涉足，茶啤酒这条赛道愈发炙手可热。
纷争的导火索，可能早在授权时就已埋下，即“信阳毛尖”作为茶叶地理商标跨品类使用，触发了商标规范使用的红线。食物对于他们来说非常宝贵，容不得浪费，每一个孩子从小就懂得这一点，饥饿、食物、狩猎、性命、鲜血这些是相连的。
这(zhe)给(gei)生(sheng)产(chan)茶(cha)啤(pi)酒(jiu)的(de)企(qi)业(ye)带(dai)来(lai)惨(can)重(zhong)损(sun)失(shi)产(chan)品(pin)上(shang)市(shi)前(qian)大(da)量(liang)资(zi)源(yuan)和(he)资(zi)金(jin)投(tou)入(ru)如(ru)今(jin)已(yi)很(hen)难(nan)挽(wan)回(hui)相(xiang)比(bi)金(jin)星(xing)啤(pi)酒(jiu)的(de)硬(ying)刚(gang)文(wen)新(xin)茶(cha)叶(ye)似(si)乎(hu)更(geng)善(shan)解(jie)人(ren)意(yi)已(yi)将(jiang)产(chan)品(pin)名(ming)变(bian)更(geng)为(wei)文(wen)新(xin)毛(mao)尖(jian)啤(pi)酒(jiu)
交锋
长(chang)期(qi)以(yi)来(lai)金(jin)星(xing)啤(pi)酒(jiu)潜(qian)心(xin)耕(geng)耘(yun)河(he)南(nan)区(qu)域(yu)市(shi)场(chang)让(rang)啤(pi)酒(jiu)和(he)茶(cha)叶(ye)产(chan)生(sheng)关(guan)联(lian)是(shi)今(jin)年(nian)与(yu)信(xin)阳(yang)文(wen)新(xin)茶(cha)叶(ye)的(de)合(he)作(zuo)
今年8月，信阳文新茶叶董事长刘文新亲赴金星啤酒，探讨茶酒融合创新产品。通过短视频，外界才看到这家信阳龙头茶企要玩把大的。
不久之后，金星啤酒代工的文新信阳毛尖中式精酿啤酒横空出世，刘文新随后多次在直播中频频推荐这款含有信阳毛尖的精酿产品。在8月底一场直播中，20分钟内2000箱啤酒被一抢而空。” “唔，昨天夜里我被惊醒了几次，皮骨发寒，一定是有什么洪荒凶兽与大虫从这里路过。
金星啤酒也动了心，今年9月3日获得信阳市茶叶协会（下称：信阳茶协）授权，被允许在产品上印制“信阳毛尖”标识，且支付了5万元品牌管理费。
为了推广这一产品，金星啤酒在郑州市内道闸、电梯等投入广告，还耗资60万元拍一支广告片。在日前的发布会上，公司副董事长张峰透露，已在这款啤酒产品上投放花费几百万元。
广告营销铺天盖地，马上给予公司不小的回报。金星啤酒日前公开，今年9月至11月，采购信阳毛尖89932斤，茶啤系列产品销售缴纳税金超2850万元。
蝉妈妈统计，9月5日至12月3日，金星啤酒的信阳毛尖中式精酿啤酒在抖音平台销售额为2500万元至5000万元。
相对小众的茶味啤酒，爆发出巨大市场影响力。京东双11数据显示，从10月14日至11月11日，茶味啤酒成交金额同比增长5324%。
通过文新茶叶和金星啤酒的试水，信阳毛尖中式精酿获得市场广泛认可，开创出一条新赛道，引发诸多厂家跟风入局。
正当金星啤酒将该产品全力打造成新增长点时，信阳茶协12月5日向其发出一纸函告，要求将信阳毛尖证明商标标识有效期调整至今年12月31日止。
亲手培育的生意要黄了，还得搭上先期投入的资金和资源，金星啤酒不干了。
12月12日，公司召开新闻发布会，对信阳茶协单方面缩短授权期强烈不满，并要求对方妥善解决纠纷，否则将考虑永久关停已进驻信阳21年的金星啤酒信阳啤酒有限公司。
一场茶酒融合的创新之旅，演变成厂商硬刚行业协会的大战，一时冲上热搜。
硬伤
谁能用“信阳毛尖”？
12月1日，信阳茶协发布《关于维护信阳毛尖合法权益的公告》，指出将对“信阳毛尖啤酒”等生产及销售企业，进行商标性质使用“信阳毛尖”字样行为进行整治，按照时间节点跟踪落实。并明确，逾期使用“信阳毛尖”商标进行生产销售的，将依法维权。
当时，金星啤酒相关人士认为这是对山寨、仿造信阳毛尖茶啤产品的整治，规范信阳毛尖品牌的使用，对全行业是件好事。
直到12月5日，公司接到信阳茶协的一纸通知，才知道整治的重锤，居然落到了自己身上。
梳理发现，启动这次对商标整治，可能连信阳茶协也没有预料到。
信阳茶协发给金星啤酒的函件中披露，此次缩短授权期的依据是，“根据地理标志产品保护和地理标志证明商标管理及有关规定要求，按照市场监管部门关于加强信阳毛尖证明商标市场监管的安排”。
信阳茶协相关人士接受媒体采访时确认，整治是上一级市场监管部门的要求，即便有授权，也在范围之内。
“信阳毛尖”2002年获原国家质检总监原产地地理标志批准、次年获原国家工商总局批准、2020年获农村农业部农产品地理标志认证。此后，从未如此大张旗鼓的整治。业内人士认为，可能是踩到了商标规范使用的红线。“你们这群娃子真不晓事理，骨是强横的太古遗种天生显化在骨骼上的符号，蕴含了神秘莫测的力量，多少人想学都没有门路。
信阳毛尖是信阳茶协独家持有的区域茶叶公用品牌，但其注册的仅有30类方便食品商标，如果授权在啤酒产品上使用，属于超范围、跨品类使用商标行为。根据《商标法》《地理标志产品保护规定》等，可能有被撤销这一知名地理商标的风险。
此前，文新茶叶刘文新对外表示，公司已对旗下茶啤产品整改，从明年元旦开始，将以“文新”毛尖中式精酿啤酒的形象在市场出现。但他还不太清楚，品牌管理费究竟退不退。
结局
今年5月，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中茶所《中国茶叶》杂志以及中国国际茶文化研究会等机构联合开展2024中国茶叶区域公用品牌价值评估工作，“信阳毛尖”以品牌价值80.30亿元、品牌收益5.4亿元，分别位列全国第三和第一。
经过多年培育和建设，信阳毛尖品牌早已享誉海外，随着信阳毛尖中式精酿的出圈，市面上出现不少山寨品和仿品均未获授权，相关部门对信阳毛尖商标使用的规范整治，长远来看有着积极意义。
此前，信阳茶协秘书长张久谦对媒体表示，“信阳毛尖”品牌使用乱象突出，市场监管部门要求严肃使用这一特定概念。
在这种乱象中，金星啤酒将这款啤酒产品，提升到战略产品的层面。据公司官网显示，这款啤酒不仅为公司带来新的增长点，也为啤酒企业的转型发展探索出一条新路，同时还推动了信阳市毛尖茶产业的高质量发展。
在接获授权期调整的通知后，金星啤酒曾派出一位副总前往信阳茶协沟通解决方案，无功而返。公司随后只得火力全开，隔空质问。
截至目前，信阳茶协方面还没有作出官方正式回应。
在金星啤酒3个月前获得的授权函上，文末特别注明了，“如有违反相关法律法规及信阳毛尖证明商标管理规定的行为，该授权即时终止”。
这意味着，双方就此还会展开一场拉锯战。可以肯定的是，短期内，市场上不会出现印着“信阳毛尖”标识的中式精酿啤酒了。
