中国第一大城市-掏品新闻

作者 | 柴旭晨

编辑 | 周智宇

科技大佬之间的“线上对垒”,正悄然升级。

双十二当晚,余承东低调地开通了抖音官方账号,即便一条未发视频却激起千层浪,猛涨20余万粉,同时登上抖音热搜榜一。

上场后的“余大嘴”,也将与“营销大师”雷军在抖音平台上对垒。“雷布斯”动辄破亿的直播发布会观看人数、数十次冲上热搜以及小米SU7过去数月持续交付破万的月销成绩,彰显出新时期里互联网营销对车企销售正向促进作用。

今年主导华为“四界”造车军团、两大旗舰手机的余承东十分忙碌。他频繁现身各大活动,似乎在努力习惯“网红企业家”的新身份。

作为科技圈的顶流,余承东朴实又敢言的性格在网络平台吸粉无数。不过很长一段时间,他的个人IP多建立于网友自发的民间传播中。直到如今亲自下场,开启了流量时代的主动进击。

余(yu)承(cheng)东(dong)深(shen)谙(an)短(duan)视(shi)频(pin)和(he)直(zhi)播(bo)的(de)威(wei)力(li)在(zai)今(jin)年(nian)7(7)月(yue)与(yu)董(dong)宇(yu)辉(hui)的(de)那(na)场(chang)直(zhi)播(bo)总(zong)观(guan)看(kan)人(ren)次(ci)超(chao)过(guo)1(1)7(7)00万(wan)单(dan)场(chang)销(xiao)售(shou)额(e)达(da)成(cheng)了(le)一(yi)个(ge)亿(yi)的(de)小(xiao)目(mu)标(biao)

在半年前粤港澳大湾区车展上他就曾表示,“现在就是流量经济时代,从带货、卖货角度看直播确实非常有意义”。但余承东却一直存有顾虑,“好几年前内部就跟我提要搞,但华为是一个比较严谨的公司,我觉得太高调了,一直没答应”。

而他的态度逆转,发生在一个月前。

1(1)1(1)月(yue)下(xia)旬(xun)余(yu)承(cheng)东(dong)入(ru)驻(zhu)微(wei)信(xin)视(shi)频(pin)号(hao)为(wei)M(M)a(a)t(t)e(e)品(pin)牌(pai)盛(sheng)典(dian)预(yu)热(re)对(dui)旗(qi)舰(jian)M(M)A(A)T(T)E(E)7(7)0智(zhi)界(jie)S(S)7(7)的(de)官(guan)方(fang)剧(ju)透(tou)开(kai)始(shi)批(pi)量(liang)产(chan)出(chu)余(yu)承(cheng)东(dong)个(ge)人(ren)台(tai)前(qian)幕(mu)后(hou)的(de)小(xiao)故(gu)事(shi)和(he)高(gao)光(guang)片(pian)段(duan)也(ye)随(sui)之(zhi)上(shang)线(xian)石村不是很大,男女老少加起来能有三百多人,屋子都是巨石砌成的,简朴而自然。小不点长的很白嫩与漂亮,大眼睛乌溜溜的转动,整个人像是个白瓷娃娃,很可爱,稚嫩的动作,口中咿咿呀呀,憨态可掬。

互(hu)联(lian)网(wang)时(shi)代(dai)流(liu)量(liang)为(wei)王(wang)在(zai)当(dang)下(xia)市(shi)场(chang)需(xu)求(qiu)放(fang)缓(huan)的(de)大(da)环(huan)境(jing)下(xia)逆(ni)势(shi)跑(pao)马(ma)圈(quan)地(di)的(de)雷(lei)军(jun)让(rang)科(ke)技(ji)企(qi)业(ye)和(he)车(che)企(qi)大(da)佬(lao)重(zhong)新(xin)审(shen)视(shi)并(bing)重(zhong)视(shi)线(xian)上(shang)的(de)流(liu)量(liang)营(ying)销(xiao)搅(jiao)入(ru)雷(lei)军(jun)主(zhu)场(chang)的(de)余(yu)承(cheng)东(dong)也(ye)是(shi)主(zhu)动(dong)拥(yong)抱(bao)流(liu)量(liang)时(shi)代(dai)的(de)写(xie)照(zhao)显然,他是自己凑过来的,混在了年长的孩子中,分明还不应该出现在这个队伍里。

眼下有越来越多的企业高管开通抖音、视频号,为自家产品、品牌理念吆喝站台,打造个人IP成了“一把手工程”。车圈的变化尤其明显,蔚来的李斌、吉利的李书福、奇瑞的尹同跃、长城的魏建军等不少车企的领军人物都已开启直播。

在北京大学国家发展研究院经济学教授张丹丹看来,“高管直播是一种低成本、高效率的市场匹配方式,解决了信息不对称的问题”。她表示,“在当下高度竞争的市场,企业必须得做到消费者心坎里”。

线上“开战”的余承东,背后其实承受着愈发加剧的竞争压力。

随着小米SU7、理想L6等明星产品的热卖,华为智选车旗下的智界S7久久没能实现爆发,问界M7、M5的销量也在友商产品的猛攻中此消彼长。

此刻,背负着“四界”样板间,以及身后越来越庞大的华为车企“朋友圈”,余承东必须保证手中产品获得市场成功。接下来,抖音、视频号就将成为余承东对外营销的主战场。

随着他的亲自上阵,科技与汽车行业必将迎来一场更刺激的流量战,竞争持续激化,整个市场的排位也或将随之发生转变。

发布于:上海市
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