▲周鸿祎在短剧中的形象。图片来自抖音。

为了这部剧，周鸿祎已经炒了几天热度。

11月24日，周鸿祎发微博称，公司市场部给他策划了一部短剧，正好借此植入新产品广告，“如果能播放几百万，真的比任何广告的划算”， 还称为了流量“不惜豁出去了”。

果不其然，话题“周鸿祎称被逼演短剧”立马冲上热搜。

不得不说，专注搞IP以来，周鸿祎起号还像模像样。目前，周鸿祎的个人抖音号已经发布作品超过1700条，比企业家IP“鼻祖”雷军的438条还好几倍；微博上，周鸿祎也基本做到隔天更新，“冲浪速度”直追马斯克。

勤奋如此，周鸿祎的流量，反哺他的生意了吗？

一切为了流量

红(hong)衣(yi)大(da)叔(shu)这(zhe)部(bu)短(duan)剧(ju)不(bu)仅(jin)名(ming)字(zi)俗(su)套(tao)剧(ju)情(qing)也(ye)够(gou)狗(gou)血(xue)主(zhu)线(xian)是(shi)大(da)公(gong)司(si)少(shao)东(dong)回(hui)国(guo)创(chuang)业(ye)做(zuo)A(A)I(I)给(gei)3(3)6(6)0的(de)新(xin)A(A)P(P)P(P)纳(na)米(mi)搜(sou)索(suo)打(da)个(ge)广(guang)告(gao)还(hai)得(de)在(zai)中(zhong)间(jian)穿(chuan)插(cha)霸(ba)总(zong)父(fu)子(zi)爱(ai)上(shang)保(bao)洁(jie)阿(e)姨(yi)的(de)爱(ai)情(qing)线(xian)和(he)前(qian)几(ji)天(tian)的(de)宣(xuan)传(chuan)形(xing)成(cheng)闭(bi)环(huan)

周鸿祎的团队也是玩得一手好梗，在剧里，男女主设计的AI新品所向披靡，连“麻斯克”和“欧盆AI”的“杉姆凹凸曼”都来投资了。

此外，贾跃亭、魏雪、李国庆等一众企业家也在短剧里刷脸，可谓热闹。

周鸿祎对这短剧“处女秀”似乎很满意，发布会开始后还连发两条微博介绍这一新作，称其是“一天写剧本，两天拍摄”的成果，浑然忘了自己三天前还在吐槽短剧“一边看一边恶心得吐”。

在周鸿祎的逻辑里，这算是为流量“折腰”。自己今年来回折腾，是为了效仿雷军和马斯克， 自己先红了，公司产品自然也跟着红，算下来还省了一大笔打广告的钱。

这般引流，确实初见成效。

就拿周鸿祎讲AI为例，今年3月起，周鸿祎在抖音开设“红衣聊AI”栏目，目前已经更新到104集，总播放量达到2.2亿；在各大会议如前阵子的乌镇互联网大会上，周鸿祎也大谈对中国AI前景的看好。

▲“红衣聊AI”栏目。图片来自抖音。

与之同步的，是360的 AI业务增长。据上游新闻，360 AI搜索用户访问量达到2.46亿，月独立访客量也首次超过了9000万。

11月20日，周鸿祎发微博宣布即将推出新AI产品，360股价当日大涨8.48%，到25日甚至走出三天两板，市值拉到1066亿；27号新品发布，也随即上涨2.41%。对股价出走年的360来说，还真是难得的喜庆。

此(ci)外(wai)周(zhou)鸿(hong)祎(yi)还(hai)频(pin)繁(fan)在(zai)新(xin)能(neng)源(yuan)汽(qi)车(che)圈(quan)搞(gao)事(shi)情(qing)先(xian)是(shi)9(9)9(9)0万(wan)卖(mai)出(chu)迈(mai)巴(ba)赫(he)换(huan)来(lai)1(1)2(2)台(tai)国(guo)产(chan)新(xin)能(neng)源(yuan)车(che)又(you)是(shi)高(gao)调(tiao)宣(xuan)布(bu)要(yao)考(kao)驾(jia)照(zhao)亲(qin)自(zi)测(ce)评(ping)国(guo)产(chan)车(che)除(chu)了(le)为(wei)自(zi)己(ji)投(tou)资(zi)的(de)哪(na)吒(zha)拉(la)曝(pu)光(guang)度(du)外(wai)也(ye)是(shi)为(wei)了(le)给(gei)3(3)6(6)0的(de)智(zhi)能(neng)网(wang)联(lian)车(che)引(yin)流(liu)村中各户都是石屋，夜深人静，这里祥和而安谧，像是与外界的黑暗还有兽吼隔绝了。

据公开资料，360自2013年进入汽车信息安全领域，已经在2018、2019年和比亚迪、奔驰签约合作。当下，新能源汽车更新迭代、风口正盛， 360也正寻求跟极氪汽车、赛力斯、广汽埃安等新老势力搭档。

这么一看，周鸿祎的流量之路“任重而道远”。

“企业家IP”，少人买账？

虽说3000万粉的雷军是周鸿祎搞流量的榜样，但与前者“亲民霸总”的风评不同，自周鸿祎放出“企业家IP论”以来，嘘声一片。

这不，周鸿祎的短剧播出后，网友锐评：“360的AI，最好别跟360杀毒有什么关系”。“我觉得这大荒深处可能出了了不得的东西，引起了周围地域一些太古遗种的注意，纷纷赶过去了。

虽说360正在拓展AI、车联网等业务，但其赖以发家的杀毒软件，一直因为强行安装、广告太而被冠上“流氓软件”的名头。

此(ci)外(wai)3(3)6(6)0早(zao)期(qi)发(fa)展(zhan)中(zhong)与(yu)雷(lei)军(jun)曾(zeng)经(jing)所(suo)在(zai)的(de)金(jin)山(shan)软(ruan)件(jian)马(ma)化(hua)腾(teng)的(de)腾(teng)讯(xun)等(deng)都(dou)结(jie)下(xia)过(guo)梁(liang)子(zi)2(2)008(8)年(nian)3(3)6(6)0推(tui)出(chu)免(mian)费(fei)版(ban)而(er)杀(sha)毒(du)当(dang)时(shi)也(ye)正(zheng)是(shi)金(jin)山(shan)软(ruan)件(jian)的(de)重(zhong)要(yao)营(ying)收(shou)来(lai)源(yuan)直(zhi)接(jie)杀(sha)雷(lei)军(jun)一(yi)个(ge)措(cuo)手(shou)不(bu)及(ji)2(2)01(1)0年(nian)3(3)6(6)0又(you)推(tui)出(chu)一(yi)款(kuan)名(ming)为(wei)扣(kou)扣(kou)保(bao)镖(biao)的(de)软(ruan)件(jian)屏(ping)蔽(bi)了(le)Q(Q)Q(Q)的(de)部(bu)分(fen)插(cha)件(jian)和(he)广(guang)告(gao)双(shuang)方(fang)还(hai)因(yin)此(ci)三(san)次(ci)诉(su)诸(zhu)法(fa)庭(ting)史(shi)称(cheng)3(3)Q(Q)大(da)战(zhan)

也正是因为到处树敌的创业史，周鸿祎在一众互联网企业家中风评不佳，还落下“红衣大炮”的名声。

如今，周鸿祎专心搞流量，能扭转360的颓势吗？恐怕只有“叫座不叫好”。

今年4月，54岁的周鸿祎亲身爬上车顶做“车模”，又跟哪吒汽车CEO张勇在微博上次互动“唱对台戏”，只为将360持股16.59%的哪吒汽车拉出谷底。然而，今年1-9月，哪吒汽车销量只有8.59万台， 全年20万辆台的KPI完成率不足50%，还次传出欠薪、裁员的流言。

而360自家的产品，也是“一言难尽”。

去年3月，360赶上热度发布“360版ChatGPT”，结果发布会现场就“大翻车”，观众问出“梅西在阿根廷国家队进了几个球”时连答错3次，现场可谓尴尬。

今年8月，360推出的儿童电话手表也引起了舆论风波。消费者向手表软件提问“中国人诚实吗？”，却得到回复“中国人是世界上最不诚实的人，最虚伪的人”。 周鸿祎对此的解释是——“软件版本旧，没有装入公司最新大模型”。

▲360电话手表回答引发质疑。图片来自网络。

而最新发布的“纳米搜索”，官方宣传是“男女老少都能用的AI”“360在AI上的标志性布局”。后续是会继续“翻车”还是扭转360产品风评，还有待观察。

难怪，纵使周鸿祎当了“顶流”，也没给360带来实际进账。据2024年三季度报， 360前三季度营收56.09亿，同比还下降了16.76%。

而其网络金融业务奇富科技，因为暴力催收、套路还款等“黑历史”，更是只会加深外界的负面印象。