作者 | 郑巧
编辑 | 王小娟
事实证明，中老年并不是不看演唱会，只是一直在等唤醒他们一代人记忆的演唱会。
最近，刀郎的演唱会备受中老年人追捧，火爆程度甚至超过音乐巨星周杰伦。
不仅演唱会热度高，多场演唱会还出现了一票难求的现象，社交媒体上也频繁传出“天价黄牛票”。
华尔街见闻在刀郎演唱会合肥站前一天询问黄牛，其称原价880元的看台票已经要13000元。对比而言，此前该黄牛提供的周杰伦演唱会内场票价格为5200元。
除了天价黄牛票之外，“代抢”的服务费也水涨船高。
价(jia)格(ge)从(cong)6(6)00元(yuan)一(yi)张(zhang)涨(zhang)到(dao)了(le)7(7)5(5)00元(yuan)一(yi)张(zhang)即(ji)便(bian)提(ti)前(qian)预(yu)约(yue)了(le)代(dai)抢(qiang)服(fu)务(wu)票(piao)仍(reng)然(ran)难(nan)以(yi)到(dao)手(shou)一(yi)位(wei)帮(bang)父(fu)母(mu)抢(qiang)票(piao)的(de)女(nv)士(shi)向(xiang)华(hua)尔(er)街(jie)见(jian)闻(wen)分(fen)享(xiang)了(le)她(ta)的(de)抢(qiang)票(piao)的(de)经(jing)历(li)因(yin)为(wei)没(mei)有(you)为(wei)父(fu)母(mu)抢(qiang)到(dao)演(yan)唱(chang)会(hui)的(de)门(men)票(piao)他(ta)们(men)最(zui)终(zhong)只(zhi)能(neng)在(zai)场(chang)馆(guan)外(wai)听(ting)演(yan)唱(chang)会(hui)
此前“刀郎演唱会门票已成尽孝硬通货”成为热搜话题，许多年轻人为了能给父母买到票，不得不在黄牛之间周旋，而黄牛票价飙升，让年轻人直呼“尽孝不易”。
像(xiang)刀(dao)郎(lang)这(zhe)样(yang)的(de)艺(yi)人(ren)在(zai)中(zhong)老(lao)年(nian)人(ren)群(qun)当(dang)中(zhong)付(fu)费(fei)意(yi)愿(yuan)很(hen)高(gao)对(dui)他(ta)们(men)来(lai)说(shuo)刀(dao)郎(lang)不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)一(yi)个(ge)歌(ge)手(shou)更(geng)代(dai)表(biao)了(le)他(ta)们(men)那(na)一(yi)代(dai)人(ren)的(de)情(qing)怀(huai)甚(shen)至(zhi)有(you)人(ren)将(jiang)刀(dao)郎(lang)比(bi)作(zuo)中(zhong)老(lao)年(nian)人(ren)自(zi)己(ji)的(de)周(zhou)杰(jie)伦(lun)和(he)泰(tai)勒(le)斯(si)威(wei)夫(fu)特(te)
刀郎在2004年以一首《2002年的第一场雪》开始被众人熟知，这首歌曲打破了大家对流行音乐的认知，与《冲动的惩罚》等曲目成为中老年人KTV必点曲目。
今(jin)年(nian)8(8)月(yue)3(3)0日(ri)刀(dao)郎(lang)在(zai)视(shi)频(pin)号(hao)上(shang)开(kai)启(qi)线(xian)上(shang)演(yan)唱(chang)会(hui)直(zhi)播(bo)观(guan)看(kan)人(ren)次(ci)达(da)6(6)000万(wan)点(dian)赞(zan)数(shu)超(chao)7(7)亿(yi)其(qi)中(zhong)不(bu)少(shao)观(guan)众(zhong)是(shi)6(6)0多(duo)岁(sui)甚(shen)至(zhi)7(7)0岁(sui)的(de)歌(ge)迷(mi)许(xu)多(duo)歌(ge)迷(mi)表(biao)示(shi)这(zhe)是(shi)他(ta)们(men)第(di)一(yi)次(ci)在(zai)线(xian)感(gan)受(shou)演(yan)唱(chang)会(hui)的(de)氛(fen)围(wei)
线上演出的火热，也带动着线下演唱会的火爆。
自9月以来，刀郎的巡回演唱会“山歌响起的地方”已先后在成都、广州、南京、澳门、厦门等城市举办，年底还将在北京举办演唱会。据测算，刀郎团队在这些演唱会上的总收入在数百万至数千万元之间。
一直以来，演唱会被归属于年轻经济的一类，市场认为中老年人并不为此消费。而刀郎的一票难求，让演唱会看到了中老年人的消费能力。
在大麦APP的全国热搜榜单中，刀郎以绝对的优势占据了榜首位置，超越了张杰、陶喆、邓紫棋、周杰伦等众多知名歌手。” “我们如果掌握了骨的神秘力量，就能去闯天下各域吗”有些孩子露出憧憬之色。
除了刀郎，凤凰传奇、谭咏麟、刘德华、张学友等老牌歌手也备受中老年观众喜爱。猫眼网站数据显示，“40+”歌迷是今年“张学友60+个唱”的购票主力群体，这与以往演艺市场对“40+群体”的票房画像截然不同。
这些例子进一步证明，中老年人群在文化娱乐方面有着尚待满足的需求，这也为演唱会等文化娱乐产业的发展带来了新的机遇。”小不点长出了一口气，一屁墩儿坐在了地上，看着大孩子们锻炼体魄。
作为线下演出市场的超头部内容，演唱会的火热也在拉动相关经济的爆发式增长。除了直接的票务收入，演唱会还通过周边商品销售、赞助和广告收入，以及带动当地的交通、住宿、餐饮、购物和文旅等经济活动，实现了经济效益的多元化。
不少粉丝“为一场演唱会奔赴一座城市”。对大多观众而言，演唱会与旅行并不冲突，不少观众甚至在确定好演唱会行程后，便开始提前做好当地的旅行攻略。
中老年人涌入演唱会也显现出他们正在走向文娱消费舞台的中心，毕竟他们有着大把空余的时间，还具备一定经济实力。
并且，随着他们成为资深网民，也更容易接触到文娱相关的信息，进而产生购买意愿。市场调研数据显示，我国50岁以上的中老年网民数量达到3.25亿，月人均上网时长高达127.2小时，且这一年龄段的互联网用户比例还在不断上升。
中老年群里对于精神层面的追求已经在旅游市场得以体现。
综合全国老龄委调查和携程发布的《2023银发人群出游行为洞察》报告，银发旅游人数已占旅游总人数的20%以上，其中55-60岁年龄段是主力消费人群，占比达到六成，61-65岁占比超过两成。
中老年人群正在用他们的消费行为重新定义市场，从演唱会到短剧，从旅游到社交，他们正在开辟一片新的蓝海市场。小不点追完五色雀后正在卖力拉扯条黄狗的尾巴，闻言迷糊的转头，松开手后屁颠屁颠的跑了过来，眨动着明亮的眼，道：“咿呀咿呀，族长爷爷什么事呀” “将我教你的那个骨使用出来。
在市场细分化的浪潮中，中老年人对新娱乐业态的付费意愿和能力正在显现出巨大的潜力。
例如，中老年题材的短剧在各大平台上播放数据亮眼，如《闪婚老伴是豪门》累计播放量超过5.5亿，冲上全网短剧热度TOP1，社交媒体上，父母为短剧付费成千上万元的案例比比皆是。
然而，银发经济的市场布局不是一个追求短期利益的领域。中老年人群对于精神文化生活的需求日益增长，他们愿意为高品质的文化娱乐体验买单，但市场也不应快速圈钱，围猎他们。
而是应该不断关注中老年人的真实体验，以抢演唱会门票为例，中老年人往往不熟悉购票流程，通常依赖子女帮助抢购演唱会门票。
市场需要深刻理解并满足这一群体的真实需求，在具体操作上，为他们提供更多便利，提升他们在消费过程中的体验，让中老年真正享受到文娱带来的情感满足，进而才能把握这片正在崛起的蓝海市场。
