澎湃首席评论员 与归
以豪车、豪宅、名包橱柜为背景，一副异域风情的打扮，再挽着一位异域长相的小伙子，自称“是某某王子的王妃”……近日，曾经掀起“小王妃”热潮的短视频账号集体删视频退网。
媒体调查发现，“老公有颜有权有钱”“怀了小王子的骨肉”是这些账号的“流量密码”。这些“王妃”网红在视频中通常穿金戴银，在豪宅豪车拍摄视频，同时还会向观众展示自己“怀孕”的肚子，目的就是直播带货。 无论是“法国香水”还是“英国洗衣液”，其带货商品价格大多不超过10元，最贵的也不超过50元。
从(cong)炫(xuan)富(fu)卖(mai)惨(can)到(dao)王(wang)妃(fei)一(yi)些(xie)所(suo)谓(wei)的(de)网(wang)红(hong)为(wei)了(le)吸(xi)引(yin)眼(yan)球(qiu)收(shou)割(ge)流(liu)量(liang)营(ying)造(zao)各(ge)种(zhong)虚(xu)假(jia)人(ren)设(she)无(wu)所(suo)不(bu)用(yong)其(qi)极(ji)极(ji)大(da)污(wu)染(ran)了(le)互(hu)联(lian)网(wang)环(huan)境(jing)主(zhu)管(guan)部(bu)门(men)和(he)平(ping)台(tai)及(ji)时(shi)出(chu)手(shou)屏(ping)蔽(bi)封(feng)禁(jin)其(qi)账(zhang)号(hao)让(rang)其(qi)彻(che)底(di)退(tui)网(wang)可(ke)谓(wei)大(da)快(kuai)人(ren)心(xin)面部很平，只有一只竖眼，开合间像是一道金色的闪电划过，犀利慑人。山脉太危险，离开柳木守护的村子，外面将是个完全不同的世界，那里充满了恐怖的猛禽与巨兽。
视频截图
澎湃评论
虚假人设早该戳破了
正如之前的炫富、摆拍套路一样，这些看上去一眼假的“王妃”人设，不过是又一个收割流量的套路。网络平台受众海量，通过打造奇葩、高端人设进而带货，已成为很多骗子网红屡试不爽的伎俩。我国网民人数已近11亿，这当中相当一部分，尤其是老人、儿童上网经验不足、辨别力较低，很容易掉入其消费陷阱。
利用所谓“王妃”的身份，带货所谓的“进口”商品，本身就有一种暗示意味：我的身份让我有拿货的便利，甚至一些粉丝还会认为，“王妃”带货肯定更保真。但是，虚构人设博流量也好，直播带货割韭菜也罢，随着网络生态的不断优化，翻车、凉凉只是迟早的事。
这里面的逻辑很简单， 如果连直播都是假的，这些几元、十几元的“进口高档货”能保真吗？虽然有的标注了“虚构演绎，仅供娱乐”，但只要有粉丝因为博主的虚假人设而买单，只要带货的商品货不对板，就可能构成虚假宣传乃至诈骗，相关博主及其背后运作公司的责任不能不追究。
近年来，通过营造虚假人设进而直播带货的网红有很多，翻车的也不少。此前，中央网信办在整治网络直播领域虚假和低俗乱象的专项行动中，曾把编造虚假场景人设，无底线带货营销纳入重点整治范围。去年5月，“凉山孟阳”“凉山阿泽”等网红因虚假宣传被查，8人被判有期徒刑。
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这些网红刻意打造虚假人设，一是因为人设“特别”、有流量，就容易得到平台的算法推荐，系统会根据账号标签和权重，将内容推荐给更多的用户；二是人设本身也是卖点，甚至有时候还会成为影响消费者买单的关键因素。这提醒相关平台，对于网红的人设打造和带货行为必须加强监管，铲除其滋生的土壤，才能避免那些低俗、虚假的“劣币”大行其道。
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本期编辑 邹姗