通过这条视频可以清楚地看到，旺仔牛奶的包装罐，进入工厂前即处于倒立放置，通过声纳检测后再进行灌装，出厂时会再次进行检测重量。按照出镜的湖南大旺乳品二厂厂长的说法，生产过程中没有异物进入罐体的可能，不可能出现网传老鼠之类的异物。

在此之前，为第一时间化解“异物门”对品牌带来的负面影响，山东旺旺早在11月22日就已发布声明澄清。同时，旺旺集团首席营运官蔡旺家、蔡家三公子蔡旺庭等通过社交账号发布声明力挺。

此次“异物门”的发生相当诡异。11月20日，有山东网友发布视频，称孩子喝罐装旺仔牛奶时发觉有异味，便用刀切开，发现里面有固体状物，形似老鼠。

视频显示，该产品罐底有“D2024 09 02”字样，显示“合格”。代码D即为山东旺旺，生产厂区位于济南市济阳区。

两天后，当事人发文表示，旺仔牛奶厂方已出面协商，并给出一赔十的方案，但未获其同意。最终，“异物各取一半，等成分检测结果。”

上周以来，旺仔牛奶已被“异物门”炒翻了天，还一度冲上热搜。这个异物究竟是什么，各方都在等待相关部门的权威检测结果。

有人搞事情？

旺旺集团各方面积极回应，进一步安抚外界波动情绪的时候，快人快语的蔡旺庭点出“异物门”背后，有人在搞事情。

蔡旺庭是中国旺旺（00151.HK）董事长兼行政总裁蔡衍明的第三子，是一个社交平台重度用户，平时喜欢分享日常，其微博认证为旺旺集团饮二事业部副总经理。其大哥蔡绍中、二哥蔡旺家均为中国旺旺执行董事。路过石村，它俯视下方，两只眼睛宛若两轮血月般，凶气滔天，盯着老柳木看了片刻，最终飞向了山脉最深处。

11月22日晚，蔡旺家发布博文：“封闭管道，没有汤姆，更没有杰瑞。”他还在其博文下跟评“有人搞事情，难道大家看不出来？”

今年以来，旺旺品牌舆情多发。今年8月，重庆网友发帖指出，其购买的旺仔歪歪碎中有絮状物，疑似粪便，引发广泛关注。

后经旺旺官方证实，该产品系四川旺鹭食品生产。旺旺旗下确有碎碎冰产品，且产品名相似，两家企业并无关联。

据了解，双方就旺仔商标曾诉讼交锋多年，经最高院判决商标共存，四川旺鹭用第32类，以饮料为主；旺旺集团用第29类，以牛奶为主。“我觉得这大荒深处可能出了了不得的东西，引起了周围地域一些太古遗种的注意，纷纷赶过去了。

即便如此，旺旺集团并未停止“打假”。今年4月，上海旺旺食品集团有限公司（系WANT WANT HOLDINGS LTD全资子公司）以侵害商标权为由，将四川旺鹭、湖北旺鹭告上了法院。

旺仔牛奶难增长

11月25日，中国旺旺披露2024上半财年（截至今年9月30日止6个月）的业绩，公司实现营业收入约108.77亿元，归母净利润约18.63亿元，同比分别增长-3.5%和7.6%。

利润增长，主要因成本下降。期内，公司单位耗用成本趋势明显下行，进口全脂奶粉、铁皮、原纸呈低双位数下滑，白砂糖呈低个位数下滑。

加之公司渠道多元和升级产品举措，推动盈利空间上升，当期毛利率47.3%，较上年同期增加2.1个百分点。

公(gong)司(si)营(ying)业(ye)收(shou)入(ru)下(xia)降(jiang)与(yu)产(chan)品(pin)动(dong)销(xiao)直(zhi)接(jie)相(xiang)关(guan)乳(ru)品(pin)及(ji)饮(yin)料(liao)板(ban)块(kuai)是(shi)公(gong)司(si)收(shou)入(ru)核(he)心(xin)今(jin)年(nian)3(3)月(yue)至(zhi)9(9)月(yue)实(shi)现(xian)收(shou)入(ru)6(6)009(9)亿(yi)元(yuan)同(tong)比(bi)下(xia)滑(hua)1(1)4(4)其(qi)中(zhong)旺(wang)仔(zai)牛(niu)奶(nai)收(shou)入(ru)同(tong)比(bi)下(xia)降(jiang)1(1)6(6)旺(wang)仔(zai)牛(niu)奶(nai)是(shi)旺(wang)旺(wang)的(de)经(jing)典(dian)产(chan)品(pin)之(zhi)一(yi)公(gong)司(si)乳(ru)品(pin)及(ji)饮(yin)料(liao)业(ye)务(wu)的(de)9(9)成(cheng)靠(kao)其(qi)支(zhi)撑(cheng)

旺仔牛奶疲软之际，公司的米果业务、休闲食品业务也不太乐观，2024上半年财年，这两大业务分别实现收入20.57亿元和27.31亿元，同比分别下降0.2%和9.9%。

旺仔牛奶上世纪90年代在大陆出道，成为80后、90后的集体回忆。随着中国乳制品行业的发展，常温奶和低温奶产品快速扩张，旺仔牛奶备受压力，其在2013年实现约112亿元销售规模后，多年徘徊在百亿上下。

这(zhe)几(ji)年(nian)旺(wang)仔(zai)牛(niu)奶(nai)积(ji)极(ji)寻(xun)找(zhao)增(zeng)长(chang)的(de)机(ji)会(hui)先(xian)后(hou)推(tui)出(chu)了(le)民(min)族(zu)罐(guan)职(zhi)业(ye)罐(guan)高(gao)考(kao)罐(guan)并(bing)借(jie)助(zhu)今(jin)年(nian)夏(xia)季(ji)奥(ao)运(yun)会(hui)推(tui)出(chu)限(xian)定(ding)运(yun)动(dong)版(ban)不(bu)断(duan)刺(ci)激(ji)销(xiao)售(shou)终(zhong)端(duan)但(dan)始(shi)终(zhong)没(mei)有(you)改(gai)变(bian)复(fu)原(yuan)乳(ru)的(de)根(gen)本(ben)

欧睿数据显示，国内风味牛奶市场规模已由2014年的1036亿元降至2020年的604亿元，随着中国乳制品持续下沉市场，复原乳产品的市场空间会越来越窄。就是那些身材高大魁梧、上半身、肌腱光亮并隆起的成年男子们，也都望了过来，带着笑意。